BAZAAR带你认识Instagram背后更真实的Oliver Rousteing

2018-02-08 来源：芭莎时装组原文链接评论0条

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Olivier Rousteing与BAZAAR分享他如何打造起Balmain的梦幻军队，以及他对社交媒体、真实的自我与时尚的未来的深刻见解。

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BAZAAR：作为一个设计师，你觉得应该怎么利用社交媒体这样的平台？

Olivier Rousteing：时尚有时候特别闭门造车。所以设计师一定要接地气，要接触你的消费者。社交媒体对时尚这门生意来说是好事。如果你真的要去拥抱一个更年轻的消费者族群，就一定要利用社交媒体。

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Balmain的Insta账号坐拥779万粉丝

BAZAAR：是的，尤其是在中国，大家都在谈论社交媒体和KOL。但你很聪明，尤其在选择合作伙伴上。比如你的好朋友Rihanna、Kim Kardashian、Beyonce等人，她们都恰到好处地让人们看到了Balmain女性时髦、强大、自信的样子。在Instagram上你们会用#BalmainArmy这样的标签来定义这些女性，但为什么会用“军队”和“战士”这样的词，而不是其他别的词来形容她们呢？

Olivier Rousteing：我开始提出“Balmain Army”这个概念是因为我意识到时尚就是一场战斗，一场打破固有思维、探索新领域的战斗。有时除了模特，你的确需要一些这样的女孩来帮你推广自己的想法。所有这些女孩都非常强大，她们有突出的个性、相信自己、内心有力量，就像一个个战士一样。

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薛冬琪（左）：

黑色及银色多材质拼接连衣裙、黑色过膝长靴、黑色皮革腰带、黑色链条挎包 Balmain

镀白金流苏耳坠 HEFANG

银色球形戒指 Tiffany&Co.HardWear系列

王浩入（右）：

黑色网眼拼接外套、高腰皮革半裙 Balmain

18K金球形耳坠 Tiffany&Co.HardWear系列

BAZAAR：而且你和她们的关系很亲近，对吗？你在一次采访里说过，你们可以在早上五点给对方打电话谈心事。这可不是随便哪个设计师就能做到的。

Olivier Rousteing：嗯，这倒是……但如果你仔细数一数过去七年里和我有过合作的女明星，大概也就能说出五个跟我特别亲近的人吧？我不在乎名利，真的，我在乎的是那些我爱的、和我心有灵犀的女孩们。她们是我的朋友。我们之间分享的不光是每一季的衣服，还有我们对世界的看法、私下生活里的烦恼……我们之间有很多只属于闺蜜之间的小秘密，因为我们彼此欣赏。

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Olivier Rousteing与Rihanna

BAZAAR：不光是她们，在今年，美国和法国的第一夫人都曾穿着Balmain出席公众场合。你觉得我们是不是可以说Balmain是21世纪的“权利套装”了呢？

Olivier Rousteing：我同意。Balmain有时候的确像是一种制服。当你穿着垫肩挺阔的Balmian夹克，会立刻觉得浑身充满力量。而且这是一个很多元化的品牌，无论哪个国家的女人，在Balmain的时装里都能获得自信。她们不仅相信自己，而且对这个世界也有表达欲。

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薛冬琪（左）：

多材料编织V字领上衣、黑色编织镂空长裤 Balmain

金色球形耳坠 Hefang 忘忧草系列双戒指 Tasaki

王浩入（右）：

蓝黑拼接镂空设计连衣裙 Balmain

金色筷子造型耳夹 Hefang

BAZAAR：对你来说，多年轻才算年轻，而多老才算老呢？

Olivier Rousteing：有些女孩年纪不大，但心已经老了；有些人历经岁月但仍然看起来活力四射。如果你见过简·方达就知道了，她真的超级年轻，拥有鲜活的灵魂。你知道我为什么喜欢“年轻”吗？因为“无畏”。初生牛犊不怕虎，你敢于冒险。我想这也有点像我个人的职业经历。我25岁就成了创意总监，起步很早但起点很高，这让我觉得无比自由。哪怕面前有一团火，我也愿意把手伸进去，因为我不知道什么叫“怕”。正是无所畏惧，才让人强大。这就是我所谓的“青春”。

