华人买走澳洲近80%奢侈品！LV、香奈儿、普拉达都赚得盆满钵满！（图）
【今日澳洲1月11日讯】港媒的一篇最新报道称，澳洲一个沉睡多时的奢侈品零售行业，被来自中国的游客、学生和大城市居民所注入的资金唤醒。一项调查显示，澳洲约60％至80％的奢侈品消费来自华人。
（图片来源：《南华早报》网站）
据《南华早报》网站报道，据来自美国市场调研机构IbisWorld公司的数据，自2013年以来，澳洲奢侈品零售行业年均增长速度达到了10.2%，其中主要集中在悉尼和墨尔本这2个城市的多个零售商业区。
（图片来源：《南华早报》网站）
报告称，许多亚洲城市的奢侈品市场已经饱和，与只形成对比的是，澳洲奢侈品零售市场在很大程度上一直处于未饱和状态，在这一增长背景下，全球奢侈品大牌，尤其是LVMH集团和Kering集团旗下的品牌，纷纷在澳洲开设新店或是重装店铺。
（图片来源：《南华早报》网站）
过去3年中，LV（占澳洲市场份额的15.4％）、蒂凡尼（13.2%）和普拉达（4.8%）等奢侈品牌都扩大了规模，重装了店铺，而巴黎世家、梵克雅宝、卡地亚和YSL等新品牌则新建了零售店铺。
咨询公司世邦魏理仕的澳洲零售团队负责人Tim Starling说：“在过去的12-18个月中，我们看到澳洲出现了这种趋势，这在很大程度上是由于LV、香奈儿和普拉达这些奢侈品牌，长期在澳洲所获得的成功推动的。”
（图片来源：《南华早报》网站）
据全球管理咨询公司贝恩公司的数据，中国消费者支出占全球奢侈品零售额的32％。而在澳洲市场，据业内人士估计，中国消费者支出至少占到了零售额的2/3。
Starling说：“这些品牌获得成功的原因是，澳洲约60％至80％的奢侈品消费来自华人，不仅是中国游客，还有居住在澳大利亚和在澳大利亚出生的华人。”
他说：“我认为这些品牌，尤其是LV，很快就利用了这一点，并推出了Celine和纪梵希2个品牌，现在所有这些品牌都运作良好。”
（图片来源：《南华早报》网站）
报道称，澳洲奢侈品市场中的“中国”消费者是一个复杂和迅速演变的消费者群体，其中不仅包括中国游客（据澳洲统计局的数据，2016年中国游客的数量，占澳大利亚总入境游客数的12%），还包括17万多名在澳洲高校学习的留学生，以及在中国出生的澳洲居民，他们中有一些人主要居住在澳洲，另一些人则在澳洲和中国之间往返。
总部位于悉尼的“准备好去中国”（Ready Set Go ）公司的 Jennifer Spark表示：“我认为这个行业非常依赖中国买家，他们都希望有更多的中国买家。他们都希望与中国买家做更多的生意。”
（图片来源：《南华早报》网站）
Spark回忆说，在梵克雅宝最近在悉尼主办的一个VIP之夜上，据她估计有多达95%的客人都是中国人，他们都是有中国背景和澳洲住址的高净值人士。Spark说，澳洲的奢侈品牌不是利用传统的广告渠道接触这些购物者，而是通过在社区内“借助”中国人的微观影响力，继而影响这些人的朋友的购物行为。
（图片来源：《南华早报》网站）
Spark说：“（在悉尼）有一位女士非常有号召力。她是超级品牌的购物女王，她曾与爱马仕和其他一些品牌合作，并与她的女友们一起为爱马仕组织过多次活动。她没有得到过报酬，但她与品牌一起做工作，这种属于微观影响人士。”
（Effy）
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