虎牙 APP 被下架，一场直播界的“草木皆兵”

作者 / 河了貂

直播界从来不缺新鲜事，就算是半隐退的老人也能凭过往荣耀翻腾出点浪花。此话放在几大直播平台上亦然。

发酵两日后，虎牙客服回应称，此次下架为了提供更好的直播体验，针对 iOS 系统会进行产品升级优化，在升级优化完成后，会第一时间进行上架。

然而此前，虎牙直播被处罚过、举报过、起诉过，但从未出现直接在苹果端下架的情况。即便说明了是 " 技术升级原因 "，还是激起了千层浪，各类阴谋论频出，虎牙直播再次被抬到风口浪尖。所以这一次，虎牙到底出了什么错？

前朝辉煌的启示

也许是各领域的 " 文艺复兴 " 作祟，近段时间，喜新厌旧的直播界也开始提及 " 前朝辉煌 "。放眼直播界，有资格认领这四个字的平台，虎牙是少数中的王者。

2012 年，直播行业还是一片不规整的荒地时，虎牙直播前身 YY 推出游戏直播业务，及时布局垂直领域，成为国内首家开展游戏直播业务的公司，为虎牙的诞生奠定雄厚基础。

细心经营两年后，虎牙从游戏出发，继承了 YY 注重主播与观众互动的模式，通过互动增加观众与主播的交流，让 YY 直播的用户几乎毫无保留的转化到了刚出生的虎牙直播。目前，覆盖超过 3300 款游戏，已涵盖娱乐、综艺、教育、户外、体育等多元化的弹幕式互动直播内容。

与其他开荒的平台相比，虎牙是个毫无后顾之忧的富三代，后有依靠，家大业大，有足够的勇气和财力、物力去开山采矿。这也是 10 年已过，虎牙直播在各大竞品的挤压下，虽有些势弱，但依旧存活至今的原因之一。

而与行业内众多 " 纨绔子弟 " 不同，虎牙直播很少坐吃山空，游手好闲。在 1.0 时代，往往会用出其不意的举动先发制人。

在大家一致用无门槛内容和投放充盈站内内容时，虎牙直播采取精品化内容战略，并在电竞赛事商业价值崭露之初开始布局深耕，引入国内外赛事的直播版权，集结知名主播和战队，打造独家 IP。

同时，继续利用存量优势扩大泛娱乐直播，启动全明星主播战略。而在技术应用上，虎牙直播也一直处于领先水平，当初 HTML5 直播技术的启用，让国内的直播行业迎来了一个崭新的时代。

高瞻远瞩的长远布局让同行和后辈们有所忌惮，也让其在直播 1.0 进入终局的 2019 年，仍以 70（亿元人民币）的品牌价值上榜 "2019 影视传媒品牌价值榜单 " 的全国第 9 位，民营第 7 位。至今为止，对于多数热门平台来说，虎牙的威胁依旧存在，且一直是国内游戏直播的领先平台。

" 安逸 " 后遗症

由于对垂类内容细分运营较早，如今虎牙直播拥有数亿稳定用户和众多知名主播，年营收规模在百亿左右。但不得不承认的是，对如今的 Z 世代来讲，虎牙直播略显陌生，而这一切的缘由，貌似是虎牙直播自找的。

正所谓前人栽树后人乘凉，直播 1.0 终局，各大入局企业和平台将虎牙、斗鱼剖析完毕后，取长避短，走出垂直化，跨领域合作进军。快手更是发挥短视频平台特色，迎合流量时代，紧密观察年轻人喜好，将直播业务与短视频资讯相结合，异军突起。

此刻，虎牙不知为何没了以往全力奋进的架势，目光也仅停留在维稳现状，仅是股权变化后加速合并进程，大量引入明星直播。如在与韩国 SM 娱乐断断续续的两年合作里，做旗下艺人的游戏直播和娱乐直播。没有虎牙固定的特色，全程如同微博上的 vlog。

从取得的成效数据反馈来看，该合作虽然替虎牙增高了一定知名度，但更多的是帮助了 SM 艺人在国内除热搜榜以外的曝光度，以及再度带火了金希澈和被他逼疯的翻译姐姐们。没有真的帮助虎牙在鲨鱼池里增加生命力。与 1.0 的奋进相比，现在的虎牙在进攻方式和布局速度方面陷入了极度安逸的状态。

此外，抖音、快手加大流量价值转化后，电商直播全面混入，虎牙、斗鱼该类 1.0 的旧时代皇帝们，只能眼睁睁看着麾下大将流失，一时间难以在新时代找到装得下自己的锅。B 站加入混战后，直播生态再度生变，激起从流量至上到内容培养的质变。

不得不承认，虎牙从诞生至今确实在一直坚持着精品化战略和可持续化布局。但是虎牙每次以娱乐直播或流量形式踏入战场，以往的偷懒行为和过错都会被用户和受众悉数挖出，如同此次被下架事件，几乎每一条报道后面都会跟着其 " 去年 7 月 30 日，因传播色情引流等不良信息获网信办通报并处罚 " 的附加说明。

其实，从虎牙每年的动作来看，它并没有消极怠工。只是在 2.0 时代崛起的新秀们过于亮眼，厮杀程度更大，而内部结构变动后的虎牙没有了以往那样的及时布局跟进，才显得停滞不前和稍显破旧，难以讨得年轻 Z 世代的欢心。

即便自身直播生态圈急速扩大，但 " 安逸 " 带来的后遗症打破了其维持的稳定表象，待发觉时为时已晚。

" 草木皆兵 "

虎牙直播 2022 年财报显示，其总营收 92.2 亿元人民币，同比下降 18.77%；平均月活跃用户数为 8430 万，同比增长 4%；第四季度付费用户数为 550 万，同比下降 1.79%。即便腾讯入股，当运营模式和布局速度和深度变化后，虎牙在自己擅长的垂类领域还是没有止住落势。

而在新的调整下，虎牙直播依旧着力打造主播明星平行模式，成立主播经纪团队，培养自身优秀主播，与多领域知名企业合作。同时也会为明星订制品牌直播节目，将平台资源最大化，打破草根与明星的壁垒。

看似大改，实则仅仅是做了内卷后直播生态圈的基操调整。与早年的卷王时期相比，虎牙在后流量集体内卷的时代里，活法和态度较为安逸，显得有点与众不同。这也是本次下架风波舆论势起的起点。

目前，根据官方回应，虎牙直播在 APP store 上被下架的原因并不是之前网友猜测的侵权或违规等问题，也并不存在阴谋论。而且虎牙直播并不是第一个在 APP store 上被下架的直播平台。快手、斗鱼等知名平台也曾因不同原因获得此遭遇，但都在一段时间后重新上线。

本次之所以激起较大声浪，更多的因素是虎牙直播即便曾面临多次投诉和当年与华纳公司的官司也并没有被苹果商店下架过，此等 " 极端境遇 " 相较下的发酵，再加上近期的 " 怀旧热潮 " 作祟，在这个直播乱局中，用户和网友难免草木皆兵。有了以上前提条件，虎牙 APP 的下架给人一种要出大事的感觉。

不过需要注意的是，虽然虎牙拥有众多忠实的粉丝和主播，但是恢复上线时间线拖得过长，在狼性厮杀时代，虎牙将面临用户和价值转化的进一步流失和下降。从救一下说不定还能入第一梯队的局势，离原有的辉煌时光渐行渐远。