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春节档第一,谁说了算

2023-02-05 来源: ZAKER 原文链接 评论0条

今年的春节档真是热闹非凡。

电影市场在经过一段长时间的沉寂后,终于爆发——

题材丰盛,有喜剧,有悬疑,有科幻,有动画。

票房火爆,这是第一次大年初一有两部电影的票房超过 4 亿,

口碑过硬,两部片开分过 8,档期平均分过 7。‍‍‍‍‍

但春节档,正在 " 变奏 "。

原本是欢乐喜庆的档期,渐渐被一阵愈发刺耳的吵闹掩盖。‍

风暴中心依然是《流浪地球 2》和《满江红》这两部大热片,有流量参与的《无名》也渐渐卷入其中,豆瓣评论区被折叠。

电影回归了。

却发现这里已经不再是电影的主场。

阴谋论、互黑、撕裂,成了舆论场的主旋律。

此时的电影。

可能正是我们经历的荒诞的一个缩影。

01

电影,外延超越内涵

" 史上最强春节档 "。

这是 Sir 看过片之后的评估,但后来舆论的发展,应该是没有人能预料的。

两部头部大片,似乎陷入了 " 修昔底德陷阱 " ——

头把交椅,无法平和交接。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

大年初一,《流浪地球 2》和《满江红》口碑和宣传火力都不相上下,前者的制作体量更大,加上前作的口碑加持,略胜一筹。

到了大年初二,《满江红》就完成了反超,并在上映第三天,正式出现分水岭,尤其在三四线城市,突然逆跌,票房一路飙升,稳坐第一宝座。

△ 《满江红》票房逆跌,图源:猫眼专业版

质疑声便开始出现。

很多人不服的是——

为什么《满江红》票房可以反超?

在有了这种倾向之后,围绕着箭,网友开始画靶,任何的声音都可能被放大。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

1 月 24 日,也就是大年初三,有网友反映,ta 购买的《流浪地球 2》的电影票被影院以 " 设备故障 " 为由退票退款,但在当天同一时间,影院又把该放映厅让给了《满江红》。

这立刻激起了很多人的警觉。

更多攻击和指控出现,称《满江红》因为有资本撑腰 " 女婿排片 ",片方锁场、幽灵场、出票改名、被恶意退票 …… 甚至有人网暴影院经理。

△ 一些微博言论

于是,之前口碑颇为不错的《满江红》,开始受到攻击。

骂战一旦开始,它的结束就不会再由发起方决定。‍

反过来,针对《流浪地球 2》的攻击也开始在网络上蔓延。

攻击的点主要集中在电影时长上。

短视频平台上充斥着 "3 小时上了十几趟厕所 " 的言论,甚至还有人在所有带有 " 流浪 " 关键词的视频下留言 " 不好看,电影院里睡了 3 个小时 ",一看就是水军所为。

△ 在流浪狗的视频下也留下评论

喜欢一部电影,不是喜欢一部电影本身。‍

而变成了要诋毁另一部电影来实现。‍

而普通的观众,想要找一部春节档去看的时候,发现这部电影能搜到大量差评,另一部电影也能搜到大量差评。‍‍‍

看哪部呢?

可能因为骂战,干脆不选了—— ‍‍‍‍

不看,立减 100% 失望的可能。‍‍

对电影来说,这是哪一方都不希望看到的。

春节档的七部电影只好联名出了一份倡议书,希望大家不要再传播各种不实和互相攻击的言论。

这 " 团结 ",也算是春节档第一次。

02

民族的,与集体的

必须要说,对于《流浪地球 2》和《满江红》两部电影,Sir 都是喜欢的,也真诚地推荐给了身边的人。‍

这篇文章不在于评价电影。

因为这些网友,在吵一种很新的架,你无法通过分析电影的质量,去理解他们为何而吵。‍‍‍‍‍

今年的春节档票房已经过 100 亿。

经济搭的台,唱戏的却是不同思潮的交锋。

电影不再是主角,而被要求成为某种宏大主题下的仆从。‍‍

如果说过去的春节档,第一刚需是喜庆。

那么现在更多人要求的是——

强大。

电影工业的强大。

以及 " 我们 " 作为一个共同体的强大。

在这种意识下,《流浪地球 2》已经被某些观众看成理所应当的春节档冠军。‍‍‍‍‍‍‍‍

于是《满江红》的逆袭,近乎 " 篡位 "。‍

它原本的优点,也被看成 " 德不配位 " 的原因。

比如,好笑。

春节档,喜剧本就是一大需求,但此时,好笑就被说成廉价、没技术含量。

再比如,悬疑反转。

这也是很多观众看完觉得过瘾的地方,但在特定地点的频繁反转,是不是 " 剧本杀 "?

