啥广告啊？能集齐王菲谢霆锋，蔡依林周杰伦这样的阵容？

对下面这些"小蓝人"有印象的（中老年）朋友们请起立！

从小我对可口可乐和百事可乐的印象就是一个好喝，一个广告巨多。那时候没什么概念只觉得好看，长大发现他们的广告真的是斥巨资、大制作。

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千禧年以前，大部分的电视广告基本都是只拍产品，要不就是用素人，而且特别言简意赅，把卖点都交代清楚了就行，看起来更像是新闻或者是ppt。

中国第一支广告《参桂养荣酒》

但百事可乐那时候已经在请最火的明星了！

到千禧年以后呢，电视广告里也看得到一些明星的面孔了，但大多还是拍得很生活化，显得越实用越好。

2003年 海飞丝广告

但百事可乐却能同时请好几个最火的明星，奔赴世界各地，找最夸张华丽的拍摄场地，用最雷人的特效和妆造拍出很多任谁过目都忘不了的广告！

谁红请谁？

其实在百事可乐创立的很长一段时间里，因为竞争对手太多占不到啥便宜。后来决定主打个性活力的年轻人市场才火起来。

而收割年轻人的第一步就是请当红明星拍广告，那会儿他们的代言人可以说是遍及了国内外，横跨了音乐、影视、体育、时尚四个圈，

都是个性鲜明，年轻人喜欢又符合品牌形象的大牌，还经常有现在再难看到的群星场面。

先看大家看一下这一长串名单，咱就是说光是看到这些名字就值得激动半天吧！

1984年，他们的第一位代言人就请来了世界级天王Michael Jackson，花了500万美元就将他们推上了近百年品牌历史中从未有过的巅峰。

Michael为百事可乐拍过的5支广告中，让我觉得最经典有趣且真实的就是他拍的第一支《New Generation》，那时候正值他的第一张专辑《Thriller》爆火时期。

广告取景于城市街区，大街小巷都放着Michael的歌，还有无数模仿他的年轻人。

当Michael穿着标志性夹克突然出现和他的小粉丝们尬舞，还唱着专门为百事改编的新版本《Billie Jean》，画面就变得更加自然美好了，

看得出这些人是真的喜欢他，他也是真的享受那一刻。

2001年，百事又花了1亿美金的天价签下了当时的流行小天后布兰妮，

按当时的汇率折合下来可高达10亿人民币，到现在也是百事史上最高的代言费，对此我只能说，她值得！

在第一支广告里，她穿着自己最喜欢的短上衣和低腰裤，唱着广告同名曲《Joy of Pepsi》，跳着热舞，又甜又辣，完全就像在拍自己的MV。

除了顶级的歌星，他们还在1992年请来了黄金时代五大超模之一的Cindy Crawford（辛迪·克劳馥），当时她的那支广告可以说是穿着最日常的衣服，开着最屌的车，

