男人也爱美？颜值经济市场潜力大

近几年，A4腰，直角肩等热门词汇席卷网络，不少艺人开始颜值、身材内卷。一时间，关于容貌焦虑的讨论此起彼伏。

在大众认知里，美是具有特权的。四大美女的不朽传奇以及“回眸一笑百媚生”的千古佳句至今仍被人津津乐道。

许多证据都显示，高颜值会产生“溢价效应”，那些相貌俊俏的人，往往会在社会上获得更多的关注和机会，进而成长得更快，发展得更好。

对美的追求使得一系列围绕颜值的消费活动与商业行为开始兴起，是为“颜值经济”。与之相应的，是一个又一个行业的接连崛起，从拍摄美化类App到美妆个护，再到健身和医美，无一不是巨大的财富风口。

值得留意的是，在人们的固有印象里，似乎美妆类消费品一直都是女性的专属，可如今，男同胞们也变得越来越爱“臭美”，这也意味着未来颜值经济消费市场的增长空间将不可限量。

数据显示，越来越多的男性使用口红、眉笔、防晒、面膜等美妆产品，许多公司开始研发专属于男性的护肤品。有调查数据显示，65%的受访男性网民对颜值提升呈积极态度，其中，25岁以下支持人数超74%。

随着男性经济实力的提升，其在商业及社交领域的追求扩大。在这个过程中，他们发现自己的形象、服装搭配与品位对工作有提升作用。

目前，男性颜值经济市场主要集中在个人护理，服装，运动健身等方面。

值得注意的是，男性选择护理产品更注重实效性，产品功能。多为理性购买，更加务实，且处于强烈的好胜心作祟，男性选择商品时大多不会讨价还价。

综合来看，颜值经济市场还有很大的扩充空间，更加贴合消费者实际需求，品质高的产品或更能站稳脚跟。

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