《哥哥》领跑、《喜剧》破圈、冷门黑马，2021 网综都经历了什么？

作者 / 叶春池

年终岁尾，又到了给这一年做总结的时候，今年整个娱乐产业迎来不少改变，整个网综市场也因为选秀叫停到了一个新的阶段。虽然网综市场看起来热火朝天，但各个平台的布局也在发生改变，无论新兵老将，不得不承认的是，综艺的吸引力有所下降。

娱 Sir 总结优酷、爱奇艺、腾讯、芒果 TV、B 站五个平台在 2021 年的综艺节目播出情况发现，按照节目数量来看，除了新入局的 B 站，其他几个平台的综艺节目数量不相上下，综艺赛道依旧热火朝天；但从节目声量和口碑上来看，各家平台也不乏 " 小爆款 "，但大部分的节目还是没能实现出圈。

综 N 代仍然是各个平台无法舍弃的，很多节目已经做到第 5、6 季也仍然在继续，但除了头部的几个综 N 代之外，大部分节目口碑上集体拉胯。在创新节目方面，几个平台也做了不同的尝试，像爱奇艺的 " 迷综 " 系列、腾讯的《五十公里桃花坞》、芒果 TV 的《再见爱人》，虽然播出效果褒贬不一，但整个网综市场还是在向创新内容努力。

选秀叫停，网综失去了一大品类，随着清朗行动，" 唯流量论 " 也在被逐步击破，年轻人的喜好不再是流量明星的堆砌就能满足，必须有优质、创新的内容才能吸引观众，网综市场也正在重新洗牌。

爱奇艺：扎堆悬疑，盘活喜剧

年初《戏剧新生活》豆瓣 9.2 分，年末《一年一度喜剧大赛》豆瓣 8.0 分，两个综艺都是 2021 豆瓣最受关注的十大综艺之一，爱奇艺综艺算是开了个好头，结了个好尾。但整个 2021，爱奇艺的综艺赛道还是有点坎坷。

选秀节目整改，《青春有你 3》没能继续 " 青 " 系列的辉煌，可以说让爱奇艺的综艺元气大伤，延续嘻哈热度的《少年说唱企划》声量不如预期，豆瓣 5.5 的评分也没能到及格线。

由于年轻人对线上、线下剧本杀的喜爱，" 迷综 " 系列是爱奇艺在 2021 的新品类尝试。《萌探探探案》《最后的赢家》《奇异剧本鲨》三档同类型的节目接连在爱奇艺播出，其中《最后的赢家》暂无豆瓣评分，《萌探探探案》5.5 分、《奇异剧本鲨》6.7 分，不少年轻人还是很喜欢这类新的综艺模式。

年末的爱奇艺算是靠着《一年一度喜剧大赛》回血了，虽然目前综艺还未播完，但已经被评为 2021 豆瓣最受关注的十大综艺之一，没有特别出名的嘉宾，靠着一群喜剧新人撑起了一档节目，节目中的不少梗都在网络上掀起热议，不少演员像蒋龙、张驰，王皓、史策，大锁、孙天宇也都有出圈的趋势。

优酷：综 N 代拼流量，文化类拼口碑

2021 年优酷在整个综艺赛道表现相对不算突出。试图打开女性赛道的《我是女演员》表现不佳，年终《追光吧》也没能掀起热潮，话题度和口碑不如同类型的《披荆斩棘吧哥哥》，《这就是潮流》《象牙山爱逗团》也都表现得不如预期。

好在优酷一直深耕的 " 这就是 " 系列发挥比较稳定，算是补充了优酷在创新品类上的补足。《这就是街舞》第四季豆瓣评分 7.7 分，是 2021 豆瓣最受关注的十大综艺之一，做到第四季，《这就是街舞》已经有了固定的受众群体，商业价值也在继续创造着新高，《街舞》第四季的商业化收入较《这街》第三季增长了 40%。

作为优酷最赚钱的节目之一，" 这就是 " 系列还是给优酷综艺赛道提供了不少底气。而一向在文化品类上下功夫的优酷，2021 年仍然在这个品类收获了不少口碑。

《锵锵行天下》豆瓣收获了 9.3 分，《圆桌派》5 豆瓣评分 9.1 分，这类文化访谈类节目已经是优酷综艺赛道的一大特色，虽然声量比如头部综艺，但在口碑上绝对拉高了优酷综艺节目的整体分数。