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Rihanna Naomi 和Cher一起演绎Balmain的广告大片

BAZAAR：说到无畏，我记得当年你开始玩Instagram的时候引起了很多争议。

Olivier Rousteing：如果你希望50年后人们还能记着它，那就要和当下的世界保持紧密的关联，必须明确地知道现在世界上正在发生什么，有时还需要冒点险。当我开始做Instagram的时候，人们说：“你怎么敢这么做！”但十年以前，当人们开始给奢侈品牌做网站的时候，也有不少批判的声音。

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Olivier Rousteing坐拥476万粉丝，是设计师里最高的

BAZAAR：他们觉得一个奢侈品牌不该如此轻而易举地就被人得到。

Olivier Rousteing：现在很多人意识到，如果你要做成一门生意，就必须让你的“奢侈品”变得“民主”起来。但事实上，时尚本身就是“反民主”的，这就是问题所在了。民主的时尚才是未来的大势所趋。很久以前，我和Rihanna合作拍Balmain的广告大片时就意识到了这点。我告诉你，当我把一个嘻哈音乐明星和一个法国奢侈品牌放在一起的时候，有不少人质疑我：“你觉得你把嘻哈音乐放到时尚大片里，世界就会为你改变了吗？”但我觉得，音乐是民主的、无国界的，所以我们应该把它和时尚结合在一起。现在看来我不是唯一一个这么做的人。

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Rihanna演绎Balmain 2014年春夏系列广告

BAZAAR：可你刚刚说Instagram上的你并不是真实的你？

Olivier Rousteing：社交媒体上是我们“想要展示”的真实。我们用滤镜和修图软件展示我们想要给人看到的样子，自己决定什么可以拿出来分享，而什么不可以，创造出一个符合自己理想的“真实”，这就是有意思的地方了，也是社交媒体的魔力。

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我觉得你说的很对，我工作很努力，但我的Instagram看起来完全不是这样。我不会给人们看到自己抓耳挠腮准备一个系列时的样子，因为我觉得人们不会喜欢看到这些。人们在社交媒体上看到的是我来到上海、拍很多照片、参加开店活动、和维秘天使们自拍、大家都美美的……但他们不会知道我只在这里停留了三天，每天都在工作，而且要立刻回巴黎，因为两周之后我还有一个男装系列要交差。人们不会看到这些的。

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BAZAAR：为什么你觉得人们不在乎这一面的你？

Olivier Rousteing：我很尊重大家，我觉得每个人生活都很辛苦，所以我不希望他们打开Instagram看到的是另一个和他们一样辛苦的人。

BAZAAR：是啊，时尚说到底还是要带给人们快乐的不是吗？

Olivier Rousteing：嗯，我们又不是救死扶伤，只是做一些漂亮的衣服呀。

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薛冬琪（左）：

黑白金属编织镂空连衣裙 Balmain

多珍珠耳坠 Tasaki珍珠项链 Hefang

银色球形戒指 Tiffany&Co. HardWear系列

王浩入(右)：

黑色T恤、金色拼接腰带、网眼透视连衣裙及长款外套 Balmain

金色球形手环 Tiffany&Co. HardWear系列

BAZAAR：不过我还是想说，你真的很厉害。你今年32岁，其实比行业里很多同资历的人要年轻得多，而且你25岁就成了Balmain的创意总监！

Olivier Rousteing：当时我是个设计师，但创意总监是另一回事。设计师只需要做好衣服，创意总监则必须具备一种视野，创造强烈的视觉风格，并知道如何向人们传达。有些设计师很棒，却做不成出色的创意总监。这一点你从他们的秀上就能看出来，衣服都很好，但就是无法令人激动，因为他没有自己的视觉情感；也有一些创意总监拥有很棒的视觉语言，但压根儿不会做衣服。在今天的世界里，不得不说，比起设计师，我们有更多创意总监。很多人懂得如何打造视觉效果，但衣服做得就和垃圾一样。

