女生看不上的花袜子，被中年男人买疯了

本文经授权转自微信公众号三联生活实验室

（id：LIFELAB2020）

原标题 | 女的看不上的袜子，被中年男的买疯了

在消费鄙视链中，男人的消费力向来是垫底的，有人甚至放言：男人消费不如狗。事实是你可能只是没看透，他们到底都把钱挥霍在了哪里，比如HappySocks——

百元一双的轻奢袜子品牌，特点是图案五花八门，属于女性眼里的袜子刺客，却是让直男们脸红心跳的“爸比袜袜”，愿意动辄斥资千元，抢着去门店批发袜子礼盒。

有个说法，是全天下最在乎Happy和Socks的只有两种人，圣诞老人和直男。

图源：@喜羊羊

别看HappySocks花花绿绿，像是给小孩穿的袜子，实际上，中年人最在意的一切，都被它给拿捏了。

在他们眼里，HappySocks虽然穿在脚上，但保养的却是面子。

公认的穿搭圣经，是休闲裤配上它，意味着从老男人秒变老男孩，穿西装裤配它，气质瞬间就从销售升华为了时尚先生，同样是穿着拖鞋出门，穿白袜会让人下意识皱着眉头揣测，但穿HappySocks抬头就能看到心领神会地咧嘴一笑。

图源：@神奇的马斯

以前直男们对精致的认知，总局限于商务百搭黑白灰中，直到发现这种体面早已烂大街时，大家才猛然醒悟，彩色才是轻巧拿捏时尚的关键。

“时尚这回事，最忌讳用力过猛，如果身上的颜色超过三样，就会像所有配色揉成一团的橡皮泥一样，变成一种油光闪闪的不明物体。”

“而HappySocks则和时尚小程序一样，即便是门外汉穿它也不会觉得有负担，并且它小巧玲珑，能够在可控范围内制造色彩冲击，达到一种叛逆和闷骚的均衡状态。”

图源：@毛毛绿

如今在社交圈里，HappySocks已然成了兄弟们碰头的一种暗号。

像是不经意抬起袖口露出腕表一样，现在流行翘起二郎腿，亮出脚踝处的一抹彩色，这等于告诉周围所有人，“会品红酒聊火腿，只是基操，稳重外表下，哥们没亮出的绝活还多着呢。”

有人分享自己目前的交友现状，就是“聚会们大伙一坐，十个人裤腿里能藏着十二种花色的HappySocks.”

图源：@MikeHu麦克叔叔

论直男为何会如此迷恋HappySocks，还得从它那令男人无可拒绝的背景说起。

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HappySocks，

怎么就成了直男诱捕袜

很多人都没搞懂，HappySocks咋就突然成立直男脚下的战袜，同样是花袜子，难道义乌不是更有性价比。

但直男会告诉你，这世上总有一些营销的话术，就是再冷血的男人，听完也直犯迷糊，比如HappySocks会提醒你，它是产自瑞典的名牌。

图源：@momo

家里有三十双HappySocks的小金刚说，尽管一二百买双袜子确实心疼，但“直男会默认，HappySocks自带象征高端和可靠的产地buff，也许别处也能找到平替，但都不如原版穿在脚上，更有安全感。”

“不信你把里面那层翻出来看，会发现每根线头，都和苹果手机里的原装线一样，排列的整整齐齐，盗版线头则是一片混乱。”

图源：@小F

有人以为，直男和HappySocks的缘分，犹如海鸟和鱼相爱，只是一场意外。

殊不知HappySocks打诞生开始，就在思考该怎么拿捏直男的七寸。

据说，其品牌创始人最初就是从直男匮乏的穿搭中汲取的消费套路。彼时不少企业男员工，普遍穿搭沉闷，每日西装工夫，最多加跟领带，大眼看上去很没用存在感。他们开始思考是否有一种隐秘的打法，让直男能够释放出自己闷骚的荷尔蒙，于是HappySocks便诞生了。

品牌建立的初衷，正是为那些平时被迫穿正装、打领带，日日沉闷的老哥，注入一些鲜艳活泼的能量。

图源：@原来如此

小包今年30岁，在北京某国企上班，人生中第一双HappySocks，是他生日当天逛西单时，送给自己的礼物。

“平时上班，大家都不怎么注意打扮，谁要是穿得精致点，哪怕只是件粉色的polo杉，都会引人猜测你是不是去约会了，所以我很早就学会了低调才能明哲保身。结果猛然回首，才发现我的衣柜就和生活一样，极其单调。”

“所以30岁生日时，我决定做出一些改变，也许一双袜子别人注意不到，但在会议间隙，低头走神时，我总能被它的滑稽逗笑几秒，这就够了。”

