加密货币又跨界 Shping币颠覆了购物这件事

一项条码技术、一个购物APP、一个数字货币, 凭借这3样，Shping.com的平台构筑了怎样一个生态系统来容纳全球化背景下复杂而庞大消费链条？“2017中澳主题投资论坛”上，专注于为品牌商提供定制化的安全防伪追溯系统和...

Shping.com的首席执行官格纳迪·沃尔切克（Gennady Volchek ）

在澳大利亚与中国，金融科技领域由新秀迭起走向百花齐放，国际间合作也在不断增强。近日举办的“2017中澳主题投资论坛”上，专注于为品牌商提供定制化的安全防伪追溯系统和消费者互动营销的解决方案的澳大利亚互联网科技公司Shping.com将其颠覆性购物生态圈理念带到了中国投资者面前。

Shping.com的首席执行官格纳迪·沃尔切克（Gennady Volchek ）在《科技如何改变我们生活》的主题演讲中说到，“购物是巨大的产业，但对于消费者来说，更多的选择和全球化的加快，使得购物变得更繁杂。使用GS1条码和明白购-Shping App, 购物可以变得更智能、更安全。Shping币还可以激励消费者以前所未有的方式进行购物交互。”

一项条码技术、一个购物APP、一个数字货币, 凭借这3样，Shping.com的平台构筑了怎样一个生态系统来容纳全球化背景下复杂而庞大消费链条？又以样的方式在消费时代运用互联网科技来“刷新”品牌商、零售商与消费者对于“购物这件事”的认知？

Shping架构的生态系统中，消费者安全是个核心词。诚如沃尔切克所说，购物是个巨大的产业，其中有各方的参与者，他们会由于各自利益动机产生各种行为。消费者的基本诉求是买到物有所值、货真价实的产品，在市场空前复杂的今天，尤其如此。

品牌商则希望不断巩固品牌信誉并实现品牌扩张，将真正高质量的产品送到消费者手中，并寻求建立一种良性互动，让购物者基于喜爱，建立忠诚，乐意发现并挖掘更多的价值。

然而从品牌商到消费者有多远？

似乎重重险阻：受假冒伪劣、产品冒充拖累引起的消费者安全受威胁、品牌信誉损毁；供应链波动以及库存管理难题，譬如生产过剩与供应中断、货物失窃，产品难以到达用户手中……

Shping的解决方案是从根源着手，从“云端”把控整个流程，各个环节透明化。

放心卖与明白购

在SHPING追溯追踪系统中，其安全防伪模块基于GS1 Datamatrix码的格式生成全球可识别且唯一的产品条码。从品牌商下合同订单、产品生产与添加标识，到工厂分销、通过海关、第三方分销，直到消费者手中，这个唯一的条码可对产品自生产至出厂及销售进行全程追溯。

供应链各方由品牌商在SHPING 安全防伪模块中进行注册，包括接收和分销产品的零售商和网上商店。 品牌商可通过核查SHPING 安全防伪模块中历史运输数据，选择最可靠运输方式，并追踪运送至零售店的产品，以及线上销售品牌商产品的网店。

SHPING 安全防伪模块与世界海关组织协作，可从全球68个国家的海关官员处获得跨境装船货物的监管链的实时数据，确保更快速有效地进行清关。“若产品在交付过程中被拦截，SHPING 防伪模块能够让您了解产品在何处被拦截。一经证实，您可以更换相关采购供应商来减少假冒伪劣的风险。”

SHPING 安全防伪模块还可通过手机GPS将消费者地理位置和所扫描产品的注册地址进行对比。若客户地理位置与产品注册地址相匹配，明白购-SHPING APP将能够确认产品的真伪性。