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蓝黑拼接镂空设计连衣裙、黑色皮革腰带 Balmain

金色筷子造型耳夹、灰贝珠手镯 Hefang

BAZAAR：现在你害怕的是什么？

Olivier Rousteing：真要说害怕，可能就是害怕被遗忘吧。

我十几岁的时候，听到一些嘻哈歌手在歌词里提到Chanel、Tom Ford或者Kate Moss。今天我在一些歌里听到了Balmain的名字。我想，今天的孩子们会听着这样的歌词长大，等他们变成大人，Balmain在他们心里会是什么样？十年前他们还不知道Balmain，现在Balmain可以和其他大品牌比肩。我的目标就是让这个品牌一直鲜活、永远长存下去。这很难，但这是我的目标。我不要时髦、不要潮，我要的是隽永和经典。

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Balmain 2018年春夏系列

BAZAAR：在中国，我们说“三十而立”。和五、六年前相比，你觉得自己是不是已经证明了自己呢？是不是觉得自己更自信了？

Olivier Rousteing：随着慢慢长大，我意识到只有先让自己满意才能让其他人高兴。你知道什么最重要吗？就是让自己开心。

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BAZAAR：说到文化多样性，你让Balmain的T台成了当今最具多元文化背景的时装秀之一。而且你给了很多中国模特机会。在你的T台上，仅2018年春夏一季就有奚梦瑶、贺聪、汪曲攸三位中国模特，其中后两位还算新面孔。

Olivier Rousteing：谢谢，我能感觉到现在时尚界开始越来越重视文化多样性的问题了。但我仍然觉得很难过，因为直到2017年，人们还在谈论这个本是理所应当的事情。我觉得这个问题应该反过来问一问另一些设计师：“为什么你的设计缺乏文化多样性？”

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Balmain 2015年秋冬系列

BAZAAR：对于同事和手下来说，你是个什么样的老板？

Olivier Rousteing：我？糟透了，我就是个魔鬼。你看过《穿Prada的恶魔》吧？我就是那样的。

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BAZAAR：你会对你的助理很刻薄吗？我可没看出来……

Olivier Rousteing：嗯，开玩笑的，我觉得我还好吧。我今年32岁，我的团队也很年轻，大家和我岁数差不多，有些比我还要年轻。所以我们在一起不像同事，更像是一群朋友，彼此激励着朝我们共同的梦想努力。我对我的团队挺好的，从不发火，更不会吼他们。谁都没见过我粗鲁地对待过谁。我很清楚每个人的价值。

BAZAAR：你的设计草图都画得特别美。能介绍一下你的工作方式吗？

Olivier Rousteing：我不爱做白坯，因为我没耐心；我不喜欢缝衣服，因为没耐心；我也不做什么灵感板，因为没耐心……我不是一个好榜样，哈哈。不过我喜欢画草图、搜集很多资料、从音乐里寻找灵感、去了解人们各种各样的生活方式。而且我特别喜欢试装这个环节。我必须看到立体的衣服穿在模特身上到底是什么样，必须要看衣服动起来的样子。而且我也喜欢剪裁，Balmain的夹克都是我亲自做的，我要确保每一个肩线都是对的。我痴迷于建筑感的廓形。

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Balmain 2018年春夏系列谢幕

拍完室内部分，摄影师决定为Rousteing单独拍摄一些肖像。他坐在四教厅门外的茶桌旁，正巧一只公园里的流浪猫凑了过来，一点也不怕生地趴在了他面前。Rousteing曾经也是这样一个“流浪者”。他在记忆模糊的幼小年纪被一对白人夫妇从巴黎的孤儿院领养回波尔多的家，在养父母无私的爱中长大，于人生的旅途中渐渐找到了梦想与归属感。如今的他，拥有比任何人都坚定的内心世界。

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