如果放在其他时候,《满江红》会是一部能够娱乐大众的电影。

但它出现在春节档,站在《流浪地球 2》之前,就成了不合时宜。

网络上开始出现诸如"《流浪地球 2》的票房将亲手关上中国科幻的大门 "、" 不希望《满江红》锁死中国科幻的大门 "之类的言论。

耐人寻味的是,《满江红》本身就是一部民族情结浓厚的电影。

岳飞的《满江红》全军复诵,小人物的慷慨悲歌,对汉奸的恨之入骨。‍‍‍‍

难道这些还成不了免于非议的不破金身?‍‍‍

在这里,民族主义就显现出了它内在的优先级——

科技的,优先于传统的。

科幻片一直是国产片中的短板,而科幻片又代表着当今电影工业的皇冠。‍‍

好莱坞电影从《终结者》,到《阿凡达》,以及超级英雄宇宙,无不冲击着国内观众的眼界。

过去几年中," 卡脖子 "、芯片、技术垄断愈发成为痛点 ……‍

在这重重语境下,科幻片几乎有了第一正当性。‍‍

国产科幻必须崛起,不符合这种愿望的都是绊脚石。

一个插曲是,《流浪地球 2》上映后,《纽约时报》给《流浪地球 2》打 30 分(满分 100 分),网友的反应是:

它急了,它急了。‍‍‍

好莱坞开始担心它地位不稳了。‍‍

顺带,把《阿凡达 2》也拉下水。

在习惯性的集体主义思维下,想当然地觉得《纽约时报》就等于美国,再等于好莱坞,也等于《阿凡达》。

他们意识不到独立与差异性的存在,认为一切都必须成为一个统一的整体。‍‍

而《满江红》,虽然也强调集体和民族情结。

但它是古装的、悬疑的、搞笑的——每一个类型,都具有可替代性。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至是落后的、过时的。

张艺谋的古装军体操。

在《英雄》中不就出现过么?‍‍

某种程度上说,《满江红》在口碑上陷于被动,也意味着武侠片没落的必然。

一方面,大家为武侠的消亡而惋惜。‍‍

但另一方面,即使武侠片回到 8、90 年代的水准,还会获得同样的轰动效应吗?‍‍‍‍

被忽略的是,时代已经不同了。‍‍‍

武侠片内核不是招数,甚至也不是侠义。‍‍

而是给人一种变强大的信念感。‍‍‍‍‍

正如《功夫》中阿星买来秘笈,就是为了让一穷二白的自己不再被欺负。‍

但这种变强大的愿望,如今已经难以从武功和冷兵器中得到满足了。‍‍‍‍

吴京用他的成功转型证明了—— ‍‍

拳脚刀枪是没有前途的,这条路已经越走越窄。‍

△ 电影《杀破狼》

必须升级成热兵器战争的现代式武侠片。‍‍

哪怕耍功夫,也必须在坦克里耍。‍‍

一方面,我们总用传统来代表民族。‍

但某些时候,传统又成为民族的反面。‍‍‍

正如京剧有的时候是国粹,到了迫切的社会氛围中,它就是进步与科学障碍,于是才有了像《霸王别姬》中的那样—— ‍

眼瞅就要当亡国奴了 你们知道吗

这妖里妖气的 你们唱什么戏

没家没国的 你们有没有中国人的良心

说回今年的春节档。‍

本来,喜欢《流浪地球 2》的人可以去看《流浪地球 2》。

喜欢《满江红》的人可以去看《满江红》。

影片当然存在竞争——从来都是——但观众是井水不犯河水的,你喜欢一部电影,不会因为另一部电影票房更高,自己得到的观影体验就减弱。

现在呢。

电影不再只关于喜欢,而是首先成了一种价值判断。

03

计划的,或者市场的‍‍

在今年的春节档,争论之下是层出不穷的阴谋论。‍

几乎所有的阴谋论都关于两点——

世界是可以被某个秘密的、核心的力量掌握的;

