反向收割茶饮国潮红利，看食铁茶品牌这一波是怎么操作的！

国潮是近两年来品牌做年轻化营销最常用到的手段之一，通过国潮赋能让品牌拥有更多的关注度。很多品牌通过文创IP跨界联名，就能打造一件网红产品，既收获了国潮红利又传播了东方审美，实现了名利双收 ，但新式茶饮行业新晋奶茶品牌食铁茶却不同，直接将具有中国特色的熊猫 IP与自身品牌紧密连结在一起，依托国宝的庞大流量，带动整体品牌发展，

反向操作无需跨界，便能一举收割国潮红利。

聚焦熊猫IP

仔细回想，国潮之风已经火了近两年的时间，消费者从一开始的新鲜感，进入到了审美疲劳的倦怠期，品牌与其继续在国潮这条道路上横冲直撞，不如静下心来找到属于自己的内核。

新国潮形式大多以撞色插画，手绘元素，以及具有中国特色的神灵精怪、国粹文化构成，视觉冲击大同小异，内容重合度过高，长此以往，消费者很容易产生倦怠感。

但食铁茶却不一样，虽走着国潮的路线，却在各个方面弱化了常见的国潮元素，将更有代表性的大熊猫作为品牌发展的中心，围绕其建设全面品牌文化和对外营销记忆点，所以，与其说食铁茶奶茶品牌以国潮为主，倒不妨认为其更贴近中国风一点。

不盲目跟风

茶饮市场竞争压力日益递增，在当下这个残酷的市场大环境下，不少品牌突围的方法大多以跨界联名为主，但稍不注意就会产生翻车的风险，比如之前某巨头茶饮品牌与某成人用品联合打造的跨界系列主题，不仅没给品牌带来可观的收益流量，反而招来全网的谩骂。

面对疯狂跨界营销的现状，食铁茶奶茶却静观其变，不盲目跟风制造品牌舆论，低头聚焦产品认真研发，用始终如一的匠心品质，铸造品牌口碑佳话。

用心策划包装

在不断巩固品牌口碑，做好产品质量的同时，食铁茶奶茶也针对新型消费群体的消费习惯，做出了适当改变。

由于年轻一代深受互联网影响，对于网红效应和时尚趋势，有着天然的追捧心理，所以当一件物品标榜着潮流、时尚、个性的时候自然会吸引到他们的注意力。

而食铁茶奶茶便从产品包装，附加价值以及各类营销策划活动上进行着手，通过与潮流元素融合，吸引年轻一代关注。

对于食铁茶而言花里胡哨的营销手法能获得一时的注意力，真正的品牌要慢慢做，尤其是精神内涵的注入，更需要长时间的积累和沉淀才能完成。