茅台咖啡单日卖破542万杯，引发中国消费降级讨论（组图）

中国平价咖啡品牌「瑞幸」联手茅台酒，推出酱香拿铁，开卖首日卖逾542万杯，单是销售额超过1亿人民币（约4.37亿元台币），不过热销之背后，也引起了中国民众消费降级的讨论。

中国瑞幸联手茅台酒推出酱香拿铁，开卖首日卖破542万杯。照片／路透社；影片／微博@luckincoffee瑞幸咖啡

瑞幸咖啡（luckin coffee）是中国最大的连锁咖啡品牌，与高档奢侈茅台酒厂推出的新款饮品「酱香拿铁」，一杯19元人民币（约83元台币），4日开卖。

瑞幸称使用了白酒风味的厚奶，含有53度的贵州茅台酒，酒精浓度低于0.5%。

翻摄微博@luckincoffee瑞幸咖啡

位于北京光华路上的一家瑞幸门店店员表示，酱香拿铁在今天上午9点时就售罄。在外送平台「饿了吗」查询瑞幸咖啡，大部分的门店酱香咖啡都打上「已售罄」的图标。

许多年轻人说：「这是人生的第一口茅台」。

翻摄微博@luckincoffee瑞幸咖啡

一瓶500毫升的53度飞天茅台一般价值2000至3000人民币（约8740到1.3万元台币）。因此，对于年轻人而言，上千元的茅台喝不起，就买一杯「茅台咖啡」发个朋友圈，以19元（约83元台币）买几千的体验。

中国媒体南风窗就指出，此前是60元（约262元台币）的茅台冰淇淋、29元（约127元台币）的茅台雪糕，现在是19元的茅台咖啡，令「年轻人第一口的茅台」门槛越来越低，商家的噱头满足了很多人消费降级的需要。

翻摄微博@luckincoffee瑞幸咖啡

至于这款咖啡的口感，有喝过的消费者说「尝起来很甜」，有人说「不好喝，有股奇怪味道往上顶，感觉像喝多了」。

在中国的社交平台上，许多网友晒出酱香拿铁的照片，并开玩笑地问说，「一时间感觉自己又醒又醉又上头」，或是询问「喝了这一杯咖啡算不算是酒驾？」

北京一间瑞幸咖啡门市。路透社

不少民众说不会再买，这款咖啡更多「营销噱头」成分，当初掏钱只是猎奇心理，往后不太会轻易购买，但请朋友时也许会考虑。