【天猫618盘点】商家借“回血之战”复苏，逾4,000海外品牌销售翻倍

作为新冠疫情以来首个大促，天猫618理想生活狂欢季（“天猫618”）成功帮助商家品牌在当前形势下迎合用户的消费升级需求，乘风破浪赢得这场特殊时期的“回血之战”。在出境旅游受限的形势下，天猫国际进口消费呈现显著增长，越来越多商家通过淘宝直播等新工具，迎合当前市场消费模式的转变。

中外品牌纷纷通过天猫平台吹响消费复苏的号角，小米、安踏、海尔、华为及联想等中国品牌，以及Apple（苹果）、Adidas（阿迪达斯）、Estée Lauder（雅诗兰黛）、L’Oréal（欧莱雅）、Nike（耐克）、Shiseido（资生堂）及Whoo后等海外品牌，在今年天猫618期间都斩获超过1亿元人民币销售额，加入“亿元俱乐部”。

参与今年天猫618的商家总数同比去年增加近一倍

新冠疫情令全球旅游活动停滞，海外品牌销售渠道受阻，为此天猫国际在今年天猫618为消费者引入更多海外商品选择。天猫国际数据显示，共计约有25,000个海外品牌参与到了此次天猫618当中，期间发布超过40万件品牌新品。消费者在天猫国际平台的进口支付消费较去年同期增长43%，超过4,000个海外品牌的支付销售增长较去年同期翻倍。在进口国家和地区成交额排行榜上，澳大利亚与新西兰继续分别位列第四与第九，与去年天猫双11榜单排名一致。

消费者在天猫国际平台的进口支付消费较去年同期增长43%

此次天猫618不仅向商家品牌展现了中国市场消费复苏的势态，同时也让品牌看到了消费者对于部分品类商品的需求趋势：

- 6月16日大促开始的头一个小时里，25个3C数码品牌销售额同比上涨超过10倍

- 6月1日66个服装品牌销售额飙涨600%，6月16日28个服装品牌头一个小时的销售额超过去年同期全天的总销售额

- 在快消品类中，化妆品及食品类商品各自的总销售额在6月16日大促开始后一分钟内破一亿元人民币，母婴类商品及个护类商品销售额破亿时间分别为1分半与三分钟

- 消费者对于保健品产品的需求依然强劲。阿里健康数据显示参与今年天猫618的保健品商家数量同比去年增加了超过70%

- 作为全球首个以C2M定制商品为核心供给的新平台, “淘宝特价版”在此次天猫618中表现同样突出。平台C2M定制商品销售总额同比增长500%，超过200家直供工厂销售额破亿。

天猫618淘宝直播开播次数按年倍增

天猫618期间，超过300位明星、600位总裁参与到了淘宝直播的浪潮当中。淘宝直播的开播场次较去年618活动增长123%。品牌商家自发直播的趋势越多明显，启动直播的商家数量按年增长160%。其中，有15个品牌的天猫旗舰店通过淘宝直播完成了超过1亿元人民币的销售额。

“人人皆主播，万物皆可播”，各行各业都在直播场上挖掘新的可能性

在澳大利亚，天猫淘宝澳洲站也成为首个在海外市场试水官方“直播带货”的天猫淘宝海外团队。团队于6月17日举办的“澳然新生·澳洲尖货直播”受到了本地华人消费者的热烈追捧与关注，约3个小时的直播共计吸引了超过13,000人次的观看，直播间浏览次数突破4万。参与直播的19款商品库存售罄率达到74%，其中澳洲本地发货商家贡献超过90%的销售额。本地美妆商家W Cosmetics店铺成交人数及成交额在直播期间飙涨超过300%。

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