“平价之王”Kmart出手，要和Shein、Temu正面硬刚！新店改造直接大变身（组图）

当Temu和Shein靠着$9.9包邮在澳洲杀疯的时候，老牌零售巨头Kmart终于坐不住了！

最近，他们甩出了一套"王炸级"反击计划，不仅要把营业额冲到200亿澳元，

还要把店铺改造成"网红打卡点"——衣服美妆全摆门口，连购物动线都玩起了"沉浸式穿搭"！

这一系列大动作还得从Kmart新上任的总经理Aleks Spaseska说起。

面对Temu、Shein这些跨境"价格杀手"，以及刚刚被收购的The Reject Shop的围剿，Kmart直接拍板：“我们会比这些后来者更有魅力！”

为了反击，Kmart这次不仅打算扩大超受欢迎的自有品牌Anko，还要彻底改写大家走进Kmart时的逛街体验。

首要变化就是：把衣服和美妆产品搬到门口！

Kmart发现，年轻人一进门就被锅碗瓢盆吓跑是不行的——得让他们一进来就感受到“我要变美”的气氛。

于是，Kmart开始在门店里尝试新的布局，让服饰和美妆产品“C位出道”，连衣裙和配饰按整套穿搭摆放，直接把TikTok爆火的"多巴胺穿搭"搬进实体店！

Spaseska解释说：“以前我们卖女装，所有上衣都放一起，裤子放一起，裙子放一起……很难激发顾客的穿搭灵感。”

现在呢？新布局强调搭配感，整个店面走一圈下来，你就能get一套完整的OOTD，让你从头美到脚，美得有逻辑，美得不费脑。

官方数据显示，这种"让你一眼种草全家桶"的陈列法，直接让顾客的购物件数蹭蹭往上涨。

而这一切早已在布里斯班南部的Mount Gravatt门店上线试运行。这是第一家改造完成的新格式门店，据Spaseska透露，客单价、销售额双双上涨，顾客停留时间也变长了。

下个月还有4家店要复制这套玩法，如果效果依旧很好，全澳300多家门店都得来次"集体改造"！

与此同时，Kmart把自行车、儿童座椅这些等占地巨大的“笨重品”赶去了仓库，店内只保留展示和“Click & Collect”（线上下单、线下提货）服务。

而为了支撑这场线下升级战役，Kmart更是在悉尼西部投建了一个斥资2亿澳元的新配送中心。光这架势，就能看出他们是真的要打硬仗，不只是“嘴上说说”。

现在压力给到Temu和Shein这边：

当线上巨头们疯狂内卷价格、补贴和物流的时候，本土巨头已经另辟蹊径，从体验感、陈列逻辑、美学感受入手，让逛街这件事重新变得有趣、有参与感。