我们全部的人,都是被动被操控的。

阴谋论难以消除就因为,你可以纠正谬误,却无法消除恐惧。

而恐惧,又生产新的阴谋。

你说看一部电影的感受是什么,这已经不是最多人的话题。‍

到如今,大众最大的感受已经变成了—— ‍‍‍‍

生活被操控。

以及,惧怕被进一步操控。

这种思维方式投射到电影上,很多人开始在控诉自己不了解的概念。‍

比如," 幽灵场 "。‍‍‍

观众发现深夜场次竟然满座,无法买票,这是不是在刷票房?‍‍

其实造成这一现象的原因,大多数情况下是影院为了完成一定百分比排片的合约。

简单来说,就是院线停止营业后的场次凑数。‍‍‍‍

其结果不会给片方带来票房,反而还会带来损失——因为它的实际排片减少了。

再一个问题," 偷票房 "。

字面意思上,容易理解成一部电影偷了另一部电影的票房。

但其实,这种情况发生在电影院偷了片方的票房。‍‍‍‍‍‍‍‍

即卖出了一张电影票,但这张电影票却没有计入票房,片方就得不到分成,收入全部归影院所有。‍‍‍‍‍

具体操作是假装机器故障售卖手写票,或用天价爆米花和电影票打包售卖等等。

事实上,影院偷票房的风险极大,不仅可能面临巨额罚款,得罪了某个出品方后,可能很多电影的密钥都不会再给到这家影院。

这对电影院来说,是得不偿失的违法行为。

但。

也正是这两个让人望文生义的业内概念,让网友脑补出了一场场 " 资本的阴谋 "。‍‍

今年春节档不仅纷乱,烈度也在升级。

虽然 " 幽灵场 " 和 " 偷票房 " 的质疑声时常出现,但这一次《满江红》拿出了更强硬的态度——

起诉四名大 V。‍

被起诉方也都表示,欣然应诉。

Sir 理解片方希望通过法律进行自我澄清。

但也担心这样的做法会适得其反,因为这容易落入当下一种群情激愤的叙事中—— ‍‍‍

" 对决资本"。

即无权的草根团结起来,投入到一场共同的战争中,来获得自我实现以及宣泄。

最后以至于这样的对决为何而起,又是孰错孰对,都已经不重要了。‍‍‍‍

互联网氛围早已经转向。‍‍‍

一个代表是,小鲜肉从香饽饽,变成人人喊打的对象。‍‍‍

一部电影启用了小鲜肉,不见得能带来多少正面效果,反而可能成为最大黑点——都是资本的强行灌输。‍‍‍‍‍‍

比如春节档 Sir 颇为喜欢的《无名》,这部电影最多的互撕,是王一博该不该出现在电影里。‍‍‍‍‍

资本总在讨论中被当成首要的症结。‍‍

然而对于资本的理解,又充满了矛盾和分裂。

有人断言,《满江红》投资充其量只有 1000 万,票房不配比《流浪地球 2》高。‍‍‍‍‍

但如果《流浪地球 2》投资更高,那是否是更大的资本?

这时候,你对 " 资本 " 又该何以处之?‍‍

再然后。

决定一部电影收益的,应该是投资本身,还是观众的选择?

如果是前者,那么投资更高的《阿凡达 2》内地票房只有 14 亿是否不合理?‍

如此种种,不一而足。

不信任市场,甚至敌视市场,成为越来越多人的心态。‍‍‍‍‍‍‍

也在这一届春节档中,以电影口碑的方式集体爆发。

似乎,电影的成果,应该按照计划去分配——

谁更有意义、谁更配。‍‍‍‍

但我们是否还记得,其实每一个影迷最初进入电影之门。

只关于选择。

只关于自己欢喜。

本文图片来自网络

编辑助理:哆啦 K 梦

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