论爆款，谁能比得过它？

关于热门剧综谁更强的讨论，总能掀起一场腥风血雨——

人的判断永远是主观的。

总有人会觉得只有经历过时间考验的剧综才称得上是爆款。

也会有人认为剧综要做到能够带火艺人，才是真的出圈之作。

所以这两天微博推出的一个 " 微博剧综行业报告 " 就成功引起了我的注意。

事实证明，客观数据还是靠谱的，这份报告的确还挺有意思。

1

在如今这个网络时代，多数观众往往会认为爆剧无非就是热搜上得多。

但在这里，我却感受到了一个全新的思路——

电视剧的类型不同，本就会导致最终数据结果的不同。

譬如，大多数普通路人观众最好奇最想参与讨论的事情，多半都和情感有关。

所以你会发现，在 " 主话题阅读量 " 这个维度的报告上势头最猛的，自然就是兼顾爱情线和亲情线的《与家人之名》。

如果想要在 " 热搜人气值 " 的报告上占据优势，重点其实在于能不能形成整个社会都在讨论的梗或热点。

显然，在这方面，聚焦 30+ 女性的《三十而已》赢麻了。

在这部剧里，处处都可以找到激起大家强烈兴趣的话题——

参加富婆聚会，结果合影被裁；

家庭主妇为老公打拼半生，结果丈夫却栽倒在年轻女孩的冰激凌之下；

位列此项报告的《隐秘的角落》自然也做到了类似的事。

张东升以一己之力将爬山梗发扬光大；

原本是普通童谣的《小白船》，也在网友的讨论之下成了新晋 " 恐怖童谣 " 的代表。

上面这些能够引起广泛讨论的电视剧，在 " 超话发帖量 " 与 " 官微热度值 " 这两个报告中的成绩大多会相对弱一些。

原因也不难推测，这俩报告更多体现的是剧中演员对剧集超话的影响力。

——演员的粉丝相较于剧粉，会更习惯在超话里参与剧集的讨论。

坐拥杨紫与肖战的《余生请多指教》，当然会更加容易在超话发帖量的报告上占据优势。

2

之于综艺，这几个维度的报告模式同样适用。

在 " 主话题阅读量 " 和 " 热搜人气值 " 上表现不错的综艺，也是话题度更高的那一批。

譬如《乘风破浪的姐姐》系列就专注 30+ 姐姐们的热点话题，汇聚了一大批地位颇高的圈内前辈。

姐姐们随口抛一句女王发言就够上十次热搜了。

与它并驾齐驱的还有同为竞演真人秀的《青春有你 2》。

它也在抓捕热点话题方面做到了极致——

开局就凭借虞书欣的 " 哇哦 " 表情包红遍全网；

没多久 " 淡黄的长裙 " 又成功凭借魔性的音调出了圈，甚至被网友们搞出了个穿搭大赛。

不过，在 " 超话发帖量 " 这项数据上，综艺和电视剧就存在一定区别了——

与电视剧不同，综艺往往可以形成系列与 IP。

它不依靠参演嘉宾来汇聚各方粉丝，而是通过优质的节目吸引并形成固定的观众粉群。

成功占据榜首的《明星大侦探》系列和《名侦探学院》本质都是如此。

通过优质的探案剧情与嘉宾，将众多对此感兴趣的爱好者聚集在一起，形成 ip 粉丝社群。

3

到明星营业排行的报告这里，咱还可以窥见一丝各位明星们走红的小窍门——

显而易见的是，迪丽热巴是在这些数据中最被关注的演员之一。

在 " 角色提及量 " 这项维度的报告上，她出演的三个角色全部在列。

她参加的电视剧《与君初相识》和《你是我的荣耀》，甚至在提及量这方面占据了前两名。

这就反映了娱乐圈一条亘古不变的道理：

演员们的频繁营业，对新剧热度的推动帮助很大。

看看迪丽热巴在发博互动总量上的表现大家就懂了。

——她不止发得多，在互动总量方面也都是领先的态势。

所以为了更好的营业，明星们也都是在绞尽脑汁地努力——

排进 " 发博互动总量 TOP20" 的檀健次，在新剧营业这块儿早就形成了自己的心得。

他亲自参与剧中角色账号营业，给剧粉带来了最沉浸式的观剧体验。

看到综艺 " 嘉宾提及量 " 的报告，你会发现：除了综艺感，最重要的还是得掌握一门技艺——

唱作、街舞、唱歌，起码你得会一样。

今年重新火爆全网的王心凌又何尝不是如此？

王心凌男孩和女孩的 " 揭棺而起 "，就是因为这首甜到人心里的《爱你》啊。

如果没有这些绝技，至少得像杨迪一样做个将搞笑做到极致的综艺劳模。

扮容嬷嬷，就把扮相做到最极致。

扮演正经的赵医生，也能靠着肢体搞笑成功出圈。

别问，问就是他已经把搞笑与综艺当做人生最重要的事业。

诚然，一千个人心目中就会有一千个哈姆雷特。

即便再客观的数据也很难将众人心目中的爆款剧目全部囊括。

但这份报告的出现，意义也并不在于要彻底分个高低上下。

更重要的是，它可以让日渐忙碌的观众拥有更准确地筛选剧综的渠道；

也让业内人士能够更明确地感知自 2020 年后文娱行业的变化与兴衰。

——唯有看清了前方的路，才能在激荡的潮流之中找到正确的方向。