只是一个下车走到自动贩卖机的距离，就让人觉得空气中都弥漫着性感迷人的气息。

后来因为这支广告太经典，百事公司还专门照着翻拍了好几版，都是香车+美人的套路。

去年最新的版本还特意回到了第一版广告的场地，造型也完全一样，还有她苗条健美的好身材和举手投足间不变的风情都让人感到恍惚。

到了中国，他们依旧坚持着"谁红请谁"的原则，首先就签下了能堪称是"国内许多偶像的偶像"——张国荣，

成为百事可乐的首位亚洲区代言人，并为他们拍摄了两支经典广告。

一支是以演唱会为场景，台前、幕后和背景音乐都散发着浓浓的港风气息，也让我感受到了他身为巨星的光芒。

另一支则是棚拍的，说实话有点剪辑出来的硬广效果，但他帅就够了哈～

而且当时百事还赞助了他在红磡体育馆举办的23场百事巨星慈善演唱会，哥哥生前的最后一次公开露面也是在该演唱会上。

2000年 《热情演唱会》

之后他们花了800万港币又请来了王菲，成为了亚洲第一位代言百事可乐的女明星，她给百事拍的首支广告（其实就是MV）《精彩》就很有她的风格。

她在里面一边披肩长发穿着白裙清纯飘逸，一边梳着脏辫画着蓝色银河妆灵动不羁，肆意洒脱又如梦似幻。

她在代言百事时的造型都很时髦，一如往常的前卫大胆，什么爆炸头配碎钻妆，双色猫眼妆啥的，就没有她驾驭不了的。

就连当年出席签约记者会时她都不甘平凡，将蓝色花瓣用细丝绑在了眉尾，瞬间就显得精致又伶俐，又符合百事的主题色。

后来他们在"谁红请谁"的这件事上更加敏锐，有很多代言人都是出道一年甚至刚出道就被他们看中了。

最典型的就是当年因为《中国好声音》一夜爆火的吴莫愁。

印象里她在2015年和郭富城、蔡依林、黄晓明拍的那支《Shake Your Body》应该是国内最后一支比较火的百事可乐广告了。

每个人穿着很像超级英雄的作战服，场景也很有未来感和科技感，看得我仿佛置身于一场元宇宙的虚拟演唱会，又嗨又奇幻。

确定拍的是广告，不是好莱坞大片？

除了几十年如一日的请当红明星代言，他们也很爱把广告当电影拍，会秉持着好莱坞科幻大片的标准，而且有些是真的借鉴了时下最热门的电影。

2004年布兰妮、Beyoncé和P!nk合作的那支广告就是以《角斗士》为灵感的，

她们仨在一个古罗马的斗兽场，扮演的也都是角斗士，穿得又狠又露，手里还拿着武器，气势汹汹的。

但没想到刚一上场就把生死局变成了演唱会，万人大合唱《We Will Rock You》，还打着节拍，

最终用士气击垮了暴君，当时这种反抗与叛逆精神也展现了新时代女性的力量。

而且如果仔细看，还能发现原唱皇后乐队的两位成员Brian May和Roger Taylor也藏匿于观众席中（没错，就连跑龙套也这么大咖

同年为了拿下亚洲市场，他们又破天荒的请来了郭富城、蔡依林、陈冠希、周杰伦、郑秀文、F4最强九星阵容同框，专门去约旦拍了支名为《Dare For More》的广告。

据说这支广告的灵感来源于《魔戒》，但说实话，我第一次看到他们几个穿着像是小时候武侠剧里的人物的服装，还以为灵感是《风云》呢

而且根据设定他们九位都有不同的"超能力"，就是气功、火功、水功啥的，周杰伦当年在花絮里还说感觉自己的气功没什么攻击力，想要陈冠希的火功（说的跟真的一样

大概剧情是他们和一个反派白胡子老头为了一罐可乐打起来了，后来可乐到了一个小男孩手里，他们就一路跟着还帮忙打怪最后将可乐护送到了一个小姑娘的手上……

虽然现在看觉得很雷人，特效也有点廉价，但那个时候能有这样超前的创意和大型的制作，还能聚齐这样活久见的阵容，真的非常厉害。

但让我觉得最震撼的还是2005年，古天乐、谢霆锋和F4拍的那支《蓝色风暴（拯救篇）》！

据说耗资了2个亿，请的是全球知名的广告公司BBDO，花了大半年的时间才策划和制作出来的。

在里面古天乐和F4饰演的都是蓝鸟人，造型也跟名字一样，蓝的要命。

而他们要拯救的呢是被赤焰炼狱侵蚀的烈火鹰鷲（也就是谢霆锋

广告大部分都是靠绿幕拍摄和电脑后期合成而生的，这种技术在当时十分新兴高级，当时据广告公司说："即使好莱坞电影也只有两部使用过这种技术。"

尽管如此，他们几位也都是全程吊着威亚去完成所有打斗及飞行动作的，那些金属铁环和锁链啥的也都有真的绑在他们身上。

连古天乐自己都说："这次拍摄不是很辛苦，而是应该说有点皮肉之苦，片中我的痛苦表情很逼真，也是因为真的很痛。"

‍要不把广告曲凑张专辑吧，我买‍

众所周知，百事可乐除了卖饮料卖零食之外，还是一家著名的音乐公司（不是），每支广告必配一首经典的歌，这些歌可能是明星的代表作，也可能会专门做一首新歌。

基本都是那种节奏很动感，旋律性很强的流行曲风，歌词也特别鼓舞人心有态度，还经常会出现洗脑式的重复段落……

我觉得要是那个时代有抖音，火的应该就是这些歌。

比较有代表性的有王菲，当时她歌声里的那股空灵劲儿可以说是独一无二的，

而且当年签约记者会上她就说她和百事合作就只是为了带给大家更多更真诚的音乐。

一首是上面提到过的《精彩》，另一首则是她在2000年和郭富城合作的《星空无限》，是特别未来时髦的电音舞曲曲风。

而且她在这支同名广告片里也美惨了，不仅衣服穿得美，妆也依旧画得美，从充满心机的紫色水光感妆面到狂野前卫的格纹眼妆……

感觉她代言百事可乐其实是来教大家化妆的哈。

还有周杰伦也为百事写过不少歌，比如2002年的《龙拳》就最经典，他将中华文化和嘻哈元素结合， 04年他第一次登上春晚舞台时也唱的是这首歌。

同名广告拍得也很中二，他在里面饰演的是一位武道馆的师兄，师父中途有事儿走了把徒弟交给了他，

但他就像是老板不在公司时候的我本人一样撒了欢，只能说展现了周总的小幽默吧。

之后2003年的《同一种调调》和2005年的《蓝色风暴》，虽然不及《龙拳》名声大，但现在拿出来听听也没感觉过时。

另外，还有吴莫愁的那首《就现在》，坦白说从我13年第一次听到，我就被洗脑到了现在。

MV也很厉害，是国内首支点击量破亿的MV。她在里面换了6个造型，从美式复古学生妹到Y2K辣妹，

从麻辣女教师再到舞台diva，和她意外的合适，青春又自信，开放又前卫。

现在的百事可乐广告，虽然请得也都是最当红的流量明星代言，像是王嘉尔、蔡徐坤、肖战啥的，但看起来就是少了那一份青春活力感。

大部分都是没啥剧情，拿着可乐摆pose就行，已经没有了当初那种像是看了一支热血MV或者一段电影的感觉了。所以才更叫人怀念从前呐～

文字：Kie

编辑：小璐

图片： Vivi & Yenny

部分图片来自网络，文字原创