FENDI&喜茶：品牌营销被“扁平化”劫持

联名很常见，但很少有人因为“不合适的户口和户口”而忙碌。

近日，喜茶宣布与意大利奢侈品牌FENDI联手推出一款全新奶茶“欢乐黄”，并借助FENDI的品牌标识和主视觉色。“19元全价拿下入门级模特FENDI”、“人生第一件奢侈品由喜茶呈现”……评论引发网友热议。

同时，“这个联名让FENDI少了”“以后不买FENDI”等诸多评论也质疑联名的合理性。

想要流量还是调性，消费降低了品牌联名怎么办？或许这是各大品牌应该重新考虑的问题。

1.冰与火两个世界，奢侈的终结？

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不过，令人意外的是，虽然喜茶和奢侈品合称，但这款产品的性价比还是比较接近大众的。

据了解，一杯“欢乐黄”售价19元。如果订购两个“欢乐黄”马克杯，还可以获得标有FENDI标志的杯垫或徽章，以及带有FENDI标志的手提包。一块。对于身价上万的FENDI同款，“人生第一奢侈品，喜茶提供”，或许并不为过。

市场也对相对谨慎的定价给予了积极的反馈。

“欢乐黄”推出后，喜茶门店延续了两年前的繁忙，店内再次大排长龙，延续了喜茶新上市的辉煌。不少网友表示，该产品缺货，很多门店都买不到。员工大厂喜喜抱怨道：“看到喜茶和FENDI的合作，我立马给朋友发消息，还是有点慢，太火了。”

如果衡量产品的受欢迎程度，闲鱼是否有购买服务成为了新的检验标准。果然，闲鱼也不负众望，用比商品价格更高的溢价证明了此次联名特卖的火爆程度。

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不过，与线下单品的单方面热销不同，对于此次联名，网络上却出现了不同的声音。不少网友表示，在其他奢侈品价格上涨的背景下，利用分销提高品牌的购买门槛，强化产品的紧缺，FENDI打造了一个以日用消费品为核心的品牌，并以同价位的价格合作。-品牌产品比其产品的正常价格便宜。对于一些购买奢侈品来证明身份的消费者来说，FENDI的“自我缩水”行为似乎难以接受。

同样的对话不停地响起。总结一下，FENDI这次的合作，是以牺牲品牌和奢侈品为代价的大量曝光。对于一个以“创造梦想”为使命的行业来说，这种行为肯定是有害的，它违背了奢侈品牌的核心竞争力，也触犯了部分奢侈品用户在购买奢侈品时的微妙心理。2.户口不对？是跨界还是居高临下

事实上，跨界联名是一种常见的品牌营销手段。通常会以各个品牌的某些共性作为连接点，通过联名合作打造独一无二的“梦幻关系”。

这种营销方式往往由于双方品牌大量流量的加持，以及品牌形象的突破和应用，给原有消费者带来更大的影响力和新鲜感。通常也是由于跨界融合和概念。引起了媒体的高度关注。在流量为王的今天，通过不同品牌的组合，可以获得品牌曝光的同时，获得更多“破圈”的力量，触及更广泛、更多元化的群体。

对于品牌来说，联名往往是吸引眼球的有力工具。对于消费者来说，他们也喜欢看到自己喜欢的品牌以更新鲜的形象出现。可以说，联名之所以被广泛应用并经久不衰，是因为这种营销方式能够实现从品牌方到消费者各个环节的双赢。

FENDI与喜茶的联名一直饱受争议，某种程度上是因为两个品牌并没有表现出太大的联系，双方共同打造的“牵手茶室”并没有引起大众的关注。.从社区的角度来看，FENDI似乎只是漫不经心地贡献了品牌标识和主视觉色，并没有展示出很多新的打法。

品牌之间缺乏连接点，使得联名合作不那么有故事。因此，在“木强”文化盛行的当下，消费者通常也会根据两个品牌是否“兼容”、“强强联合”来评价合作。

在这个普遍的观点中，应该考察传统意义上的奢侈品与普通大众消费品本身之间的关系。更何况，在FENDI标志的加持下，“欢乐黄”的官方售价并无明显溢价。

快乐的人花19元就能得到人生第一件“奢侈品”；反对的人可能也是一样的理由，19块钱哪能轻易拿到？

那是一个没有混杂概念和故事，依赖于单一品牌元素的联名，在策划之初，现在难不成不引来争议？

或许，这就是网友口中“low”的根源吧。

3.谁赢了？

独立零售评论员马刚表示，联名是近年来越来越流行的营销方式。FENDI与喜茶此时的联名，也可以看作是奢侈品触及更广泛的年轻人消费场景，从而获得进一步发展的一种方式。贴近我们年轻消费群体的诉求。

尽管不少网友对此次联名合作持怀疑态度，但对于奢侈品牌来说，选择借力新消费品牌，以这种方式拥抱更广泛的群体，或许预示着品牌需要“出圈”。焦虑。

原因在于，FENDI近几年的市场表现似乎可以回答这个问题。

据天眼查，FENDI（上海）成立于2006年，作为全球最大奢侈品集团LVMH旗下的子品牌，近年来的市场表现并不尽如人意。

据了解，继2016年的小怪兽包之后，FENDI又有了一些有趣的单品。在奢侈品牌中，FENDI的知名度相对较低，社交媒体上的话题活跃度明显低于同类品牌。

从这一点来看，FENDI与喜茶的联名并不像外界所说的那样“势不可挡”。相反，正如预期的那样，它实现了固态发光。

对于喜茶来说，联名的好处是毋庸置疑的。除了肉眼可见的产品热销，更以高端奢侈品的形象提升自身品牌调性，在竞争激烈、同质化的奶茶市场掀起不一样的风潮。

综上所述，“新钱”和“老钱”蓄势待发后，这波奶茶抢购狂潮更有利可图。

无论是通过流量来拉高调性，还是通过调性来获取流量，在“不怕有新消息，就怕没消息”的今天，都不是吃亏的事情。更何况，这只是一个联名，并不是全新的。

交通为王，“酒香不怕巷子宽”的日子一去不复返了。

兄弟姐妹参考：

喜讯，19元拿下人生第一件奢侈品！FENDI与喜茶“牵手”，你想要什么？

新周刊与喜茶联名，FENDI算是降价了吗？

数据来源：澎湃新闻、新周刊、天眼查

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