8亿网友力撑，这两天，华为手机在天猫的出货量涨了130%（组图）

虽然任正非在采访中说，“不能说用华为产品就是爱国，不用就是不爱国”，但中国8亿网友已经开始自行投票。

在5月16日针对华为的“封锁”消息传出后，天猫平台上华为手机销量应声大涨。数据显示，5月18日-20日，华为手机的出货量一跃成为国产手机排行榜第一，且成交额增长了130%，超出手机行业平均增幅30个百分点。

深圳的一位淘宝数码店主直言，这两天买华为手机的人比平时多了快有两成左右，咨询的更多，“都比较理性吧，也有人会问几句芯片之类的，我们也讲不上太多，就告诉他们，高端机的性能和苹果差不多，就是习惯会不一样”。

贴牌赚点辛苦钱

2002年，华为开了一个手机终端立项大会，任正非拍板拿出10个亿做手机，当年整个公司的净利润只有1亿多美金。

当时，上有诺基亚、摩托罗拉这些国际巨头如日中天，国产品牌波导、夏新和TCL风生水起，草根有华强北那些海量的廉价白牌手机，华为选了一条路，为运营商做定制机。

不贴商标、不用推广，一款手机利润5个点，只赚点辛苦钱。

华为手机为运营商做了7年的低端贴牌手机，不仅毫无知名度，也赚不到几个钱。到2008年时，华为甚至还想过出售手机公司股份，只不过对方开出的价码只有预期的四分之三，交易没谈成。

所以，当2010年任正非在一个内部座谈会上说，要把华为手机做到世界第一，大家都觉得他在吹牛皮。

直男造的手机

2012年，技术狂人余承东来到手机部门，这个厚脸皮的理工男上任之初就在微博上放言，年底要出一款比iPhone5强大很多的旗舰手机。这条微博被转发了4000多次，评论5000多条，网友管他叫“余大嘴”，极尽嘲讽。

余承东做了一款名为Ascend P1的高端机，要求每一个部位都要薄，结果导致设计美学彻底崩塌，成了一块板砖，连他自己看了样机之后都忍不住吐槽，这是个什么东西？

最终，这款手机销量不足一百万台，此时小米的销量已经突破千万。据说任正非当众把手机拍在了余大嘴脸上，年底没给他一分钱的年终奖。

用最好的元器件，喜欢用技术说话，浑身上下仿佛透着各种工业参数，这是华为手机早期留给用户的印象。

硬核工程师情节在大众消费品领域有些水土不服，接下去推出的数款手机，几乎全军覆没，直到2013年P6的出现。

三星中国区品牌部老大杨柘被余承东挖来，华为第一次关注用户体验，在消费者眼中的形象开始改观，广告语“美是一种态度”一经提出，华为手机才算摆脱了硬核直男的钢铁气质。P6大获成功，最终销量突破了400万，此前华为手机的最佳成绩不过百万台。

次年，Mate7以700万台的销量让华为手机真正走进了大众消费的视野。

低调的第一品牌

相对于苹果的自带流量，小米有网红雷布斯的加持，vivo和oppo铺天盖地的高曝光率，华为显得寂寂无闻，很多人只有等到“余大嘴”偶尔在微博上吹牛皮的时候，才会觉察到华为的存在。

但华为并没有因此而放慢脚步。2016年的愚人节，华为手机在天猫上开出了官方旗舰店，开始发力。

2017年3月24日，p10新品天猫同步首发，两小时破亿。

2018年8月，华为手机出货量首次超过苹果，给所有人带来了巨大的冲击。“知道华为手机好，但没想到已经好到这个程度了。”

事实上，华为手机在2018年出货量达到2亿台，成为中国第一大手机品牌。2018年“双12”期间，天猫手机榜单销售排名中，华为旗下两个品牌华为和荣耀联手霸榜，分别勇夺销售额、销量冠军。同时华为、荣耀还包揽天猫手机五个价位段的全档位冠军。

在最近市场研究公司IDC发布的今年第一季度全球智能手机出货量排行报告中，华为出货量同比增长50.3%，出货量达到5910万部，占据全球第二大份额(19.0%)，苹果排在第三。

今年4月22日，天猫超级品牌日的销售情况很好地印证了此消彼长。数据显示，华为推出的新款P30系列手机的女性用户超过了5成，其中新增的用户大部分来自苹果。

截至目前，华为天猫旗舰店年增速高达300%。华为从0粉丝，一年时间增长到220万粉丝，成为手机top粉丝品牌。在即将到来的天猫618，华为手机或将迎来一波出货高峰。

华为的异军突起

严格意义上讲，华为手机的异军突起起源于2013年的P6。从那一年开始，华为手机全面转向消费者为中心，漂亮的外观，强悍的续航，超级快充，徕卡镜头，用户早就把工业参数抛在了脑后。

但对华为而言，让广为诟病的海思芯片继续得以使用，并继续加大研发投入，也许是那一年做出的最正确的决定。

自P6之后，华为陆续推出了P6S、P7等产品，并且全都获得了成功，P7甚至卖了700万台。

2013年，P6S搭载了全新的麒麟910芯片，2014年，P7搭载麒麟910T亮相，一直迭代到如今大红大紫的华为P30，所搭载的麒麟980芯片，已经能够PK行业老大高通的骁龙855，这也为华为启动“备胎”计划提供了足够的底气。

历史总是惊人地相似。

华为手机真正走入大众视野，是高端机Mate7。这款在直男口中的“美腿妻”搭载了华为当时最新的海思麒麟925芯片。

那一年，苹果在中国爆出了安全门隐患，一些微妙的变化影响着消费者的购买选择。一颗自主研发的中国芯，一个充满高涨情绪的时代潮汐，这两点才是藏在Mate7背后那只巨大的上帝之手。

眼下，颇为相似的时局，会不会是华为再次突围的机会？

据华为2012实验室的一位工程师透露，华为从来就不是一个单纯的手机厂商，华为的未来是即将到来的5G时代。

他说，4G时代，华为大概在2012年左右，已经追平了世界先进技术，从2013年开始，很多新技术都是华为开创性的，到了5G时代，华为的优势会很明显。

“4G时代，美国拥有大部分的技术专利，尤其是高通公司，国内手机厂商，华为、小米、oppo，vivo都要向高通购买专利，估计一部手机要6美元左右的专利费，但是5G技术，华为申请了很多专利，估计能占到50%，相当于华为成了类似于高通公司，如果有厂家要生产5G手机，华为可以向厂商收取专利费，甚至不向某个厂商授权专利的话，对方就不能生产手机。”他说。