《鱿鱼游戏》成功带货，韩式面条、饺子在全球大热

韩流不仅是一种娱乐文化现象，更是与经济、企业业绩密切相关。

随着韩国娱乐业在全球的蓬勃发展，该国的文化和美食也在吸引着消费者，推动了Mandu（韩式）饺子到净水器等多种产品在全球各地的销售。 

韩国流行音乐、获得奥斯卡奖的《寄生虫》的成功以及奈飞推出的电视剧《鱿鱼游戏》大热，使曾经默默无闻的品牌成为主流，销往数十个国家，以下列举了几种正在流行的品牌和食物。

01

“希杰集团”的韩式饺子

自从韩国K-POP男团防弹少年团（BTS）“两名成员因饺子吵架”事件后，韩式饺子大受欢迎，YouTube用户展示如何蒸或炒韩式饺子的视频量也激增。韩国食品龙头企业希杰集团第三季度在亚洲和欧洲的销量增长了19%，在美国增长了8%。

希杰集团于2019年收购了美国品牌Schwan's Co.（史密斯夫人馅饼和托尼披萨的制造商），希杰利用Schwan分销渠道和当地工厂增加了其在美国市场的销量。

2020年，希杰近一半的食品业务销售额来自海外，较2018年的14%大幅上升。自2020年以来，希杰在美国零售商店内开辟出所谓的“亚洲目的地”的区域，来展示韩国冷冻食品，包括旗下主要品牌必品阁。

必品阁在2020年的海外销售额达到了6700亿韩元（5.7 亿美元），几乎是国内的两倍。今年9月份，必品阁的广告出现在湖人队的球衣上，湖人队所在的洛杉矶有大量的韩裔美国人。

韩国证券公司NH Investment & Securities的分析师Mijin Jo表示，韩国内容文化的流行向韩国食品制造商发出了积极的信号，疫情期间全球对食品的需求在一直在上升。”

02

农心方面

今年初，方便面制造商农心公司的股票飙升，而这主要得益于电影《寄生虫》中的出现的炸酱面Chapaghetti和拉面Neogur，影片展示了韩国人很地道的一种食法，是把两种面条混合在一起吃。

在《寄生虫》获得2020年奥斯卡最佳影片奖后，掀起了农心方便面的热潮，农心的海外销售额同比增长24%，达到9.9亿美元。不仅在国外，在国内也引起了共鸣，在《寄生虫》获奖后的三天内，两款产品的国内销量猛增了60%。

农心总部位于首尔，正准备早美国建立第二家工厂，预计在北美和南美销售量将增加多达8.5亿袋。农心最大的产品Sinramen是韩国最受欢迎的方便面，根据世界方便面协会的数据，韩国人人均方便面消费量是世界上最高的，平均每年消费80包。  

03

糖饼

看过《鱿鱼游戏》应该对糖饼都不陌生，主办方聚集456人一起玩六轮游戏，第三轮是“抠糖饼”，限时十分钟，参赛者要完整取出糖饼中的图案，如果图案破损或超时，则会被淘汰。

糖饼是一种怀旧的蜂窝状糖果，起源于朝鲜战争期间。自《鱿鱼游戏》播出后，重新流行起来，美国的一些餐馆现在在他们的甜点菜单上供应糖饼，这款经典小吃在韩国流行购物网站Gmarket.co.kr上的销售额猛增了343%，在线零售商Auction.co.kr的股价也上涨了351%。

这种糖果也迅速在社交媒体上走红，TikTok和 YouTube的用户纷纷挑战将糖饼抠出星星和圆圈等形状，就像“鱿鱼游戏”的参与者一样。而糖饼制作原料极其简单，只需要糖和苏打水。

03

三养拉面 

三养拉面是韩国最最古老的拉面品牌，由首尔三养食品公司生产。这款拉面被人们熟知也是由于《鱿鱼游戏》，但在该剧推出前，三养拉面已经出口到海外八十多个国家。

三养食品公司约一半的销售额来自国外，而近80%的海外销售额都是火鸡面，这种超级辣味拉面在我国非常畅销，其他一些外国消费者甚至举办了火鸡面比赛。

05

科唯怡空气净化器和净水器

 吸引海外新客户的不仅仅是食品公司，空气净化器和净水器也变得流行。韩国空气和净水器制造商科唯怡（Coway）一直请BTS为其产品（包括床垫）做广告。 

随着韩国歌手在美国等市场的人气飙升，科唯怡第三季度的总销售额创下历史新高，其中马来西亚增长了43%，美国增长了 12%。

在一个广告中，BTS七名成员围坐在科唯怡新发布的净水器周围，讨论他们会选择哪一个，否想要一个可以立即制冰和苏打水的设备。其中一名成员总结道，为什么这么认真？无论你选择哪个，它都是科唯怡！在另一个场景中，每位成员都围绕着一个净化器模型随着节拍跳舞和旋转。