奢侈品越来越“宠”韩国idol，内娱流量不香了？

奢侈品越来越“宠”韩国idol，内娱流量不香了？

近日，2023巴黎时装周开启，四十余位内娱明星与韩国idol的“红毯厮杀”，全球时尚话语权迎来新一轮争夺，随着韩娱明星国际影响力的扩大，奢侈品代言title也再次成为粉丝们争论的话题。前不久，Dior官宣男团BTS成员jimin为其全球大使、成员sugar官宣成为Valentino品牌大使、Bigbang成员太阳官宣成为纪梵希品牌大使......

一连串密集官宣，不得不让人疑问，曾经“影楼风”的韩国idol，为啥一时间成为各大奢侈品新宠儿？

出席Dior 时装周的内娱明星与韩国明星 图源Dior官博

之前的韩国，经常被嘲“时尚盆地”，走红毯借不到高定、永远的黑白灰，能借到高奢品牌的明星也屈指可数，但近年，韩国idol们的高奢资源却飞速增长。

提到高奢代言，就绕不过当今最为热门的全球女子团体-BlackPink，该女团四位成员人均手握一个高奢代言+全球title，凭借高质量的代言，被粉丝们称为“蓝血宠儿”。

图源 ELLE官方微博

除此之外，仅仅出道半年的新人女团NewJeans，已有四位成员分别拿下CHANEL、Burberry、Gucci和LV等多家奢侈品牌的大使名号。

奢侈品厂商们如此青睐韩国idol，是出于市场考量？但并非如此，欧睿咨询发布的相关数据显示，韩国2021年奢侈品销售额为142亿美元，而同年，中国消费者则买下将近707亿美元的奢侈品，是韩国消费额的5倍左右，但业绩数字并为影响韩国明星成为诸多奢侈品牌眼中的“香饽饽”。

之所以被品牌青睐，与韩流idol们的超强带货力分不开。直白的商业回报就是最好证明，数据显示，Dior官方账号发布的2张Jisoo看秀照，被媒体转载高达2536次，创造了相当于1570万美元的价值，Jisoo代言后，Dior的MIV （媒体影响力指数）位居世界四大时装秀品牌首位，指数为64%；同样celine在官宣lisa成为品牌代言人后，品牌价值增长了105%，2021年的营业额直接翻了3倍，正式迈进20亿欧元大门......

图源 Lisa微博

除了亮眼的带货力，作为具有百年历史的奢侈品牌仍然需要新的受众群体，以适应年轻化趋势。

“品牌越来越注重大众化和快消化，而韩国流行偶像的超高人气能在较短时间内给品牌带来巨大关注度和购买人群。”郑州某奢侈品牌销售员小元（化名）说。

小元表示，在其门店有很多00后前来咨询“偶像同款”、拍照，门口的巨幅代言海报也一度在短视频平台引发巨大讨论，吸引很多粉丝前来打卡。

亚洲奢侈品市场的强劲潜力、奢侈品牌大众化、快消化的趋势加上韩国idol强悍带货力，诸多因素都让品牌加速拥抱韩国偶像团体。

韩国idol的奢侈品代言title越来越高，与之对比的则是内娱流量优先级的下调，内娱流量真的不香了吗？

肖战成Gucci代言人 图源Gucci官博

一直以来，购买力强盛的大中华区消费市场都是内娱明星最大的依仗，但巨大市场潜力下换来的却是内娱明星代言title中的“中国区限定”。

“时尚品牌在选代言人时会综合考量，其中个人形象是关键一环，近年来国内明星的‘塌房’速度令很多品牌在选择合作时都会慎之又慎，一旦代言人出问题，受损的就是品牌形象，这恰恰是品牌方最不愿看到的，且近年来内娱明星‘爆雷’的频率有了明显上升趋势。”东华大学时尚传播学硕士研究生高心心（化名）说。

不得不承认，我们的“邻居”已经成为华语明星争夺全球时尚话语权的“拦路虎”，但这场争夺并未结束。

图源 网络

随着国内时尚消费市场的复苏，内娱明星们也在加紧出海脚步，2023巴黎时装周中多达40余位内娱明星的回归加之今年秋冬四大时装周官方日程中，华人设计师品牌数量在亚洲各国中遥遥领先，这似乎也在宣告着华语圈在全球时尚界的“势力”回归。