郑钦文夺冠背后的商战大戏（组图）

8月3日，在巴黎奥运会网球女子单打金牌赛中，中国选手郑钦文2比0战胜克罗地亚选手维基奇，夺得金牌，这让她成为该项目的中国第一人和亚洲第一人。

截至2024年4月15日，郑钦文在女子网球单打项目上的世界排名为第7位。考虑到她在巴黎奥运会上战胜多名顶尖高手，在接下来公布的世界排名中，郑钦文的名次有望进一步上升。随着世界排名的上升，郑钦文的商业价值也迅速凸显。而就奥运战绩赋能商业价值而言，运动员从事的体育项目和运动员个人的魅力都是决定其商业价值的关键因素。因此，郑钦文有望成为本届中国体育代表团运动员中最大的赢家。

伴随郑钦文夺冠，全世界的甲方都冲了上来，一瞬间也让郑钦文成为了全身都是广告位的女子。而这其中最耐人寻味的莫过于耐克和阿迪达斯在郑钦文身上的广告商战。这场掩盖在球场决战之下的商业决斗其激烈程度一点不逊于夺冠的惊险。今天我们就从一个上帝视角回顾这一场暗流涌动的商战。

有一说一，最先发现郑钦文商业价值的是耐克。早在八年前，耐克在郑钦文13岁的时候就签下了她，成为郑钦文的天使赞助方。在这里，我们不得不佩服耐克独到的眼光和魄力。要知道赞助培养网球选手是一笔不小的投资。投资方要有眼光提前锁定一批潜在的未来新星，也要有资助下去的经济实力，和承担风险的能力。

然而虽然耐克押对了宝，但并没有得意多久。老对手阿迪达斯也希望能让郑钦文穿上带有阿迪logo的球服。可是郑钦文已经签约了耐克，于是不甘吃瘪的阿迪反手签约了中国国家网球队，成为了国家队的赞助商。

在奥运赛场上，本着国家队大于球员个人的原则，郑钦文只得脱下耐克的网球服，穿上阿迪的网球服征战巴黎，阿迪达斯因此扳回一局。

然而，正当你以为阿迪棋高一手的时候，耐克又开始整活了。比赛转播不光看选手，摄像机也有机会对准看台上的教练组。于是耐克让整个郑钦文的教练团队全部换上了印有其slogan文案的T恤。从图中可以看到，国家队的工作人员穿的是阿迪达斯（橘红色），穿耐克的（白色）是郑钦文教练团队，主打一个各穿各的。

经过一番极限拉扯之后，耐克和阿迪两大巨头在郑钦文身上的战争集中到了脚上。原本郑钦文的脚上穿的是一双耐克的“Vapor X”，因为网球鞋需要磨合，对于如此重要的比赛，不可能临阵换鞋。这就导致郑钦文既不能穿阿迪的球鞋，也不能露出耐克的logo。于是她只能用胶布把耐克的logo糊上。

眼看耐克只能像哑巴吃黄连一样咽下这口苦果，没想到反转又一次来了。比赛中，耐克让导播对着郑钦文的球鞋来了一个超长的特写镜头。

众所周知，不挡不是新闻，挡了才是新闻。这下让全世界的观众都认出了胶布里透出来的耐克logo。还有人给这个镜头配上了文案：「实力盖不住」。

最终，随着郑钦文一举夺冠，耐克也成为郑钦文赞助商里的最大赢家。

然而，好戏仍没有结束，就当你以为耐克这一次赢麻了的时候，只有耐克知道自己心里有多苦。

还记得郑钦文是穿着国家队赞助商阿迪达斯的网球服比赛的吧，作为耐克签约的运动员，耐克要选一张不带阿迪logo的郑钦文夺冠照片实在太难了！即便是这张经典照片，仔细看也是能看到阿迪达斯logo的。

回顾这段暗流涌动的商场博弈，凭心而论，耐克和阿迪达斯都是赢家。双方在这场博弈里各自依靠高瞻远瞩的谋略和行云流水的操作，一次次为自己增加曝光度，同时给对手施加压力，上演了一套教科书式的博弈大戏。商场如战场，有勇气的战士从来不畏惧竞争。KVB 昆仑国际纵横全球金融汇率市场20余年，以银行级别的安全性，专业的态度，周到的服务为海内外华人提供优质，专业的一体化金融服务。无论是个人还是公司，我们都有相应的解决方案为您助力。点击下方阅读原文，KVB 昆仑国际期待为您服务。