脱离实际的报价遭冷遇，世界杯中国转播费从$3亿腰斩到$1.5亿（组图）

5月10日，据多家媒体披露，此次国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿元至21亿元。但是，在 market 回归理性的背景下，这份脱离实际的报价遭到冷遇。面对中方的强硬态度，FIFA随后在谈判中表现出了“大幅度让步”，将报价降至1.2亿美元至1.5亿美元区间。

世界杯中国转播费从3亿美元腰斩到1.5亿美元

据九派新闻消息，近日，FIFA官网显示，中国香港地区已获得2026年世界杯转播权。据悉，香港电讯盈科公司旗下NowTV与免费电视台ViuTV获得美加墨世界杯独家转播权，电讯盈科买下世界杯转播权花费约2500万美元（约1.7亿元人民币）。

截至5月8日，距离本届世界杯正式开幕仅剩34天。即使时间已经如此紧迫，而目前中国内地转播权仍未正式落地。作为中国大陆地区主转播权的唯一合法主体，中央广播电视总台（央视）与相关版权方的谈判已持续僵持超半年。此外，多国转播权的不明朗形势，也就此创下历届世界杯开赛前夕罕见的行业僵局。

据FIFA官网，国际足联曾特别强调：“目前中国大陆、印度、马来西亚、泰国等足球重点市场的世界杯转播权仍在招商待售。”

美加墨世界杯周边产品 图/VCG

据北京日报消息，过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比，2010年加2014年两届打包才1.15亿美元；2018年加2022年两届打包约为3亿美元。

除了坐地起价外，国际足联关于转播权一直是“看人下菜碟”。据悉，他们此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元，这样的差别对待显然不能接受。

再好看的比赛，转播权也要回归理性价格。无论中超还是CBA，国内的体育版权市场整体费用都在下降，整个行业都在挤泡沫，国际足联也没有理由坐地起价。这一次央视对国际足联的“掀桌子”也得到了网络舆论一边倒地支持，国际足联涨价的如意算盘可能真的选错了时机。

媒体报道截图

央视拒绝“天价”世界杯转播权 中国网友支持：宁可不看

第76届国际足联代表大会近日在加拿大温哥华召开，大会审议并通过《2025年国际足联年度报告》。截至2025年底，国际足联在2023-2026年全周期内已完成93% 的预算总收入，正稳步冲击130亿美元的四年创纪录收入目标，预计2026美加墨世界杯结束后就能达成全部预算。

国际足联主席因凡蒂诺通过个人社交平台晒出了他与中国足协主席宋凯会面的照片

不难发现，国际足联吸金的步子迈得越来越大，尤其在独家兜售2026美加墨世界杯的媒体版权时，采取价格猛涨的激进策略。只是，总人口超过28亿的中国和印度，近期相继对昂贵的开价坚决说不，尤其是央视和国际足联的谈判由于价格差异较大陷入停滞。

美加墨世界杯是第一次扩军后的世界杯，多达48支球队晋级决赛阶段

史上最贵世界杯

美加墨世界杯，被外界普遍称为 “史上最贵” 的世界杯。一方面，美国、加拿大本就是高消费国家；另一方面，国际足联放弃了传统的当地组委会模式，首次在美国设立全资公司，直接与16个主办城市对接运营。

2026美加墨世界杯的标签就是“最贵世界杯”

2026年美加墨世界杯揭幕战将于当地时间6月11日在墨西哥首都墨西哥城举行，决赛将于7月19日在美国大都会人寿体育场举行，三国16个城市将共同承办104场比赛，较上届卡塔尔世界杯的64场增长62.5%，赛事周期也相应延长至40天。FIFA 正是以赛事扩军、内容增量、运营成本上升为由，大幅提高了全球转播权报价。

FIFA 将全球市场划分为三级，其中中国、印度因庞大的人口基数被划入与美国、英国并列的一级高价市场，这也是 FIFA 实现2023-2026周期130亿美元总营收目标的核心市场。

国际足联“印钞”能力有多强 图源：Vista天下图说

对于昂贵的美加墨世界杯，因凡蒂诺则解释道：“世界杯是国际足联主要的创收赛事。世界杯每四年举办一个月，我们只在这一个月里赚钱。”

不过，中国、印度作为两个人口大国、均无缘本届世界杯决赛圈的国家，先后对昂贵的世界杯转播权说不。由于价格谈不拢，距离开赛仅剩约一个月，中国与印度尚未与国际足联达成官方转播协议。

价格到底高不高

网上传言称：距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩30多天，央视与国际足联因转播权价格争议陷入罕见僵局 —— 国际足联初始报价高达2.5-3亿美元，如今报价降到1.2亿 - 1.5亿美元还是谈不拢，央视坚持6000万至8000万美元的 “理性底线”。

网友整理的世界杯媒体版权价格一览

回顾历届世界杯中国区转播权价格，客观事实是不断涨价：2002年与2006年两届，单届成本仅1200万美元；2010年与2014年单届约5750万美元；2018年与2022年两届打包总价约3-4亿美元。

国际足联主席因凡蒂诺为赛事最佳球员颁奖

在国际足联看来，中国企业在四年前赞助卡塔尔世界杯的总金额首次超越美国企业跃居全球第一，所以他们按照全球第一梯队的价格体系报价。不过，国际足联也忽略了媒体版权大环境的变化、中国市场的特殊性。

2026美加墨世界杯预选赛晋级形势制图

首先，世界杯广告销售方面都在承压，大幅涨价脱离中国版权市场的实际情况；其次，国际足联在中国除了央视别无选择。

时差确实不友好

如今，央视敢对国际足联说不，主要原因是美加墨世界杯的比赛时间，确实对中国观众、中国市场不太友好。

2022年卡塔尔世界杯传播效果良好

四年后的美加墨世界杯，由于美国和中国存在的时差太 “致命”：70% 比赛在北京时间凌晨2点至9点，导致很多中国企业压缩了广告投放预算。有调查显示：相比卡塔尔世界杯，美加墨世界杯的收视峰值预计下降60%。

2022年上海酒吧里的世界杯观赛氛围

根据央视内部人士透露，如央视以超20亿元人民币的价格购买版权，大概率面临亏损。目前，大多数网友支持央视拒当冤大头。

央视拒当冤大头

根据相关规定，世界杯等重大国际赛事在中国的电视转播权，必须由央视统一采购。这一政策赋予央视垄断性谈判地位，但也使其承担独家采购责任。

国足无缘2026美加墨世界杯

中国队缺席决赛圈，本土情感连接弱，收视基础缩水，也是央视敢进行博弈的原因。国际足联在中国的媒体版权遇冷情况和印度市场很像，印度方面也因价格远低于国际足联预期而未达成协议。

4年前后的中国企业赞助策略变化

目前距离2026年世界杯开幕已不足40天，中国区的世界杯媒体版权仍未落定。业内普遍预判，双方或在开赛前1-2周以8000万 - 1亿美元的价格成交，或采用 “核心场次免费 + 其余付费” 的分层模式。