凭借一只熊猫火出圈，食铁茶品牌是如何做到IP带动品牌发展的

熊猫作为中国的国宝，自古以来就是中国文化符号的代表，同样也是跨越文字的预言，作为一种无需修饰的流行符号，熊猫凭借着黑白相间的皮毛和圆润的身材，以及憨态可掬的神态，成功获得了全世界的喜爱。近年来，以熊猫为原型的 IP 层出不穷，今天小编就挑选了一只来自新式茶饮食铁茶家的熊猫 IP ——大胖，一起来聊聊关于食铁茶大胖的故事。

食铁茶IP大胖的由来

远古时期，炎黄大战后，凶神蚩尤魂断涿鹿，其麾下坐骑“食铁兽”也随这场战争销声匿迹。

世人皆传，食铁兽实为如今的国宝熊猫，大胖便是远古时期中“食铁兽”极为罕见的直系血脉。

随着生活环境的不断改变，大胖的熊猫家族也逐渐消失在历史的舞台，在百年的家族变迁中，他们不断寻找着熊猫家族发展的新方向。

经过百般尝试，熊猫家族将制茶工艺与食铁族魂融合在一起，以四川本土茶源及高山净水烹煮，选料之珍稀，使这制茶手法名声大噪。为了振兴熊猫族魂，弘扬川茶文化，大胖思虑后，决定将此茶命名为“食铁茶”。以自我珍稀血脉，烹制自然原生好茶，在不断选料、制茶中，为大家带来舌尖上的惊艳享受。

食铁茶IP大胖的个性标签

大胖身居国宝要位，天性有股傲娇的脾气，对于茶饮品质的要求上有着近乎偏执的追求。得益于百年茶饮家族的熏陶，大胖幼时起便在制茶方面颇有天赋，为了挖掘中国好茶精髓，大胖特将自然鲜果、珍稀好料荟萃到一杯里，以近乎苛刻的制茶工艺要求自己，只为获得舌尖上的好味道。

食铁茶在IP定位上的成功之处

以熊猫为主的IP形象，在当下餐饮市场中没有一万也有一千，而之所以食铁茶能够从中脱颖而出，主要是因为其在于品牌的联系上可以用相当密切来形容，

首先食铁茶的品牌名便来源于熊猫的古称食铁兽，其次在门店整体的装修设计上，处处可见熊猫大胖的元素融入，并且为了增强品牌与IP大胖之间的密切链接，食铁茶也按照年轻人的消费需求，创新研发出了多款周边产品，外设多品类销售渠道，不仅增加了门店更多盈利的可能性，也让品牌更具多样化。

一个成功的IP不仅在于如何设计，更重要的是消费者能否认可，其与品牌之间的联系是否足够密切，在这一点上，食铁茶的做法非常值得大家去借鉴，有需要的茶饮品牌经营者不妨去参考一下。