斯沃琪如法炮制与欧米茄联名，新合作腕表将只在这九个内地城市售卖

界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

斯沃琪Swatch与欧米茄Omega在2022年3月推出的“MoonSwatch”联名系列腕表是全球制表业过去一年最为热议的话题之一。它打破了瑞士制表业传统上循规蹈矩的营销模式，为疫情期间饱受打击的中低端机械制表市场太来了新的生机。

18个月以后，斯沃琪如法炮制，联手同公司的宝珀Blancpain即将推出首个跨品牌联名系列腕表。同欧米茄一样，宝珀也隶属于斯沃琪品牌的母公司、瑞士斯沃琪集团（Swatch Group），是该公司旗下最具代表性的瑞士高级制表品牌之一，历史近290年。

9月4日，斯沃琪在官方微信公众号上发布了一则海报预告。这张海报由绘制的五大洋地图构成，在一片蔚蓝色的海洋中央显示着“Blancpain X Swatch”字样，正式宣告双方联名合作。而在其正下方，显示着“9.9.2023”，是宝珀和斯沃琪联名腕表正式上市的时间。

中国内地市场将和斯沃琪、宝珀瑞士总部同步上市首批联名作品。目前，斯沃琪上海新天地店、和平艺术中心店以及南京东路店内已经出现了装有“Blancpain X Swatch”联名款腕表的箱子，并放置在上锁的橱窗内。

界面新闻从斯沃琪中国处获悉，指定首发售卖“Blancpain X Swatch”联名款腕表的斯沃琪中国内地专卖店共有13家，分别位于上海、北京、南京、宁波、广州、成都、杭州、深圳和重庆共9座城市。

此举与2022年发售欧米茄和斯沃琪联名腕表相似，都是在指定城市的指定门店进行发售，通过限制购买渠道来制造购买的紧张感，从而引发消费者的追捧。

但事实上，斯沃琪在2022年并未限制与欧米茄合作发售的MoonSwatch联名腕表的产量，迄今为止，斯沃琪集团仍在源源不断地为全球市场供应MoonSwatch联名系列表款。

在9月9日之前，外界无法知晓“Blancpain X Swatch”联名款腕表究竟长什么样。不过，官方发布的宣传片和预告海报已经给出了一些信息。

在海报上出现了地球上的五片海洋，分别为印度洋（Indian Ocean）、大西洋（Atlantic Ocean）、太平洋（Pacific Ocean）、北冰洋（Arctic Ocean） 和南极海洋（Antarctic Ocean）。这或许指向了这次联名系列腕表的5款不同外观的腕表。

根据英国版GQ报道，虽然此次宝珀与斯沃琪联名腕表外观细节尚未公布，但“我们可以确认每块表盘都将采用全新配色的植物性陶瓷材料（Bioceramic）。”不仅如此，该刊物还报道称，这次联名发售的每一枚联名腕表的配色都受到每个对应海洋中的软体动物裸鳃目（nudibranch）的启发。裸鳃目分布在全球海洋中，色彩鲜艳而丰富。

GQ报道称，斯沃琪集团特别项目负责人Gregory Kissling近日在瑞士总部表示，用裸鳃目作为配色的灵感是宝珀首席执行官Marc Hayek的主意。“它们（裸鳃目）非常丰富多彩，在海洋生态系统的平衡中发挥着重要作用。”

与海洋和海洋保护有关的主题让腕表藏家和爱好者们联想起宝珀最为经典的表款之一“宝珀五十噚”，虽然斯沃琪和宝珀双方目前尚未明确究竟是借用了哪一款宝珀产品进行改造。还有一些其他细节也指向了“宝珀五十噚”，比如在另一张官方发布的照片中，在一片蓝色水波纹下有一个圆形图标，里面有斯沃琪品牌和宝珀品牌的符号标志，以及一个有8个凸起的圆形轮廓。这似乎都对应着宝珀五十噚的外观设计。

但不管最终揭示的联名产品外观如何，斯沃琪这次与宝珀的联名合作，依然沿袭了2022年与欧米茄合作时的产品开发思路。MoonSwatch联名系列腕表以欧米茄标志性Speedmaster Moonwatch超霸系列登月腕表为设计灵感，在复刻后者外观的同时，采用了价格低廉、易于上色的植物性陶瓷材料。

超霸系列腕表往往与太空探索和宇宙有关，因此在开发MoonSwatch联名系列腕表时，斯沃琪集团还以太阳系行星作为灵感，用一种颜色对应一个行星，最后总共推出了11款不同颜色的联名腕表。

2022年推出的MoonSwatch联名腕表让斯沃琪品牌在商业上大获成功。在高端腕表大行其道的今天，MoonSwatch腕表成功把全球消费者的注意力再度拉回到价格便宜，却充满趣味和个性的入门级瑞士腕表之上，积极影响了同一价格带的其他腕表产品的销售表现。

斯沃琪集团Swatch Group在2022半年报提到，MoonSwatch联名腕表首批产品一经交付，很快销售一空。摩根士丹利在《2022瑞士腕表》报告中分析，MoonSwatch联名腕表在2022年约卖出100万枚，这占据了全行业总量的6%。摩根士丹利还预计，2023年MoonSwatch系列腕表预计还将售出180万只。

对于欧米茄而言，2022年与斯沃琪品牌的跨界合作也成功吸引到了新消费人群的注意，帮助品牌成功破圈。MoonSwatch联名腕表多维度的成功令斯沃琪集团旗下其他高端品牌看到了新的商业前景和这个模式的可复制性。

上述媒体报道称，在目睹了欧米茄与斯沃琪合作的MoonSwatch大获成功后，宝珀首席执行官Marc Hayek对这个即将发布的新项目“充满兴奋”，而欧米茄首席执行官Raynald Aeschlimann在发布MoonSwatch联名腕表的时候，“一定程度上是恐慌的。”

而相比于广为人知的欧米茄品牌，宝珀品牌尽管历史极为悠久，在专业制表业也广泛受到认可，但其对在大众市场的知名度还是略低。因此在复制被验证为成功的模式之下，宝珀品牌凭借与斯沃琪的合作至少可以实现破圈，这无疑是品牌喜闻乐见的。