双十一购物车里藏着哪些信息？一起来看看…（组图）

一年一度的双11购物节，各路买家摩拳擦掌清空购物车。双十一持续了十四年，作为著名的电商营销活动，带动了巨大的流量和交易。

作为中国电商重要的一个组成要素，双十一的成功给予电商从业人士很多重要的数据洞察。而作为线上经济的一个缩影，每年的双十一都会带给我们一些趋势，让我们对于中国线上消费的发展有一些深入了解和分析。

根据去年的数据，天猫双十一总成交额锁定在5403亿元，而京东双十一累计下单金额超过3491亿元。

天猫开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过2020年首日全天。如果进行对比，2021年的天猫“双十一”交易额比2020年增长了1032亿元，增速达到26%。

今年的双十一会不会略有不同呢？

是高唱增长之歌，还是会收到各地连续不断地疫情封锁和经济大环境影响而遭遇数据下滑呢？

最新的战报表明天猫京东两大平台并未公布其双11的交易额，京东表示自己的平台创下了新的记录。而天猫则表现低调，认为今年的交易规模稳中向好，交易规模与去年持平。

按照过往经验来看，预期和现实总是有差距。

有时候我们明明觉得前景渺茫，偏偏有所转机，大环境更是如此。经济规律里面也说明了人们的预期经常会缓冲经济策略的有效性，而得不到理想的结果，所以真的是人心是最难测的。

今年受供应链和疫情影响，双十一销售额到底怎样，怕是只有两大平台自己知道啦。

分析过往的数据，来总结规律，预测市场未来，是我们企业管理经常会用到的方法。

双十一只是一年消费情况的一个切片，最重要的是电商行业数据，可以指导我们未来的发展方向。

我们在这里先看下去年的消费数据有什么特别值得关注的，以此来看下消费市场有什么隐藏的规律。

从德勤的这份数据我们可以看出去年主要的消费品营收水平都要超过2020年同期。

而其中，运动服装、金银珠宝、啤酒、软饮这几项的销售数据超越疫情前水平。农产品的销售明显呈现上升趋势。

由于新生代青年的崛起，抖音电商和网络直播的巨大流量，化妆品行业得到了空前发展。以性价比和细分类为主的中低端新品牌市场快速增加份额。

食品方面正在不断进行消费升级。毕竟民以食为天，中国消费者对于食品的品质和安全非常重视，出现了高端化，健康化的良性趋势。

啤酒和饮料方面增长明显，从去年上半年开始，线下市场已经有了复苏的迹象。

加上啤酒行业加速中高端化品牌运营，使其业绩迎来快速反弹，并快速恢复到疫前水平。

饮料在健康化大趋势下，多家品牌推出“无糖”、“低卡”等细分类产品而受到市场追捧。

上图的数据可以看出电商依然是国内市场增长十分显著的消费渠道。

中国消费者购物习惯正在不断朝着线上转移，再加上各种直播、团购、购物节等战役式销售营销方式，今年电商必将持续增长。

从去年双十一的电商情况，根据德勤的数据报告，我们还可以看到四大趋势如下：

01 

各大电商平台开始面临严峻竞争，从之前的拼数据转向了拼服务。这不难理解，平台的客户大部分都是中小商家，哪里有流量哪里走。然而平台之间拼流量是一件非常内卷的行为，不可持续。平台为了留住商家，自然需要服务转型，增加竞争优势。

02 

国家监管力度持续增加。电商是网络的一部分，自然需要接受工信部监管。对于中小商家来说，如何做到盈利又合规，对于企业发展来说无比重要。

03

低碳绿色理念深入双十一各个环节。这是全球大趋势，无论在不在意，当消费者意识提升到这个层面，商家自然会做出调整。

04

国货中小品牌借助电商平台加快崛起。知名海外品牌和国货品牌平分秋色。国货中小品牌在最近几年通过数字化洞察潜在客户需求，不断发挥创造力，实现了大幅增长。

从上面的分析我们可以看到，它预期今年的双十一会看到符合节能绿色环保的国货中小品牌会得到进一步提升和发展，主要聚焦在运动，饮料，时尚服装，化妆品等行业。

然而对于中小品牌来说，双十一固然是一个大量出货的好机会，品牌可以生成更高的现金流。

然而从品牌增长的角度来看，更多的现金流也就要求更高的库存和投入。

我们有时候觉得类似直播，引流，营销战役这些可以很快生成销售的方法非常高效并且具有好的性价比。

然而中小企业需要不断地在这些运营中做品牌投入，打造自身的品牌知名度，才能够在愈演愈烈的竞争中占据优势和地位。

全球的企业其实都一样，就像这些国货小品牌所面临的经历，中小品牌在经营到了一定规模的时候，往往痛点尽显，日常经营中充满各种挑战。

比如雇佣了更多的异地客服，增加了库房的人手。

企业增加了更多的线上订阅服务，比如增加了财务系统的许可，云服务的认证还有办公软件的使用许可，这些都需要管理者花费更多的时间来处理和操作。

与其雇佣更多的管理者来安排好这些突然增加的挑战，不如尝试一下KVB昆仑国际的全球虚拟公司卡业务，通过这项业务，企业可预先设置卡的消费限额，用作缴付公司相关的账项，减少人工行政流程，方便公司费用管理。

它还支持多种主要的全球货币，其中5款更可享有KVB顶级优惠汇率，包括澳元、欧元、英镑、港元及美元。通过我们的全球虚拟公司卡，您可以轻松管理企业的各种支付，各种订阅，规划您的支出，追踪每一笔付款。企业成长无比重要，今天就联络我们来开通这项“成长增速”服务吧！