从淘宝到万象城、太古里，这个新晋的黄金首饰品牌用了八年的时间开店，记者

黄姗

编辑|楼倩琴

最近，本地珠宝和黄金首饰品牌YIN发布了以城市为灵感的最新珠宝系列“theStopsCollection”。

该系列首发京沪城市主题限量项链。以这两座城市的地图和地形为灵感，采用黄金和珍珠贝母材质打造，展现出YINYin创意团队对于城市与人之间联系的思考。

“艺”系列是品牌推出的又一全新系列，以黄金或K金为主要材质，在产品理念上强调东方艺术感悟和人文思考。此前，茵茵推出了以“满月盈亏”为灵感的月相“印”系列、以生活万物为灵感的“一”太极系列，率先让茵茵进入大众视野消费者。“隐藏”的莫比乌斯戒指系列。

YIN于2014年创立于北京，最初是一个专注于18K金的独立小众珠宝品牌。近年来，YIN在产品设计上逐渐从纯18K金演变为融入珍珠、钻石、珍珠母贝、彩色宝石等更多元材质。

饰品品类也从原来的单一戒指，扩展到手链、项链、耳环等多种品类。目前，茵茵的产品单价在1000元至5万元左右。从价格区间来看，已经是品类较为丰富的轻奢配饰品牌。

YIN在2023年完成了一次品牌升级，当时品牌特别强调团队对传统黄金材质的智慧和趣味诠释。之后在开发新的产品线时，YINYIN会以一个中文单字来命名，比如宇宙概念下的“Ying”或“Yin”，自然概念下的“Yi”和“Ying”，旨在突出设计的概念元素强化了品牌的个性。

在品牌升级之年，YINYIN团队还首次引入了机构投资者。2023年5月，银银宣布完成近千万元天使轮融资，投资方为枫桥资本。丰桥资本是一家专注于早期消费品投资的机构，也是瑞声超饰、端木良锦等配套消费品牌的早期投资机构。

在此之前一年，YIN开始从线上向线下扩张，并率先在北京开设实体品牌店。2023年5月，银银首家线下门店在北京王府中环开业。据36氪报道，YINyin获得天使投资时，YINyin北京王府中环首店稳定期超过6000元/平方米。

2023年，在获得新一轮融资后，YIN将陆续在上海港汇恒隆、深圳湾万象城开设品牌店。不难看出，YINYIN团队的门店选址策略从一开始就是瞄准黄金地段的高端商场门店。《新商业情报NBT》在2023年的一篇报道中提到，音音品牌创始人吴音选择门店选址策略：“宁可坚守知和女装，也不愿去传统珠宝区。”

不过，在界面时装公布的时候，YINYIN已经关闭了上海港汇恒隆和深圳湾万象城的门店。在北京王府中环，该品牌关闭了第一家门店，转而开设一家快闪店留在商场内。与此同时，YIN转而在上海前滩太古里和上海嘉里中心开设新的概念店。

相比目前主打各品类一线奢侈品的上海港汇恒隆和深圳湾万象城，前滩太古里和上海嘉里中心在招商方面仍有轻奢品牌空间，吸引周边商场入驻.具有更广泛购买力的消费者。

YIN创始团队在2023年获得天使轮融资时，就表明其还计划在广州、成都等拥有大量品牌电商用户的一线城市开店。受当前市场环境影响，殷殷的线下扩张计划似乎受阻。