霸王茶姬频频抄袭?!“抄袭“大牌是一种新型的走红路线吗?
近一年来,霸王茶姬推出的四款茶引起了全网热议。从22年6月推出的复古绿「夏梦玫珑」到两个月后发布的「云南·玫瑰普洱」,可见转型后的CHAGEE一转先前的传统国风,加入了更多的现代时尚感。
但就因为几只杯子,霸王茶姬可谓是频频出圈,牢牢地抓住了大家的眼球。
“十几块钱就可以背上‘Dior’新包”
“喝多少杯霸王茶姬可以领取这个袋子”
而今年春季新推的「春宴·樱花乌龙」和前不久8月新出品的「山野栀子」小蓝杯再再再被网友指出抄袭,说其抄袭了LV的花纹。
那霸王茶姬到底是“致敬”还是“抄袭”?各社交媒体上,网友们简直就要打起来了。
网友争论,图源网络
但如今无论如何霸王茶姬都给自己赚足了关注度。频频出圈的霸王茶姬发现了什么营销密码?这种“致敬”和“借鉴”是不是一种走红的捷径呢?
01一个流量密码,一次出圈营销
大牌感视觉出圈,利用已有的视觉印象快速撞进消费者的视野。这种设计上的“借鉴”和“致敬”无疑是一种最快进入消费者视觉认知的手段。这几款茶饮在各社交媒体上让霸王茶姬快速获得了“话题度”。这引得消费者纷纷拍照打卡,社交平台上广为传播,热度高涨,甚至到达了破圈效果。
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而且这相当于租用了当红一方的品牌调性和品牌影响力,增加了产品的溢价。
02存在侵权风险,有损品牌形象
但是自从转型以后,霸王茶姬一年来总是靠“擦边抄袭”营销,终究是会有损品牌形象。虽然Dior在经过“马面裙事件”,在我们中国消费者眼里也不作好。裙子形制挪用中国汉服,但是Dior官网却将其描述为“Dior标志性轮廓”。因此有网友认为就应该一来一回,以牙还牙,抄回去。不过从品牌版权的角度上,过度借鉴,设计相似的图案,存在侵权的风险,是不值得提倡的。
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03挖掘传统文化,打造中国式表达
我们认为最好的文化宣扬不是给予相同的回击,以其人之道还治其人之身。而是以自己的方式去传播和展现中国传统文化。霸王茶姬以从东方茶的内核出发,打造“中国茶”的品牌基点。那么他们更应该在设计上挖掘中国传统文化这个巨大的宝库,在视觉上打造属于自己的中国式表达。
可以充分利用中国传统图案与元素,把握中国特色。但要注意避开和其他品牌的设计形制和整体概念。这样的“二创”可以更好地塑造品牌的视觉锤,进行有效沉淀,让传统文化更好地融入品牌。
经过这一系列事件的发酵,消费者们对品牌原创的关注度与敏感度逐步增加。因此品牌更要注重自己的品牌形象塑造,也要注意传达争取的价值观,如此才能在市场的洪流中站稳脚跟。