芒果超媒上半年赚近 12 亿，《哥哥 2》明日开播获 11 家品牌赞助

8 月 17 日晚间，芒果超媒发布 2022 年半年度报告。

财报显示，2022 年上半年公司实现营业总收入 67.14 亿元，同比下降 14.50%；归母净利润 11.91 亿元，同比下降 17.95%。

其中，互联网视频业务营业收入 52.27 亿元，同比下降 11.36%； 会员业务营收 18.58 亿元，同比增长 6.48%；运营商业务营业收入 12.06 亿元，同比增长 19.31%。

芒果超媒在财报中解释称：上半年会员及运营商业务都保持较好增长；半年度营收及利润同比下降主要受广告收入减少影响，一是去年同期广告收入基数相对较高，二是受宏观经济及疫情影响，广告行业整体景气度有所下滑。

不过，随着优质剧综的陆续上线，公司二季度业绩明显强于一季度。财报显示，公司二季度营收 35.91 亿元，环比增长 14.93%；实现归母净利润 6.83 亿元，环比增长 34.64%。

据不完全统计，年初至今，在湖南进行录制的综艺和电视剧超过 20 档，" 半个娱乐圈在湖南 " 的词条登上热搜，引起热议。

半年报显示，上半年，芒果 TV 共上线 36 档综艺节目，其中湖南卫视 + 芒果 TV 双平台自制或定制节目 33 档，包括《声生不息 · 港乐季》《乘风破浪 3》两档 S 级节目及综 N 代《中餐厅 6》《密室大逃脱 4》等。

公开信息显示，《乘风破浪 3》累计播放量超 60 亿，再创平台历史新高；《披荆斩棘 2》目前已官宣定档 8 月 19 日；平台衍生综艺、售后综艺频频出圈，由 0713 快乐男生出演的《欢迎来到蘑菇屋》豆瓣评分 8.4，《快乐再出发》豆瓣评分 9.6，位居豆瓣国内口碑综艺榜第一。

报告期内，芒果 TV 上线各类影视剧 78 部，其中重点影视剧 18 部，" 大芒计划 " 微短剧 48 部。《江照黎明》《少年派 2》《张卫国的夏天》登上骨朵、艺恩等各大播映热度数据榜首，短剧《念念无明》播放量超 6 亿次。

截至报告期末，湖南卫视 + 芒果 TV 双平台拥有 48 个综艺制作团队、29 个影视制作团队、34 个新芒计划战略工作室。

值得一提的是，受疫情影响，上半年广告市场增长整体承压，但芒果出品综艺招商依然表现亮眼，领衔行业。

艺恩数据显示，上半年芒果 TV 招商品牌数量为 115 个，在艺恩 TOP50 综艺节目的合作品牌总量中占比 38%。

二季度，单部招商数量 7 个及以上的综艺节目中，芒果出品占了七成。头部电视综艺《花儿与少年 4》《声生不息》和《向往的生活 6》露出品牌数量均达到两位数

根据节目物料，定档 8 月 19 日的《披荆斩棘 2》已拿下包括金典、京东、三星在内的 11 家品牌赞助。

消息面上，芒果 TV 于 8 月 9 日调整会员价格。调整后，会员月卡上涨 5 元到 30 元 / 月、季卡上涨 10 元到 78 元 / 季、年卡价格保持 248 元 / 年，涨幅最高超过 20%。

有市场分析指出，目前头部长视频平台逐步进入稳定提价期，行业未来业绩增长或将由量驱动转向价驱动。由于芒果具有持续性输出爆款综艺的能力，优质内容更有利于抵御价格波动。

截至发稿，芒果超媒报 29.71 元 / 股，总市值 560 亿元。

作者｜潘珍倩（实习）李未泯

编辑｜曾宪天