突然去世，年仅54岁！他的作品“地球人都知道”（组图）

1月14日晚，上海叶茂中营销策划有限公司发布消息称，叶茂中营销策划机构创始人叶茂中先生，不幸于2022年1月13日在上海因病逝世，享年54岁。

关于叶茂中的病情，叶茂中冲突营销川渝地区负责人何先生向红星新闻表示，近几年叶茂中一直在跟癌症做抗争，“叶老师得癌症大概是2019年春夏交际的时候，到现在也快三年了，刚开始的时候以为直肠癌没有问题，实际上已经是晚期了。”

广告语耳熟能详

洗脑广告曾受质疑

你可能没听过叶茂中这个名字，但你肯定看到或者听到过他的作品。

“怕冷就穿北极绒，地球人都知道”

“男人，就应该对自己狠一点！”

“一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！”

“赶集网，啥都有” 

“恒源祥，羊羊羊”……

这些耳熟能详的广告语均出自叶茂中之手。其中“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。

图据网络

叶茂中在解读“男人就应该对自己狠一点”广告语时表示，这是从精神上与消费者交流，因为大家都可能会有各种各样的挫折，这个时候品牌在精神层面能够激励他们。叶茂中认为这个才是最有价值的。

在光鲜亮丽的成绩下面，叶茂中的策划也曾引发争议。

例如2018年俄罗斯世界杯期间，叶茂中说服客户在一个1.65亿起价的黄金时段广告位播放“洗脑”广告——马蜂窝的广告是代言人黄轩与唐僧的对话“旅游之前，为什么要先上马蜂窝”。这种反复口播台词的营销方式，惹来了不少舆论的质疑，有人说它聒噪扰民，毫无电视广告的创意与美感。

对于重复式的广告，叶茂中曾回应说，“要让广告获得成功，必须使用科学的方法，首要就是不断的重复品牌名，以至于喊到观众都厌烦……有效的传播必须满足两点：让人记住你是谁，让人记住你能干嘛、能解决消费者什么冲突。”

他也反驳说，自己创作的广告词并不是简单机械的重复，比如知乎广告“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”

在给海澜之家做广告策划的时候，十多年前大家很不理解，为什么不一年逛四次海澜之家，四季都去一趟？叶茂中回应说，因为这个不在于是去一次、两次还是四次，关键是制造和解决了一个冲突，就是男人不喜欢逛街，但有日常着装的需要，这就是冲突。

“经验告诉我，好的广告从来都不让别人喜欢，招人烦是广告的特性。”叶茂中曾直言不讳地说，自己所要做的，就是根据科学的分析，逼着观众记住广告，消费产品。对于一条广告成功的标准，就是销量、点击量。

创立广告公司，“对自己特别狠”

《中国经营报》曾报道，叶茂中第一份工作是江苏泰州电视台的一名“杂工”，画背景板、采访、打杂什么都干。当时，泰州唯一的大企业春兰集团要拍个广告片，预算只有5万元，台里所有人都没接，叶茂中却马上接了下来。之后，这支拍摄于1989年的“一杆进六球”的春兰空调广告在中央电视台播出后，获得巨大成功。叶茂中开始进入广告行业。

此后，叶茂中创作了多本营销策划书籍，并在北京创立了广告公司，陆续服务了“圣象地板”“北极绒保暖内衣”“真功夫快餐”“大红鹰”等多个品牌，使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。

叶茂中

据了解，叶茂中是叶茂中营销策划机构创始人兼董事长，在北京、上海等地开有多家公司。

90年代刚开广告公司的时候，叶茂中写下了一段公司宣言，“我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有好创意就去死吧，宁做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎；我们的策划已不满足于客户认可，更要求客户的成功，好方案得不到完善的执行，我们一样愤怒，因为我们渴望成为英雄。”这些也成为了公司经营的座右铭。

公司刚创立时，叶茂中带领员工“玩儿命”的干，时常熬到很晚才下班，第二天一早又继续上班。但在公司稳定后，叶茂中改变了这种“玩儿命”的方式。在2014年接受媒体采访时，叶茂中说，“我几乎没有开除过我的员工，我的心比较软，大部分员工的离开，都是他们抛弃了我，也有因为工作强度（太大）离开了，所以你看我对公司的要求就是不准加班，我认为生命比什么都宝贵。我宁可少接一些项目，但也不要让员工高强度的工作。”

据叶茂中冲突营销内部人士向红星新闻记者透露，叶茂中是一个对自己特别狠的人，但他对身边的人都比较宽容。在做创意的时候，也会有一些强迫的办法，比如开创意会的时候，用憋尿的方法，想不出好的创意不许上厕所。“叶老师生病以来，公司的策划和商学院的业务，都是由他的大弟子丁世安来打理的，所以目前整个叶茂中营销策划机构，也是由大弟子来负责的。”