美国封杀TikTok 搅混水的扎克伯格（组图）

中国企业字节跳动（ByteDance）和旗下的抖音国际版TikTok在美面临生死局：美国总统特朗普（Donald Trump）8月6日签署行政令，要求9月20日起，禁止美国个人和实体与TikTok母公司字节跳动进行任何相关交易。美国国务卿蓬佩奥8月5日宣布政府将扩大所谓“干净5G”范畴，并威胁在美国数字网络中下架包括TikTok、微信在内的“不可信”的中国应用。

特朗普8月3日还在记者会上提出，TikTok未来可能发生的收购交易应上交相当大一笔“佣金”给美国国库。

从大的背景来看，TikTok在美国面临被封杀的境地是因为有中美博弈，之前有中兴、华为等前车之鉴，如今，TikTok是最新一个牺牲品。而脸书在其中扮演了搅混水的角色。 

脸书是全球性的社交产品，多年来一直是全球下载量排名中的佼佼者，不过，Tiktok在全球的异军突起俨然对前者构成了挑战。目前，TikTok的业务涵盖全球150多个市场，它成为全球增长最快、下载量最高的短视频APP之一，尤其是自2019年开始，TikTok的发展可谓神速：2019年全球下载量已经突破15亿次；2020年，因为疫情的催化，TikTok上半年的下载量高达6.26亿，冲到了全球第一的位置。

而美国是TikTok的第二大市场。据Sensor Tower数据显示，TikTok美国市场第一季度的下载量高达1.65亿次。TikTok的相关人员也透露，有1亿美国用户通过TikTok平台娱乐与交流。其中，Tiktok备受青年人的青睐，有数据显示，TikTok 18岁以上用户每月累计浏览时长高达858分钟，单个用户每月看13小时以上。

用户多意味着流量多，流量多意味着广告多，就以脸书为例，其营业收入绝大部分来自广告，2019年，其广告营业收入比占到了98.53%。当TikTok 在欧美市场不断扩展用户时，脸书的市场份额将面临被挤压的境地。更让脸书感到焦虑的是，脸书所开发的类似短视频APP并没有TikTok这般受欢迎。2018年11月，脸书推出了独立短视频产品Lasso，其界面和功能与TikTok相似度很高。但两者的受欢迎程度可以说是有天壤之别：自2019年初以来，TikTok在苹果App Store和Google Play的下载量超过6亿，Lasso的全球下载量仅42万。

TikTok动了脸书的奶酪，而脸书的短视频产品实力难以比及TikTok，脸书又不能像以往将Instagram和Whatsapp那样将TikTok收入囊中，脸书的焦虑可想而知，留给脸书的一个选择便是政治化TikTok。2019年10月，脸书的创始人扎克伯克（Mark Zuckerberg）在乔治城大学发表演讲时，数次点名攻击TikTok，称其没有像脸书 那样向活动人士和抗议者提供隐私保护及自由服务，而是出于政治目的对相关言论进行审查。同月的国会听证会上，扎克伯格更是说出了，“如果我们慢下来了，那么中国便会赢” （if we don’t, then China will）的话。

对华强硬现在既是华府的主流，也是一种“政治正确”。深处这个大环境之下，美国商界人士同样能感受得到，长期与美国政府打交道的扎克伯格亦是如此。加之特朗普进入选举模式，对华强硬更成为他拉拢选民的一张牌，这些都给脸书以机会，可以借助政府这个国家机器来打压竞争对手。扎克伯格不断炒作中国话题，很容易取得特朗普政府的共鸣。

几年前，扎克伯格努力学习中文、在天安门前慢跑、桌上放着中国国家主席习近平《习近平论治国理政》的书等都为他在中国赢得了好感。换个角度来说，他的种种示好动作何尝不是寻求进入中国市场的一场秀？如今，他又站出来抨击中国、抨击中国企业，同样是为了企业的生存，也是一种操作。只是，这种策略究竟能起到多大的作用，就值得怀疑了。