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饭圈大战春节档

2023-01-19 来源: ZAKER 原文链接 评论0条

作者 | 魏妮卡

编辑 | 李春晖

今年的春节档格局,可真是雾里看花。这要能开个赌局,比世界杯赌球还精彩。

硬糖君原本以为,这不是板上钉钉的《流浪地球 2》领跑 " 一超多强 " 格局吗。结果预售一开,对不起,是我不懂春节档了。宣发数据与声量靠后的《无名》强势领跑,超级巨头《流浪地球 2》预售被甩在第三名,甚至落后于第二名的《满江红》一大截。

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这哪是春节档预售大战,分明是流量粉丝大战——《无名》主演王一博的粉丝对战《满江红》主演易烊千玺的粉丝。

早在《无名》还没什么官方宣发动作的时候,王一博粉丝大号就已经在发起 " 穿旗袍看《无名》" 的营销活动,试图吸引男性单身狗去看《无名》脱单。

先不论这种营销噱头有没有拿粉丝当资源卖弄女色之嫌,你必须承认它确实有出圈效果——被搬运至各大论坛后,嘲出圈了。

紧接着,当春节档发行端开始进入排片大战,粉丝又四面出击了。不仅有传统的买票锁场次,还发动粉丝打电话给附近影院游说排片,甚至还提供打电话的话术模板,包教包会。

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从营销、发行到预售的各个环节,王一博粉丝皆奋战在前,简直比博纳还上心。就这样,原本被各家数据机构预测只有 3.5-6.5 亿票房的《无名》,现在竟然领跑春节档。

紧随其后的《满江红》以微弱差距落后。当然,我们也不能以此论定粉丝战斗力。也可能因为易烊千玺粉丝已经通过《少年的你》《送你一朵小红花》等影片证明过自己了,今年的参与感与必胜意志就略逊一筹。

即便如此,《满江红》的预售票房都甩了《流浪地球 2》500 万以上。此前业内预测 30 亿 + 的超级巨头,就这样在预售大战里哑火了。

眼下,整个春节档透露出一种浓浓的饭圈味道。但按理说,春节档是各方资本都会参与的大档期,不会让粉丝的力量发挥到可以左右春节档预售格局的地步。今年春节档,到底怎么回事?

《无名》会逆袭吗?

《无名》现在预售的领跑,确实得归功于粉丝的努力。

毕竟王一博粉丝不仅购买力强,还抢了发行的活儿。原本发行工作人员要和影院排片经理斡旋几轮,都不一定能要到下午、晚上黄金档的排片。而粉丝通过打电话向影院夸大《无名》的观影需求,没准真能忽悠到一些排片。

但很多业内人并不看好《无名》最终的票房逆袭,也不看好《无名》预售领跑的持续保持。因为《无名》从宣发到内容本身,都不算是有卖相的电影。

首先,《无名》的宣发就是春节档里的 " 编外生 ",启动晚且不走寻常路。据某平台工作人员透露,当各家片方早早开始对接平台谈春节档宣发合作时,《无名》还没有任何动静。《无名》一直在出的极简风海报物料,在业内人士看来,根本就是 " 例行公事 " 的敷衍,很像是一种不确定会不会上映的省钱操作。

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就单说一点,《无名》在所有春节档影片中,短视频的宣发数据是垫底的。官抖仅发布了 19 个作品,电影词条的播放量仅有 2.8 亿——连《深海》都有 4 亿,其他电影都是 10 亿以上。即使现在确定要征战春节档了,《无名》的短视频宣发也并没有给人奋起直追的感觉。

《无名》不被业内看好的第二个原因,还是它的内容本身。

导演程耳此前备受好评的电影《罗曼蒂克消亡史》,本质上是一部有观影门槛的文青电影。这一次,片方还让两部电影做了联动,《罗曼蒂克消亡史》微博还转发了《无名》宣传物料,并称欠程耳导演电影票的去看《无名》,这能号召的电影圈层实在非常有限。而如果《无名》还是按照程耳导演《罗曼蒂克消亡史》的风格,显然不是大众观影的取向。

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这就是为什么业内给《无名》的票房预估较低,因为很多人认为《无名》文艺气质太浓,不适合打下沉市场的春节档。即使首日冲了很高的票房,但其后两天一定会迅速回落。因为票房最终体现的还是大多数普通观众的选择,而不是粉丝的选择。

有人认为目前《无名》的预售突出,是因为大部分真正的春节档观众还没有做选择。与往年相比,今年春节档的整体预售数据稍差一点。而且目前预售的票仓主要是一线城市为主,与往年三四线城市崛起的预售格局不同。

可见,即使感染高峰已过,生活逐步恢复正常,仍然有很多归乡青年不敢贸然去电影院消费,主要是考虑到不适合带老人、孩子去密闭场所。若果真如此,今年春节档电影的合家欢消费力将会大打折扣。这样一来,可能就凸显了粉丝的购买力。

正确的排序,应该是什么样?

