网红烹煮大白鲨背后：视频平台博出位的“流量密码”尚需进一步破解

图片来源：视频截图

虽然“提子”的账号已经被相关平台停用，但是通过网友的存档翻看，用粗暴的方式烹食巨量海鲜，是这位主播的常用套路——夸张的食材、娇小的身躯、一惊一乍的呼喊……

从观感上来讲，这些视频没有任何美感，纯粹是为了满足猎奇心理而拍摄，以致最终铤而走险，跨过了法律的边界。

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部分网友评论 图片来源：微博截图

在注意力经济时代，层出不穷的“翻车”事件已经成为视频平台“常客”，虽然已有相关措施出台，但此次事件依然提醒着我们：博出位的“流量密码”尚需进一步破解。

以此次事件的短视频平台为例，一个不争的事实是，近年来短视频迅猛发展，已成为网民的主要信息来源渠道之一。7月26日，国内第三方数据机构QuestMobile发布的《2022中国移动互联网半年大报告》称，截至6月末，我国网民人数达11.9亿，其中，短视频的使用总时长占比达近三成，比第二位的即时通讯还要高6个百分点。

在庞大的用户规模与有限的注意力下，为了在短短几秒内吸引用户，短视频创作者开始“各显神通”。利用人类天生的猎奇心理，便成为了一些短视频创作者的解决方案。硕大的标题、吵闹的背景音乐、夸张的情节等一系列能够直接刺激到观者神经的素材被大量采用，当创作者因此尝到了流量的甜头之后，整个过程旋即形成循环，并诞生出了一批生产类似短视频的“视频工厂”。

我们应该看到，在现行的短视频生态下，“视频工厂”的出现本质上是想用最经济的方式进行流量积累，再通过直播带货、打赏等方式实现变现。然而，在上述生产机制下，内容同质化与低俗化已经成为了短视频的行业痛点，并且大大制约了短视频的进一步发展。

电影《让子弹飞》曾有一个经典的场景：姜文饰演的“假县长”张麻子与葛优饰演的“师爷”马邦德曾就如何挣钱进行过一番讨论，马邦德说挣钱只能跪着，“挣钱，不丢人”；张麻子却表示，有实力有秩序，他站着就能把钱挣了。

套用在短视频的生产机制上，这至少提示着我们两点：一是短视频的生产者自身的肚子里要有墨水；二是短视频生态离不开规范下的导向。事实上，前段时间让某教育机构“出圈”的“看直播带货学英语”就充分说明，市场对于优质的直播是会买单的，且态度也是积极的。

至于规范下的导向，从国家层面到平台层面，已有不少措施出台。例如，今年6月，国家广播电视总局、文化与旅游部印发的《网络主播行为规范》中，就提出网络主播应自觉摈弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味，并引导用户理性互动、合理消费。与此同时，各大头部视频平台也相继推出了各类准则，例如显示网红所在MCN公司、公布账号所在IP地址等，都意在规范平台生态。

哔哩哔哩B站也于近期开始显示MCN机构名称 图片来源：B站截图

不过，应该注意的是，在隐秘的角落里，还有一位熟悉的陌生人——算法。需知，在各大平台上，包括短视频平台在内，每一条呈现在我们手机屏幕上的内容都是算法驱动下的结果。

有学者指出，看似非人格化的算法绝不意味着客观、中立，相反，算法体现出来的效果是有价值观的，会导致了“信息茧房”“大数据杀熟”等弊端。因此，在接下来的举措中，实施算法审计、推动算法向善，或是应有之义。