澳洲百强品牌榜单发布！Bunnings名列榜首，联邦银行暴跌至第八位（图）

《澳洲金融评论报》报道称，Wesfarmers旗下的五金连锁店Bunnings获得了澳洲最强品牌的称号，Woolworths和Officeworks跻身前三强。

澳洲品牌评估机构Brand Finance Australia发布了最新的品牌实力年度分析报告。该报告通过衡量品牌的营销投资、熟悉度、忠诚度、员工满意度和企业声誉来为品牌实力排名。

Bunnings从2021年的榜首联邦银行手中夺得了第一名。公众对该品牌的质量、创新、性价比和客户服务的评价较高。

Bunnings总经理Mike Schneider说，在Brand Finance的排名中获得认可是整个团队的功劳。

“他们每天都提供友好和有帮助的服务，并经常超越自我，以确保客户有最好的体验。即使在对所有澳人来说真正具有挑战性的时期，我们的团队所表现出的韧性、关怀和支持也证明了创造以人为本的文化的重要性。”

（图片来源：AFR）

Woolworths排名第二，同时也连续第三年保持了品牌价值榜首的位置。其品牌价值增长了9%，达到137亿澳元。

品牌价值排名是根据一些指标计算出来的，以确定一个公司的利润有多少归功于品牌，包括企业价值、品牌商业价值、品牌贡献等指标。

这家连锁超市在整个大流行期间保持供应方面发挥了关键作用。

Woolworths首席营销官Andrew Hicks说，Omicron疫情对食品和杂货供应链影响显著。

“对我们来说，在沟通中保持透明，反应迅速一直很重要。同时始终把客户的各种需求放在我们决策的核心位置，特别是在当下这样的时期。”

Bunnings的品牌价值估计为40.05亿澳元，较去年的27.32亿澳元大幅上升，在品牌价值排名中名列第十二位。

Officeworks是澳洲的第三大品牌，但在品牌价值排名中排在第七十位，估计价值为4.73亿澳元。

今年，澳洲百强品牌的总价值已经上升到了1611亿澳元，比去年增长了11%。

在前100名中，有66家公司的品牌价值上升，22家公司的品牌价值下降，2家公司保持不变。有10家新公司加入排名，包括Bega、Keno、BetEasy、the Good Guys和Vodafone。

零售业连续第二年成为澳洲整体品牌价值最高的行业，行业价值为404亿澳元。

零售业品牌在大流行期间的表现继续超过银行、矿业和电信业，整体增长15%，占澳洲亚品牌总价值的25%。

澳洲电信公司（Telstra）是澳洲第二大最具价值品牌，矿业集团BHP从第五位上升到了第三位。

由于旅游业出现了改善的迹象，澳航在最强品牌榜单中排名第七。

联邦银行在最强品牌排行中的位置跌至第八位。在最具价值品牌排名中从第三位降至第五位。澳新银行和西太银行的品牌强度也有所下降。

（Gleen）