虽然《流浪地球 2》现在预售被甩在第三,但显然仍是春节档最有卖相的片子。

单从它背后多达 39 家的出品方,就能看出各方资本都很看好这项目。业内头部公司几乎都入局了《流浪地球 2》,比如阿里、融创、万达、华策、抖音、华谊、上影、英皇、新浪等等。而现在预售第一的《无名》背后仅有 11 家出品方,第二《满江红》背后也只有 21 家。

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那么,《流浪地球 2》的预售到底被什么绊住了脚步?首先,应该是时长。

众所周知,时长是影响春节档排片的重要因素。一般来说,90 多分钟的头部影片,对影院经理来说,求之不得。而《流浪地球 2》的片长近三小时,173 分钟。除了《熊出没》,今年其他春节档影片时长也不算短。《交换人生》《深海》相对时长较短,都在 110 分钟左右。

如果排两场《流浪地球 2》,可以排三场别的片子,影院经理会倾向于后者。因为一般来说,三场的买票人数应该会大于两场。尤其在春节档求大于供的首日,进电影院的普通观众以凑热闹为主,盲选更多。能排更多场次的 " 短 " 影片,肯定更会受到影院的青睐。

其次,《流浪地球 2》的超长画幅,也是很多影院担心的问题。2.76:1 的画幅会挑战普通影院的播放技术与普通观众的接受程度。在普通影厅放映《流浪地球 2》,上下应该会留出很大的黑幅。

最早上世纪 50、60 年代,好莱坞为了和 4:3 的电视画幅做区分,特立独行地搞过超宽画幅,试图挽留电影观众,但最后适得其反,也就作罢了。现在,《流浪地球 2》又要挑战观众的接受限度了。

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但无论如何,各路资本不会放任《流浪地球 2》的预售落后,后续应该会有所作为,毕竟都是花了大价钱入局的。影片现在业内预估卖到 30 亿 +,但对入局的资方来说,可能要卖到 40 亿 + 才会赚钱。

第二梯队的影片里,目前《满江红》是最有卖相的。《满江红》是 " 国师 " 张艺谋第二次挑战悬疑 + 喜剧元素的电影,此前《三枪拍案惊奇》不太成功。但这次片方似乎对口碑很有自信,早早给业内开放了大规模看片。如果国师发挥稳定,应该保底能冲 10 亿 + 票房。

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《交换人生》的预售虽然是真人片里垫底的,但《交换人生》是目前春节档影片里唯一主打喜剧元素的电影,优势也非常明显。而且硬糖君认为,今年观众比往年更需要喜剧片治愈,电视剧《去有风的地方》能在芒果 TV 播到超出预期就是一个例子。

《交换人生》目前在抖音上的电影词条播放量增量非常明显,达到了 11.8 亿次,仅次于三强中的《流浪地球》。

谁还有机会?

《深海》《中国乒乓之绝地反击》是今年春节档里唯二的变数。两部影片从宣发到预售的各项数据都垫底,《深海》应该是因为一撤再撤的档期,以及预告的 " 低幼感 " 影响了影片的期待值,加上光线目前的宣发稍显乏力。

《中国乒乓之绝地反击》的垫底是很多人没料到的。作为恒业和爱奇艺合作的首部重磅片,找来了邓超、俞白眉再携手。业内普遍比较看好,入局资本多达 32 家。该片在短视频上的宣传也很卖力,主打邓超、孙俪夫妇的片场互动,收获了百万赞。

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片方还找到了大半个娱乐圈艺人,转发微博宣传《中国乒乓之绝地反击》,连哇唧唧哇旗下的一众选秀爱豆都参与了。但无奈的是,如此人海宣发的想看转化率却很低,《中国乒乓之绝地反击》的猫眼想看人数仅为 14 万,比倒数第二名的《深爱》还差了近 20 万。

留给这两部影片逆袭的机会,确实不多了。逼得两部影片都不约而同地选择了点映路线,寄希望于口碑的逆袭。但这样做考验的是两部影片的质量,是否确实符合普通观众期待,至少符合某个类型圈层的期待。

《深海》已官宣 1 月 19 日开启全国百场 IMAX 点映,是今年春节档首个开点映的影片。《中国乒乓之绝地反击》则改档初三上映,明摆着要捡漏口碑差的影片市场,传闻会在初二进行大规模点映。

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按照往年的经验,春节档格局一定是会变动的,上演了很多次逆袭的故事。不知道今年逆袭的主角会不会是垫底生,答案只能等到最后揭晓了。

现在要说预测票房,准确率最高的影片只能是《熊出没 · 伴我 " 熊芯 "》。华强方特的《熊出没》系列牢牢抓住低龄市场 6 年,每年春节档都能守着自己的一亩三分地,稳定收获 6-10 亿的票房。

不过,今年也存在着一定的变数。比如《深海》内容是否真的低龄化,会不会和《熊出没 · 伴我 " 熊芯 "》产生一定的竞争。如果不是,那《深海》则是和五部真人片放在一个维度讨论,竞争的是成人市场的份额。硬糖君翘首期盼,疫情开放后的首年,春节档会走向什么样的格局,一定会有想不到意外。

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