澳媒聚焦“双十一”:购物狂欢节火爆全球,Umall等澳企加入促销大军(组图)
澳洲广播公司报道称,中国光棍节(双十一)已经成为全球最大购物狂欢节,其规模远超黑色星期五和网络星期一,巨大的商机也吸引了大量澳洲企业加入其中。
去年,阿里巴巴双11活动前30分钟的销售额超过了770亿澳元(图片来源:澳洲广播公司/摄影:Aly Song)
报道称,即使是将光棍节引入网络的中国富商马云也没想到,这个起源于大学的节日最终会重塑全球的购物习惯。现如今,就连房产都在双十一期间打折出售。
不少澳企也加入了这场购物狂潮,统计数据显示,在去年双十一活动前24小时内,中国消费者在澳洲商品上花费了超过10亿澳元。
那么,这个曾经不起眼的大学光棍节,是如何一步步演变成盛大的双11全球购物节?
中国如何庆祝光棍节?
11月11日(或双十一)最初被称为光棍节,年轻人(主要是大学生)会通过给自己买礼物、吃大餐或是跟朋友出去玩进行庆祝。但后来,商家发现这是销售更多产品的机会。
直到2009年,马云才将光棍节促销策略引入阿里巴巴集团的购物平台天猫,并提供极大的折扣。
2020年光棍节期间,阿里巴巴和另一家电子商务巨头京东创下新的记录,各自平台的销售额达到1550亿澳元。
大量中国购物者双十一期间抢购打折商品(图片来源:澳洲广播公司/摄影:Jason Lee)
光棍节能买什么?
虽然主要活动是在11月11日当天,但近几年来双十一活动从10月1日就开启预售了,正好是中国国庆节和黄金周假期。
新技术的出现也改变了消费者的购物方式,不少名人网红都通过直播推销产品。阿里巴巴还在网站和狂欢夜晚会现场的大屏幕上,实时滚动更新销售数据,助推购物宣传。
阿里巴巴数据显示,服装、护肤品和家电最受欢迎(图片来源:澳洲广播公司/AFP)
10月20日,在抖音上有近5500万粉丝的中国“口红一哥”李佳琦,在12小时的直播过程中,通过天猫平台售出了100多亿元人民币(约合20亿澳元)的商品。
有媒体报道称,近2亿人观看了天猫双十一的预售直播。消费者涌入李佳琦的直播间,抢购折扣商品以及随机赠送的奢侈护肤品。
从大米到房产,商品到服务,人们几乎可以在双十一活动中买到任何东西。阿里巴巴的数据显示,2020年双十一期间,服装、护肤品、乳制品和家电最为畅销。
商家通过名人及网红直播促销商品(图片来源:澳洲广播公司)
光棍节只与购物有关吗?
并非如此。除了购物,11月11日晚上还有文化活动。多家电子商务平台都会在双十一当天举办晚会,前几年Taylor Swift和Pharrell Williams等明星都曾参加过此类活动。
晚会通过国际卫星电视和网络流媒体平台进行直播,吸引了数以亿计的观众。
2019年Taylor Swift在双十一晚会表演(图片来源:澳洲广播公司/阿里巴巴)
由于有大量折扣和名人参与其中,双十一已经不再是中国消费者的专属节日。目前,阿里巴巴旗下的电子商务平台Lazada已将双十一带入东南亚。
在澳洲能享受双十一折扣吗?
即使是在疫情和贸易争端的大背景下,中国庞大的市场规模和对高品质产品的强劲需求,也在去年给澳洲企业带来了10多亿澳元的销售额。
澳洲的保健品和乳制品很受中国消费者欢迎(图片来源:澳洲广播公司)
这也激励了大量澳洲商家在双十一期间推出促销活动。为华人社区提供服务的购物App“今日优选Umall”,也在双十一期间通过优惠券进行促销。
此外,Dyson Australia等生产商也在本周早些时候开启了双十一促销活动,而David Jones则在微信上宣布举办双十一直播活动。
David Jones发言人表示,他们的焦点是“对奢侈品感兴趣并愿意购买的华人消费者”。“David Jones注意到销售额有大幅提升,我们将把这次活动做得比去年更大更好。”
(Jo)