国酒不再“老、土、旧”?且看包装设计里的文化自信!
图片来源:网络、小红马设计、凌云创意
中华传统文化是文化自信的“根”
随着中国文化自信、传统文化复兴最好时代的来临
中国版文艺复兴已然开启
而根植华夏千年文化的黄酒产业
需要重构中国人的思想世界
采用东方美学表达方式
诠释浩荡中华泱泱华夏的千年文化底蕴
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千里江山·鹤驻云归
via:深圳小红马设计有限公司(设计师--杨樟)
黄酒,作为世界最古老的酒种之一
是中国酒文化的源头,也是中华传统文化的一环
一杯黄酒里,有商周礼数、魏晋风流
也有唐诗宋词、华夏春秋
这款鹤驻黄酒
在瓶身上采用双层裱纸工艺,通过立体层次
展现出层峦起伏的群山之美
一目千里江山,一梦畅然遨游
以经典致敬千年传奇的长卷,感受个中雅韵
外盒将画面与包装陈列相结合
山峦琼岛相连接,完美展现山水画卷
其中对开式的开启方式,结合内置扇形背景
将空间的不同视点印象统一承接起来
达到“宁静致远、虚实相生”的禅宗美学观念
集北宋以来水墨山水之大成
一改以往人们对黄酒“老、土、旧”的刻板印象
这是对于传统经典文化的致敬
也是对家国天下广阔山河
和这个波澜壮阔的大时代的致敬!
历史悠久的中国传统酒
还有许多我们未曾涉猎过的品类
那么它们又是怎样演绎个中的传统魅力呢
继续来看下
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李渡明窖
via:凌云创意(深圳)
始终贯彻“老酒”概念的李渡明窖品牌
从瓶型风格到使用三代窖池独具特色的造型
以“不变”去做改变
演绎老酒的历史沉淀和深厚底蕴
外盒采用木质材料打造
“腰形窖池”的造型则印刻在盒面
对应内盒中的以谷糠压模成腰窖池的装置
用来承载四瓶酒的摆放
瓶身沿袭绿色这一品牌色渲染
品名则直接雕刻于腰形窖池的内凹处
让产品更加浑然一体
衔接窖龄系列
底部结合传统印章式植入了“明”字
给产品刻上专属的标签
细节处尽显品牌的传承态度
亦洲·风
via:凌云创意(深圳)
最后这款透明玻璃瓶包装的利口酒
与迷人的桃红色酒体互为映衬,相得益彰
而在容器的正面,还采用了精致的东方意境插画
绘制出中国古代“曲水流觞”的典故
尽显优雅、古典气质
瓶身背面则模拟水流一样的不规则造型
印刻有凸起的“亦洲”二字
给予消费者独特的触感体验
白色的外盒以简约为主
左上角搭配了一条色彩鲜明的封条
这个颜色还会根据其他酒体的颜色进行灵活变换
方便消费者选购想要的口味
依然有很大市场空间的中国传统酒,品牌和企业形象是其重要的“标签”之一,如泸州老窖、四川剑南春、贵州茅台等国酒品牌。但随着时代发展和消费者审美趋势的不断变化,国酒想要与时俱进年轻消费市场,创新包装设计形式、产品定位等都是不可缺少的环节。
当然,历经历史长河酝酿和沉淀的中国传统酒文化,在新时代下也应继续得到传承和发扬,对于国酒品牌来说,建立产品的文化自信,用适合产品气质的设计风格为品牌说话,即便不是“复古回潮”,也能赢得消费者好感,获得价值认同。
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