澳航大打“感情牌” 为了吸引乘客也是拼了！

澳航（Qantas）将在未来几周内启动一项名为“宾至如归”（Feels Like Home）的全新品牌推广活动，该活动的铺设渠道将遍及网络、社交媒体、电视和电影院，全方位展示澳人乘坐澳航回家时的真情实感。

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据相关报道称，近7个月来，澳航一直在为此做准备，而这一“真爱至上”模式的推广活动便是前期市场调研的产物，澳航希望借此向消费者展现出该公司与澳人之间的强烈特殊纽带。

据悉，为顺利推行此次活动，澳航先是经历了两个月的市场调研，而后又花费5个月的时间进行策划、拍摄、编辑及合成。

澳航品牌推广部经理沃尔斯（Olivia Wirth）表示，该活动旨在“重新点燃澳人与澳航之间的情感链”。“我们希望找到两者之间最深处、最核心的那种情感，我们知道这种情感一直存在。”她说，“我们知道这就是所谓的澳洲精神。”

沃尔斯还指出，此次品牌推广活动为澳航此前一系列活动的演变。“‘宾至如归’这首歌与该活动的宗旨很好地贴合，我们认为一切都恰到好处。”

澳航创意部总监劳伦斯（Neil Lawrence）则称，他曾想过用歌曲“我仍然称澳洲为家”（I Still Call Australia Home）作为此次活动的主题曲，但“对这首歌进行重新编排有一定难度”。“后来我们想到了‘宾至如归’，这首歌有很多歌词与‘我仍然称澳洲为家’相近，我们认为‘宾至如归’更加贴切。”

劳伦斯透露，相关宣传片里没有职业演员，澳航只是在记录普通人与该公司千丝万缕的联系，宣传片中讲述的人物包括一名从伦敦回家的年轻女子，一名从西澳Pilbara矿区回家的男矿工，一名携带新生儿从香港回家的年轻母亲，一名从美国洛杉矶探亲归来的8岁小女孩，一名从南美旅游回家的年轻背包客。