从“隆重寓意”到“实用与投资”，这代人的消费理念正在天然钻石领域发生变迁

如今，历经时间考验依然绽放璀璨光彩的天然钻石，已越来越多地成为消费者的珠宝首选。

“大家对天然钻石的要求不再是闪贵，更多的是能够贴合不同的造型，甚至能满足多场景的需求，比如出席正式场合和日常休闲都能兼顾到，百搭的天然钻石单品，也是未来天然钻石需求的一大趋势。”《2023年天然钻石珠宝风尚报告》中阐述了大众对于天然钻石的需求趋势变迁。

2022 年 12 月，天然钻石领域的权威“信息资源库”——天然钻石协会（NATURAL DIAMOND COUNCIL）联合权威时尚媒体《Vogue》，共同发布《2023 天然钻石风尚报告》，从设计理念、功能定位、切割工艺、造型风尚等五个维度对天然钻石的潮流趋势进行解读：自然万物、面面俱到、千行万态、纯钻魅力、叠钻鎏金。

一、自然、环保、可持续是人类共识

生态保护已成全球、全领域的共识。遵守严格的环境标准，制定环境管理、环境监测和环境保护计划是天然钻石开采的严格必备条件。天然钻石协会自成立之日起即承诺，从开采到市场，各环节均倡导并践行可持续发展。

传递可持续理念需要行业内每个环节的参与者协力促成。除了体现在开采公司的开采过程里，自然、环保、可持续正在被更多设计师运用到珠宝的设计理念当中。

“在天然钻石的设计上，自然元素是永恒的灵感，将形态各异的动物、植物等作为设计灵感的天然钻石珠宝创作层出不穷。”返璞归真、回归自然的设计对于天然钻石来说是回归本源。以自然孕育之物映射自然，传递着可持续的工艺理念，蕴含着尊重自然、和谐共生的固有价值。集顶尖工艺与自然野性于一体，这一类带有明显的“感悟自然”特征的珠宝设计正在受到消费者的青睐。

二、祛魅“隆重”，走向实用主义

与上一代人相比，这一代年轻人大多成长于追求精神生活的环境当中，更注重雕琢生活，提高生活品质。随着年轻人逐渐成长为中国规模最大的主流消费人群，新世代的消费观念也走向了市场中心，引领着主流风向。

在新世代年轻人的消费价值观当中，拒绝过度包装与过度堆砌，寻求物尽其用，追求实用主义是主流人群的鲜明特征。这一价值观同样体现在天然钻石的消费领域，“在年轻一代的眼中，天然钻石不需要被放进保险柜里不见天日，而是他们每日都可以用到的时髦又实用的百搭单品。”

“面面俱到”正是当下消费者对天然钻石珠宝的期许：既能给职场穿搭点睛、又能在休闲时展现个人品味、也能撑得起重要场合中的 “门面”。当大众消解了对天然钻石“隆重”意味的固有认知，天然钻石珠宝的设计和市场获得了更多可能。因而，集纳经典简约、美观实用于一体的天然钻石饰品往往成为年轻人的珠宝入门首选。

三、注重自我，本位意识凸显

受开放多元文化的影响，年轻群体的主体性与自我意识逐步增强，重视个人的价值、体验与追求。

“年轻一代购买天然钻石也根本不需要等到结婚或者被赠予，随时都可以作为奖励买给自己，见证自己每一个闪光时刻。”抛弃了依附心理，年轻人将天然钻石视为对生活中闪光时刻的自我肯定。

天然钻石珠宝成为年轻人注重自我、彰显自我的情感容器。“ 花式切割的天然钻石越来越常见，选择多了，在不同场合的穿搭上也就能玩出更多的风格”。个人需求的自我满足、价值感的主动赋予、对个体独特性的坚持在对天然钻石的消费观念上可见一斑。

天然钻石协会大中华区董事总经理王敬慈女士表示：“如今，天然钻石珠宝不仅能够为造型 点睛、承载人们的美好情感和宝贵记忆，更能作为资产配置的明智之选为财富保驾护航。在 充满变化的时代，天然钻石这一大自然对人类的珍贵馈赠，因其至臻纯美而又坚定永恒的美 好本质，愈加成为人们赠予珍视的人，亦或是自我肯定的最佳礼物。”

无论情感价值或是实用价值、他人赠与或是自我奖励，天然钻石因其自身的珍贵价值正成为更多意涵的载体，也映射出这代人的消费观念、自我意识、情感认知等观念的变迁。