营销变得不一样：APP内的shping币

“品牌商需投入营收的24%用于市场营销推广，如何覆盖受众是优化这笔投入投资回报率的关键”，沃尔切克指出。

在Shping的生态系统中，分两步来实现这个目标。

一款新产品上市，消费者心中会有无数的疑问，让他们接纳并不是件容易的事。品牌商想要增强消费者对产品的信心，影响其购物选择。消费者则想作出更明智、更安全的购物选择，并且会通过不同方式寻找答案。

Shping安全防伪云端便收录着所有让消费者“安心”的信息，从公司注册信息、行业认证到品牌商产品信息、从存储环境温度与GPS记录到供应链条的追溯记录，再到原材料成分，以及进行真伪鉴别。

通过Shping的手机应用软件，消费者的知情权得到了最大化的体现，并且购物变得更为便捷简单。系统化处理过的产品信息易于购物者搜索产品并进行比较，到实体店购物不需要打开包装，扫下G1条码，就可看到产品的具体外观，了解其特点，并参考其它消费者的评价。

这还不够，Shping想做的是让购物不但安心便捷还要有趣，Shping币的推出让消费者从购物者变成了购物产业链条上的价值创造者。购物者利用手机APP分享自己对产品的评价，使用体验等可以赚取Shping币——一种加密货币。

传统的B2C营销，是消费者搜索信息，由Google等连接消费者与品牌商，品牌商向Google付费。而在Shping生态系统，由Shping连接消费者和品牌商，然后品牌商奖励消费者。

营销费用投向第三方与投向消费者，哪个会带来更大产出效率，更大的回报？在Shping看来，购物者的参与会激发出额外价值。

作为“明白购激励储备金”的Shping币应运而生，用户通过提供产品打分与评价等步骤获得Shping币，随后可转至自己的钱包里，然后兑换成澳元等现金或其他加密货币。

“Shping币可以激励消费者以前所未有的方式进行购物交互，”沃尔切克说。

Shping明白购“激励储备金”的吸引力会有多大？沃尔切克指出了一个最新趋势。

今年，美国3/4的移动广告费用（452.6亿美元）将流向当地app广告市场，相比之下网站版Facebook上的广告点击率低于1%。而40.1%的受访者认为奖励式视频广告是最能接受的广告形式，高于其他任何广告形式。“激励带来动力”。

“产品搜索、品牌保护与购物者营销，Shping就是未来”，沃尔切克笃定的说。它可以用来帮助品牌商在消费者店内购买时的关键节点向其营销，而shping币将成为这个创新营销生态系统的专属货币。

直击跨境电商及实体店销售环节所有消费痛点，激发消费者、零售商与品牌商参与热情，实现购物链条各环节良性互动，再加上还突破性地应用加密货币。

看到这里，将信将疑？

手机购物APP、防伪追溯技术、加密货币或许在这个创新想法四溢的时代都不足够独特，但真正将之织就成一张坚实的网络并不容易。

创建自2012年的Shping成功地将种种设想变为了现实 ，在它建立的巨大的组织架构中，已集成的认证和行业数据来源已经铺展开来，包括与新加坡、澳洲、俄国、阿塞拜疆、马耳他等6地的全球标准认证GS1组织，以及澳洲有机认证、AsureQality、澳洲国家农民联合会等行业机构达成合作。

它还接入了澳、中、美、新的亚马逊网络服务及俄国Selecte的l认证数据网络，以及中国检验检疫IQ认证等政府机构数据网络，即将连接的认证和行业数据来源还有数十个。

在这样的架构中shping 处在一个核心枢纽的位置，将监管与认证、品牌供应链，以及以shing币为核心的消费者营销解决方案巧妙而坚韧的连接起来。

回到科技如何改变生活的主题，Shping无疑是将多种形态的互联网科技以极具效率的方式融入到了人们的购物生活，让购物变得安全简单，又充满乐趣和创造力。

沃尔切克在演讲的最后用一句话来总结Shping的核心定位：“Shping生态系统正在逐步成为一个连接消费乾的世界最大的产品数据库”。