王祖贤把脸“卖”给了AI？网友：AI配不上这张脸

前言

淡出大众视野22年的王祖贤，突然官宣成了网易游戏《天下》的18周年代言人。但和普通明星代言不一样，她本人全程不露面、不拍广告、不参加活动，只是把自己20到30岁的“巅峰颜值肖像权”授权出去，用AI技术生成数字形象来完成所有商业合作。

这事一出来，网上吵翻了天。有人说“爷青回”，有人说“没灵魂”，还有人说这就是AI时代明星的新活法。

1 人不用来，脸拿去用。

这是王祖贤“纯AI肖像授权”的商业合作。具体来说，王祖贤签了授权合同，允许游戏方用AI技术，参照她二三十岁时的银幕形象，生成数字版的“王祖贤”。

最后出来的成果有两个，一是一支叫《倩影》的AI广告短片，里面重现了聂小倩、白素贞、灵狐这些她当年的经典角色，片尾还特意标注了“王祖贤（AI）”。二是把她的数字形象做到游戏里当NPC，还出了一套叫“倩影幽魂”的同款时装。

整个过程里，王祖贤本人什么都不用干。不用飞回国，不用化妆拍戏，不用接受采访，甚至连配音都是找的专业配音演员，没用她的原声。她只需要在合同上签字，再手写一段寄语给粉丝，这笔代言就算完成了。

这不就是AI换脸吗？网上到处都是啊。

区别大了。网上那些把明星脸换到各种视频里的内容，绝大多数都是没经过本人同意的，属于侵权。而这次是王祖贤自己主动授权，规定了用哪个年龄段的脸、用在什么地方、用多久，每一项都写得明明白白，是完全合规的商业合作。

2 放着真人不用，为什么偏要走AI路线？

很多人不解，王祖贤要是真想赚钱，出来接个代言拍个广告，酬劳肯定更高，为什么非要搞AI这一套？其实这里面既有她个人的生活选择，也有很现实的考量。

最直接的原因，是她早就不想混娱乐圈了。王祖贤2004年正式息影后，就定居在加拿大温哥华，平时开艾灸馆、礼佛，日子过得很低调。

这些年时不时有传言说她要复出，最后都被证实是假的。对她来说，AI授权最舒服的地方就是“省心”。既能赚到钱，又不用打破自己平静的生活，不用面对镜头和媒体，连飞机都不用坐。

王祖贤今年已经59岁了，岁月不饶人是自然规律。如果真人出来代言，难免会被拿出来和年轻时对比，免不了被说“美人迟暮”。而授权20到30岁的肖像，相当于主动把大众记忆里的自己定格在了最好的年纪，既保留了体面，又能靠情怀变现。

还有个很现实的背景。现在网上无授权的AI换脸、AI生成明星形象的内容太多了，管都管不过来。与其让别人随便乱用自己的脸，还不如自己主动做正规授权，既划定了合法使用的边界，也相当于给市场立了个标杆，想用我的脸，可以，来找我谈正规合作。

3 有人叫好有人骂，AI明星时代真的要来了吗？

这件事之所以讨论度这么高，不只是因为王祖贤本身的国民度，更因为它像一个信号，AI肖像商业化，真的从“野路子”走向“正规军”了。

过去两年，关于AI和明星肖像的新闻几乎都是负面的。2024年电影《传说》用AI复现27岁的成龙，效果生硬，反而成了口碑崩盘的原因。

2026年4月，爱奇艺推出“AI艺人库”，把张若昀、陈哲远等明星的照片放了进去，结果引发集体辟谣，张若昀工作室直接说“没签过任何AI相关授权”。那段时间，全网都在骂“AI脸演员”。

支持者觉得这是件好事。首先是合规，比起网上满天飞的侵权AI换脸，本人亲自授权、明确使用范围，这是肖像权保护的进步。

其次对退圈艺人、老牌艺人来说，这是一种新的变现方式，不用辛苦工作，靠自己的经典形象就能持续产生价值。再者对观众来说，能在屏幕上再看到当年的女神以最美的样子出现，本身就是一种情怀满足。

但质疑的声音也不少，最集中的吐槽就是“有形无神”。AI生成的脸再像，眼神里也没有戏，表情僵硬，没有真人表演的灵气和温度，看着就像个精致的“纸片人”。很多观众说，看的时候总觉得哪里不对，美是美的，但就是没有“魂”。

还有人担心长远影响。如果老牌明星都把年轻时候的脸授权出去，永远“不死不老”地活跃在屏幕上，那新生代演员还有机会吗？

更深入的问题还有很多，授权到期后，AI模型数据要不要销毁？数字肖像能不能继承？以后会不会出现“AI替身”抢走真人演员的饭碗？

其实王祖贤不是第一个吃螃蟹的人。在她之前，游本昌、吴启华等演员都已经做了AI肖像授权。可以预见的是，未来会有越来越多的明星加入这个行列。

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