澳洲超市大战硝烟再起？Coles宣布数百种商品降价 专家：Woolies或被迫迎战

【今日澳洲9月19日讯】超市巨头Coles开启新一轮降价活动，超大瓶番茄酱、自有品牌肉类替代品和婴儿食品捆绑销售都在降价名单上。

《悉尼晨锋报》报道称，新活动于今天开始，全店共300多种产品降价，旨在降低人们的早午晚餐费用。此举定会再次点燃与老对手Woolworths之间的价格战。

(  图片来源：《悉尼晨锋报》)

Coles的首席营销官Lisa Ronson坚称，跟之前的促销活动相比，这次不只是降价，还会将“价值”加于价格之上。Coles受到Costco超市的启发推出了“超值大包装”，让顾客能一次性购买大量茶、咖啡和番茄酱等主要食品，还在婴儿食品等产品上推出了折扣捆绑销售。

大部分降价将应用于自有品牌产品，Coles计划将其扩展到无麸质食品、低果糖食品和迅速崛起的无肉产品上。

（图片来源：网络）

从历史上看，当超市开始降价时，供应商是首先损失的一方，但Coles表示本次降价超市将负担至少1/3的成本。降价幅度最大的是自有品牌产品，Coles将负担主要的成本，虽然根据协议，其他降价成本将由供应商和Coles共同承担。

昆士兰科技大学零售专家、副教授Gary Mortimer表示，考虑到很多生鲜产品利润较低，Coles选择承担降价成本令人吃惊。

他认为Coles的目的是推动销售，并希望整个公司的成本节约能提振利润。在最近一财年，Coles的收入下降了8.3%，至13.4亿澳元。CoLes目前正在执行10亿澳元的成本削减计划，预计到2023年完成。

（图片来源：网络）

在Mortimer看来，这次大范围降价貌似与Coles的声明“相悖”，Coles宣称将更专注于通过自有品牌产品为顾客带来价值，并且在德国大型超市Kaufland即将登陆澳洲之际，降价是有风险的。

“在世界第四大食品和杂货零售商Kaufland登陆澳洲18个月前就把重点放在降价上，有点冒险。”他表示。

分析人士预测，Coles去年脱离Wesfarmers之后，将无法抵御重大的价格战，因为会严重损害利润，但如果是Coles想打的价格战，Coles就会胜出。Mortimer认为Woolworths不太可能闲坐观战。

“只要有一家降价，另一家就会跟上。”他表示。

（实习：Gleen）