维密或将私有化？55%控制权被卖 莱斯·韦克斯纳将辞去母公司职务（组图）

出售维密55%股权

L Brands发展沐浴护肤品牌

据悉，这项股权交易已由L Brands董事会投票通过，维密将从纽交所退出，成为Sycamore Partners控股的私有化公司。L Brands依然拥有维密45%的股权，未来L Brands将主要经营沐浴保养护肤品牌Bath&Body Works。

交易完成后，莱斯利·韦克斯纳（Leslie Wexner）将卸任L Brands首席执行官兼董事长职位，担任L Brands名誉董事长及董事会成员。Bath&Body Works首席执行官Andrew Meslow将升任L Brands集团首席执行官，并加入董事会。

莱斯利·韦克斯纳表示，将维密分离成一家私人公司，是使其恢复历史盈利和增长水平的最佳途径。他还表示：“我们相信，公司结构变化将使Bath&Body Works（年销售额约50亿美元，占L Brands公司2019年合并营业收入的绝大部分）能够继续实现强劲增长，并获得适当的市场估值。该交易还将使公司减少债务。”

L Brands预计第四季度公司可比销售额将下降2%，其中Bath&Body Works可比销售额增长10%，维密可比销售额下降10%。L Brands保持2020年1月9日公布的第四季度调整后每股收益预期，将在2月26日收盘后公布2019年全年及第四季度业绩。

同时，L Brands仍将保留45%的维秘股份，退市后的维密公司还将包括维密旗下Pink连锁店。

维密由Leslie Wexner在1982年一手创办，在其带领下一度发展成为全球知名的内衣品牌，但在近几年因为物化女性、公司内部对女性不利性骚扰文化等引发外界强烈批评。

随着多元化女性审美观念的崛起，以及新的女性内衣品牌及商业模式在美国的崛起，维密的业绩近年来持续走低。

口碑扑街直接反应在了业绩上

从2018年开始维密业绩便开始走下坡路，发展至今，L Brands的业绩领头羊已经成为了身体护理品牌。

流媒体短视频的兴盛，传统的电视直播，早已不是年轻市场的首选，Vlog、Tik Tok这些更加新鲜有趣的媒介，分散着观众的注意力，越来越少的人愿意为一场年年相似的T台秀，静坐一个小时。

2015年开始，维密收视率暴跌30%，16年，18-49岁年龄段观众收视率仅为2.1。17年，收视率再次下降30%，总观众不足500万人。而2018年，在上海举行的维密秀，更是达到收视最低点，总观众仅为327万，除了奚梦瑶的一摔，似乎再无记忆点。

更不容忽视地是，随着电商的兴起，像维密这种“主打线下销售，线上发展滞后”的品牌，运营成本进一步加剧，仅去年一年，维密就关闭了20家表现不佳的门店。

然而，一年一度的维密大秀，更像是一场与提高转化率无关的耗资巨大的营销实践，在销售额持续下跌的情况下，这种加大成本的营销模式，或许难以为继。

在刚公布的本财年第三季度业绩中，L Brands净亏损扩大近6倍，从去年同期的280万美元增长至2.52亿美元。净销售额同比下跌4%至26.77亿美元，同店销售额同比下降2%。维密则连续6个季度下滑，可比销售额同期下降2%至14.12亿美元。

现在的维密急需在营销和产品上作出变革，而砍掉维密秀可能是重要一步，投资人对这一做法仿佛很看好。

“维密需要一些时间来回到该有的位置，”Burgdoerfer说，“当前最重要的任务是提升产品品质。”

风光20年的维密大秀，是败给了自己，还是败给了时代，或许，这不仅是维多利亚的秘密，更是众多在艰难寻求转型的品牌，都亟需思考的问题。