作为「超级广告牌」，“大而全”的品牌旗舰店有何魅力？

随着消费者的消费需求升级，消费者对品牌的空间要求也越来越“严格”，对此市场上也出现了越来越多的主题店、旗舰店等多种类型门店，以求通过创新的设计、沉浸式的空间体验来增强与消费者联系，激发品牌活力。

品牌旗舰店不仅带着位处黄金商圈、坐拥最优营销资源、店面最大最独立等标签，还是并作为品牌形象的最高展示平台，日益被越来越多的品牌重视。我们一起探究这些“大而全”的复合型场景究竟有何魅力？

8月4日，韩国高端潮流眼镜品牌GENTLE MONSTER正式开业，这也是该品牌全球最大单品牌眼镜旗舰店。

据悉，该门店是由太古里北区迁至而来，新门店总共三层，面积超1300㎡，是此前门店面积的3倍。一层主要是光学眼镜，配置专业验光区域；在二层空间主要售卖是热销款与明星联名款；三层空间为光学产品的专属空间。同时，该门店三楼的独立服务区域设立了华北地区的首个线下维修空间，并设有配置专业验光师及高端专业器材的专属验光区域。

三里屯太古里店用“拟像未来”作为主题，呈现在不同时空维度的跳跃中，人类将面对的未来景象。在纵向延伸的空间里，一层分体的巨型熊玩偶、二层端坐的黑衣使者与犀牛（布告者）、还有GM标志性的六足机械蜘蛛“THE PROBE”，以及三层的蚁后装置，仿佛是走进了一个崭新的异世界。

GENTLE MONSTER的每家店铺都有自己的主题故事设定，没有重复的空间设计，像是一个个来自未来的平行宇宙。到目前GENTLE MONSTER在全球已有60多家门店。也是在这短短的十年里，它们已经建立起了一个独一无二的GM宇宙，有着自己的世界观、生物体和各种光怪陆离的故事。

9月3日，泡泡玛特全球旗舰店登陆上海南京东路宏伊广场。泡泡玛特全球旗舰店外立面是炫酷十足的巨型潮玩IP形象SKULLPANDA。作为泡泡玛特全球面积最大的线下零售店，新店面积超过500㎡，分为上下两层。

一楼的“色彩原力场”用不同的色彩展现泡泡玛特各大IP形象的独特魅力，青、绿、蓝、红等色彩大胆碰撞，极具视觉冲击力；二楼“抵达新世界”则以MOLLY的太空潮玩系列为灵感，描绘出一幅未来先锋感的太空漫旅图，为实现复杂构件的精美细节，部分结构还采用了先进的3D打印技术拼合而成。

泡泡玛特全球旗舰店，整体设计上以“未来感”和“科技感”为关键词，通过太空旅行的设计概念、赛博朋克的装置风格以及敢于出位的色彩体系清晰传达，各种潮玩IP穿行其中，为消费者搭建了一个互动式、沉浸式的潮玩文化新地标，即使在旗舰店扎堆的南京东路，依然吸睛力十足。

泡泡玛特全球旗舰店有多款具有上海城市风韵的限定新品首发，独家衍生品MOLLY上海风华系列徽章中涵盖东方明珠、琉璃窗、外滩、留声机、世博馆等极具本地特色的设计元素。未来，泡泡玛特旗下高端潮玩产品线MEGA珍藏系列也将在全球旗舰店推出首个城市文化限定款SPACE MOLLY SHANGHAI 021。

泡泡玛特全球旗舰店是上海恢复正常生产生活秩序后开业的首批高能级首店，它的火爆很大程度上为上海商业复苏注入新的活力。泡泡玛特作为这条百年商业街的“门面”，新潮流与老克勒碰撞出惊艳的火花，独特的潮玩吸引力加上核心商圈的吸附力，吸引了无数消费者前往打卡。

全新bosie「SPACE」位于上海淮海路627号，于2021年6月27日正式开业。bosie 创办于2018 年，是一家定位于“无性别时尚”的新锐品牌，以“无性别主义”的设计理念迅速席卷全国。

bosie「SPACE」占据两层楼的2000+ m²未来感空间，门店显眼的宇宙飞行器，酷炫的造型充分满足了消费者对神秘宇宙的想象。整个空间简洁有力的白色系、线条与灯光穿透空间，极具未来感的设计让人眼前一亮，一开业就迅速成为魔都瞩目潮流打卡地。

一只巨型波思鹅位于bosie的二楼，也是空间站内的主要打卡地之一。同行的潮流达人们在这里使用各种bosie元素，通过脑海内的奇思妙想来表达独属于自己的创作灵感。

bosie还贴心地在二楼开设了Kids & Pets区，对性别友好的关心延伸到小朋友和宠物身上，也顺应了现下宠物友好的大环境。

数字时代，品牌与消费者建立联系的成本大大降低，但是如何维护好与消费者之间的关系却变得异常困难。而关于品牌旗舰店，我们也有了更多的思考与认识。

Thinking about

品牌旗舰店商品更加全面，能够展示品牌的基因和个性，以及持续带来有别于生活日常的新鲜体验，是年轻人认为旗舰店与普通门店产生区隔的特质所在。地处黄金地段，除去高流量、高销量，它还是一个面向国内市场的天然广告牌。亦确保了地区甚至全球旗舰店的独家性、标杆性、话题性，达到引流目的。旗舰店是品牌与消费者直接接触的节点。它不仅是顺应品牌发展需要以及品牌竞争的有效手段之一，并作为品牌形象的最高展示平台，日益被越来越多的品牌重视。同时也是对品牌形象、品牌文化、品牌实力的综合展现。消费需求升级，消费注意力越来越稀缺，品牌需要一个和消费者对话的空间。

资料来源：

首店早知道/玩设计、搞创意，今年被这些爆火旗舰店惊到了!

设计青年实验室/眼镜品牌Gentle Monster：用艺术搞钱，还是用钱搞艺术？

商业产地头条/打响魔都线下商业复苏第一枪，泡泡玛特全球旗舰店引爆南京路

上海BANG/潮星人的新晋玩乐聚场，bosie星球旗舰店究竟为何如此火爆！

广告门app/品牌为什么都爱开旗舰店 ?