墨尔本知名珠宝品牌广告翻车！被批“卖惨嘲讽流浪汉”，亚裔创始人道歉（组图）

墨尔本知名精品珠宝品牌S-kin Studio近日陷入舆论旋涡，其最新广告因涉嫌嘲弄毒瘾患者及无家可归者，遭到了社交媒体用户的猛烈抨击。

争议视频：女子卧地遭“趁火打劫”

这段目前已被紧急删除的视频显示，一名女性面部朝下、极其狼狈地趴在人行道上，随身手提包里的物品散落在地。广告配文称“我就这样发现了她”，随后画面中另一名女性走近，径直抢走了躺在旁边的珠宝盒。

该宣传片截图在Facebook的Tea Time页面曝光后，瞬间点燃了网友的怒火。有网友痛斥其行为“卑劣”，认为社会对弱势群体的非人化对待已令人作呕。另有评论指出，品牌方试图通过展现这种落魄的惨状来促销产品，不仅极其贬低人格，更令人感到反感，呼吁大家共同抵制。

墨尔本珠宝商S-kin Studio创始Chi Mai因广告内容陷入争议（图源：Daily Mail）

现已删除的视频画面：一名女性面部朝下趴在路边，财物散落一地（图源：Daily Mail）

网友质疑：是“创意幽默”还是“消费悲剧”？

面对如潮的指责，也有部分声音试图为品牌开脱。有网友推测视频初衷可能是想表现“宿醉狂欢”后的尴尬，而非针对成瘾者或流浪汉。

然而，这一观点遭到反驳。批评者认为，利用一个人处于脆弱状态、财物被盗的惊悚处境作为营销噱头，并自以为这很“萌”或“可爱”，本身就是非常可耻的行为。一位网友愤怒表示：“这种营销无家可归、药物过量和袭击行为的做法，一点也不酷。”

该广告在澳洲社交网络引发大规模抗议（图源：Daily Mail）

创始人致歉：跟风“摔倒趋势”考虑不周

随着抵制浪潮升级，S-kin Studio联合创始人Mai迫于压力在Instagram发布道歉视频。她解释称，该广告本意是借鉴内容创作者中流行的“摔倒趋势”（Trip and Fall Trend），而非故意轻视无家可归者。

Mai表示，视频目前已全部撤下，公司正在修正内容审核流程。作为创始人，她对这种考虑不周、误导大众的行为深感抱歉，承认品牌在这件事上确实犯了错，辜负了大家的期望。

品牌背景：从 YouTube 自学到开设精品店

据了解，现年30岁的Mai出生于越南河内，后移居澳洲并就读于墨尔本大学（Melbourne University）商科。她于 2018 年创立了S-kin Studio，该品牌以适合敏感肌且遇水不褪色的“注金（Gold-filled）”饰品在小众市场走红。

早期的Mai并未受过正规珠宝培训，完全通过在墨尔本家中观看YouTube教程自学成才。经过多年经营，她在2024年于Hawthorn开设了一家精品店，却未曾想在品牌扩张之际遭遇了严重的公关危机。