图源：@陈佳佳

乃至都说快乐无价，但经过一波精打细算后，很多老哥们意外发现，如果无所谓指定的花色，HappySocks的性价比其实极高。

月薪8千，却轻松实现HappySocks自由的小周说，“你以为穿它的都是中产男士，实际上去奥莱抄底，原价200多的袜子，均价通通只有不到40，比什么李宁耐克的运动袜还实惠，像是白捡了个大便宜，想不happy都难。”

“而且钱在细节上花到位了，整体就会给人一种不太轻易会将就的感觉，这样一换算，单价一百多的HappySocks，带来的价值感绝不止价格本身。

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HappySocks，

到底升华了谁的品味？

HappySocks堪称是袜子界的瑞幸或者好利来，带货的王炸，是它总会与全球各种知名IP出联名，顺势搭乘一班又一班的高端车。

其目的不仅是为了蹭流量，更是为了给广大男性一个消费时尚的合理借口，显得自己并不是为了虚荣而买它，而是当作一种实用的收藏品来对待。

图源：@vwong1

85后兜兜，前几年结婚后，平时就把工资全部上交给了老婆，每个月只有1000多的零花钱，每次想买点什么都得精打细算一番。

入坑HappySocks的原因，是他发现它总是会和自己最喜欢的偶像们出联名款，比如披头士，滚石乐队等等。

而对比动辄几千块的限量专辑，“袜子算是最便宜的周边了，而且穿上后还能增加一点艺术气息，一举多得，我才能在穿上HappySocks后，打心里高看自己一眼。”

一旦说服自己习惯了穿HappySocks，就像是点击了windows系统升级的“接受”，成为了许多直男们全方位升级自己的开端。

为了让自己更适配HappySocks,有人顺藤摸瓜寻觅到了博肯鞋，穿上后既能露出更多的花纹，也可以显得更自在松弛：

或是抱着物尽其用的心态，主动学习起各种HappySocks穿搭，一不留神就掌握了多巴胺、city pop、甚至是老钱风等多种时尚潮流。

小金刚后来也发现，“入圈happy门的弟兄，最后都会认同，与其说HappySocks是智商税，不如说它是时尚的学费，帮你从脚到头，克服贸然改造自己的羞耻，当你穿上它的时候，命运的齿轮就开始悄悄转动了。

不仅如此，为了调教自家老公的时尚品味，不少老婆也开始选择从HappySocks下手，虽然在她们看来，HappySocks的价格堪称袜子刺客，但是比起用如此轻巧的方式，稀释掉老公身上过溢的man味，这简直就是花小钱改造大男子主义。

03

穿上HappySocks的人，

最后到底开心了吗

如今关于HappySocks的风评，有着严重的两级分化。

爱它的哥们，觉得只要穿上它，自己无论去哪里，穿什么样的衣服，都能成为C位，起码能给别人留下想象的空间，猜测自己是否是创意或文艺工作者，才敢把色彩玩得这么大胆。

图源：@Eric灏熙

而不喜欢它的朋友，则会对它指指点点，觉得它袜口太松，刺绣的线还会掉毛，款式要么太厚不透气，要么太薄穿几次就破了洞，像是给钱包拉个口子一样让人心疼。

大家心知肚明的是，成年人的体面都是纸糊的，区别就在于你要选用哪款窗户纸。

HappySocks就给他的袜子信徒，也就是大多数在时尚这块选择有限的中年男的，提供了一种不费力的选择，“如果你玩点时尚，又对一百块的袜子计较太多，我觉得那你该反思自己是不是要的有点多。”小金刚认为。

图源：@变种人

有人算了一笔账，发现HappySocks让人开心的本质，就是把幽默变成一种每日必有的仪式感。

“但这样，就意味着你买了第一双袜子后，就必须去购买第三双，第四双，保证每天都有新袜子穿，让投入成本不断增加，直到有一天，突然觉得自己像是被套路了。”

“当然，我建议所有企图用HappySocks修炼时尚的朋友，都必须提前做好不能修成正果的心理准备。”

ENDING：

牛牛曾当过一年左右的HappySocks忠实粉丝，后来弃坑的原因，是他发现越来越多的盗版，开始涌现在了市场上，“你买包，会有人在意真伪，但袜子这东西，谁也不会扒下来主动鉴定，这东西只穿给自己看，时间久了，就会觉得有点寂寞，最后就无所谓了。”

如今，他展现自己活力的方式，是去健身房，用锻炼让自己去油，而不是用花里胡哨的穿搭显得更年轻。

但被问及，是否后悔当初买了第一双快乐袜时，他又说不后悔，“因为当你需要时尚时，消费自然会让你开心，而如果你找到了其它的替代方案，说明你进化了，何必为过去的付出感到不值。”

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