腾讯：脱口秀 VS 治愈系

腾讯 2021 的王牌综艺仍然离不开脱口秀。脱口秀一直是鹅厂这些年比较出彩且出圈的综艺品类。《吐槽大会》办到第五季，《脱口秀大会》办到第四季，仍然是观众很喜欢的综艺形式之一。《脱口秀大会》第四季口碑回暖，豆瓣 7.6 分，还推出了像广智、徐志胜这样比较出圈的新人脱口秀演员。

除去脱口秀赛道之外，《恰好是少年》、《仅三天可见 2》、《奇遇人间角落》、《毛雪汪》等治愈系的 " 小清新 " 综艺都取得了不错的口碑。《恰好是少年》豆瓣 7.6 分，也是 2021 豆瓣最受关注的十大综艺之一。《仅三天可见 2》《奇遇人间角落》延续了深度人物访谈的口碑，两档节目的豆瓣评分都在 7 分以上。第四季度播出的《毛雪汪》更是以小成本制作的短综形式成功跻身为 Q4 小黑马。

其他像《德云斗笑社》2、《哈哈哈哈哈》2、《令人心动的 offer》3、《超新星运动会》4 等综 N 代也表现良好。反倒是创新的《导演请指教》、《拜托了冰箱轰趴季》，口碑和流量都远不如预期。

芒果 TV：哥哥来袭，自成一派

姐姐的热度褪去之后，芒果 TV 又在哥哥们身上狠赚了一波流量。《披荆斩棘的哥哥》算是今年的出圈综艺，与姐姐的制作思路不同，哥哥整体走的治愈风，让观众们大肆怀旧，玩儿了一波情怀杀，给芒果带了不少话题。一向擅于搞衍生节目的芒果自然没有放弃哥哥们的流量，《大湾仔的夜》《我们的滚烫人生》也给观众安排上了，《大湾仔的夜》豆瓣 7.6 分，成功延续了哥哥的热度。

芒果 TV 的综艺一向自成一派，比如另一档创新的《再见爱人》也给芒果的创新品类带来了不少话题。《再见爱人》首次将视角聚焦到离婚夫妻，不是那种已经被市场验证过的大众题材，但事实证明，这个视角的综艺节目给了观众足够的新鲜感，豆瓣 8.9 的评分也让《再见爱人》成了今年讨论度颇高的综艺节目之一。

其他像《婆婆和妈妈》、《女儿们的恋爱》也都迎合了芒果的固定受众群，反倒是一贯的流量和口碑担当的悬疑推理类综艺表现不佳，《密室大逃脱》3、《名侦探学院》5 播出的都不如预期。

B 站：主打口碑，精准垂直

作为网综赛道的 " 新人 "B 站刚刚入局不久，但风格明确，做的综艺节目几乎都是精准垂直于目标受众，且口碑都很不错。以 2021 年为例，B 站自制的几档综艺节目豆瓣平均评分超过 7.5 分。

《90 婚介所》是一档非传统婚恋节目，很符合当代年轻人的社交理念和爱情观；《屋檐之夏》讲述的是代际社交，创新的将年轻人和老年人放在一起，产生新的化学反应；《舞千年》瞄准国风，借助 " 舞剧 " 的形式让观众感受传统文化，最终豆瓣收获了 8.8 分。

《我的音乐你听吗》虽然也有着明确的 B 站风格，但在声量和口碑上还是不如此前的《说唱新世代》，不过豆瓣 6.9 分也算是在一众音综里脱颖而出了。

B 站了解它的受众，并敏锐地从新题材里抓住了他们最关心的东西。不过或许就是过于精准的垂直，B 站的综艺始终没有走向大众圈层，这是未来 B 站在综艺赛道急需解决的问题。

2021，综艺市场都在面临挑战，曾经的流量密码不好用了之后，势必会面临新的洗牌。在旧内容上尝试 " 复制爆款 " 已经很难实现了，必须想办法用新的内容重新拾起观众的注意力。这对综艺市场来说既是挑战，更是难得的机遇。

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