中国消费者支出下滑，受疫情防控和房地产困境影响（组图）

法国奢侈品集团LVMH集团(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE)表示，在华业务最近一个财季表现实际上持平，即使该公司全球销售额增长了19%。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony上个月告诉投资者：“中国市场没有以正常的方式运转运行。”他说：“我们仍然受到干扰，一方面人们被封控，另一方面一些商店被关闭。”

对西方公司来说，在中国做生意并不容易，但考虑到中国的市场规模和潜在的增长前景，这样做是值得的。

一度，新冠疫情甚至似乎凸显出中国的吸引力。当时，中国经济从最初的疫情中相对快速地反弹，成为2020年全球唯一实现增长的主要经济体，为许多西方公司提供了一条生命线。

然而，随着疫情的反复对中国造成冲击，特别是在高传染性奥密克戎变异株来袭、中国政府继续坚持扑灭哪怕是小规模的疫情之后，由疫情引发的中国零售支出长期回落之势看似将延续到第四年。

与此同时，房地产市场萎靡不振，看不到立即缓和的迹象，持续数月的房价下跌在10月加快。房产对很多中国家庭来说是财富的主要组成部分；据某些估计数据，房地产行业对中国总体经济增长的贡献率约为四分之一。

虽然中国政府本月早些时候公布了新的宽松措施，以减轻政策影响，但有关部门重申了坚持严控房价和坚决抗疫的核心原则。

Pantheon Macroeconomics首席中国经济学家Duncan Wrigley说，这些难题将需要一段时间才能解决。

随着经济学家逐步下调对本十年剩余时间中国经济增长的预期，相关政策可能推动企业开始重新评估中国的前景。

中国经济今年前三季度仅增长3%，照此速度，全年经济增长将远低于5.5%左右的官方目标。

与此同时，据经济学家预计，今年的社会消费品零售总额将仅增长1%。2020年和2021年社会消费品零售总额增长4%左右，而在截至2019年的五年中，这一数据年均增幅约为7%或8%。

旅游和餐饮受到的打击尤其严重，原因包括人们对非必要支出的兴趣减弱，以及消费者担心被卷入不可预测的防疫控制中。

百胜中国控股有限公司(Yum China Holdings, 9987.HK, YUMC)本月表示，包括肯德基(KFC)和必胜客(Pizza Hut)品牌在内，10月份平均有1,400家门店要么关闭、要么被迫暂停堂食服务，这一数字是7月和8月的三倍多。接下来封控力度和消费者的谨慎态度都可能会进一步增强。

在北京，46岁的出版社编辑Li Xiangxue今年减少了旅行支出，一方面因为她的收入下降，同时也担心自己突然遭遇封控。突然实施抗疫封控在中国越来越常见。

Li和她的两个女儿最近去一家购物中心吃了饭，在该购物中心内一名购物者被确诊感染新冠后，Li一家被要求居家五天。她现在对冒着被封控的风险外出就餐非常后悔，并表示在明年春季之前不会再外出就餐了。

“做饭带娃一周后，我想带孩子们下馆子吃顿大餐。没想到，事情变得更糟了，”Li说。“我不会再这么做了。”

房价下跌带来了尤其严重的损失。几十年来，随着家庭将总计70%的积蓄投入了房产，中国的房价稳步上升，使人感觉财富在不断增长，支撑了消费支出，促使购房者大手大脚地购买家电、汽车和其他大件。

随着中国政府收紧房地产行业政策，这种状况发生了逆转。上周公布的官方数据显示，中国70个大中城市新建商品住宅价格创七年多来的最大降幅。

根据中国国家统计局的数据，随着房价下滑，消费电子产品、家居装饰和家具的消费现已收缩，10月份同比分别下降了14.1%、8.7%和6.6%。

许多人担心，随着中国严格的动态清零政策进入第四个年头，失业人数增加，可能会留下持久的创伤，促使家庭进一步增加储蓄、减少支出。

总部位于上海的市场研究公司Daxue Consulting首席执行官Matthieu David说，科技等一些行业裁员，加上国内股市回报低和房地产价格下跌，许多家庭产生了对积蓄不断减少的担忧。

David说：“我认为在信心恢复之前，我们会经历令人失望的一年。”