比秀场看起来更戏剧化的是大秀的邀请

9月可以说是各大品牌竞相举办各类大秀秀的旺季。时尚达人们不仅眼珠子没有休息，甚至还忙着看新宠阿那亚秀。

日程如此繁忙，大秀节目一部又一部，你如何挑选一部最喜欢的节目来狂看呢？最简单的方法是从这些“邀请”中进行选择。毕竟，请柬不仅是入场券，更是秀场的“面孔”，揭示大秀的主题和风格，更有可能成为受邀嘉宾家中的独特收藏品。

今天我们不看价格，不管高低，只看设计，用邀请函来选择大秀品牌。

说起请柬，很多时装设计师首先想到的是马丁·Margiela、设计师，被誉为时装界的解构者教父。真人虽然隐居都市，但他对秀场请柬的设计却始终创意无限、无界限，成为“请柬”界的传奇。

比如下面的两张图，乍一看就像两张普通的纸，但如果仔细观察，你可以在纸上找到一场时装秀的信息。这其实是Margiela在邀请函中的小心思。

左图中，基于“电报”的思想，将货运信息设计为传真纸并放入信封中；右图中，报纸上刊登了展会信息，并用红蓝铅笔圈出信息。出来吧（可能是怕大家都很难找到）。

Margiela发现纸上设计很无聊后，他把注意力转向了陶瓷。

你脑子里的一盘菜：吃

Margiela头上的盘子：艺术

只有当艺术家在盘子上书写时，它才成为艺术品。正常人这样做只会浪费一个盘子。不，Margiela在 2016 春夏系列的白色陶瓷板上手写了大秀的留言，并将其作为整体邀请函传递给了客人。说是一回事，但是没有cei，这物流真棒！

作为设计师，他是有些叛逆的，更何况大师Margiela，他的叛逆是直接针对资本的。设计盘子后仅几个月，他就把大秀的秋冬邀请刻在一张“信用卡”上。在海外信用卡时代，这一邀请一度被认为是对资本的讽刺。

事实上，从Margiela邀请函设计的变化也可以看出一些时机上的变化。从早期的纸质请柬到中期，更多地使用了逼真的设计，例如鸡蛋盒和电视模型。其他各种物品也成为他专业设计的素材。随后，Margiela开始要求嘉宾解谜，比如需要嘉宾开动脑筋获取信息的“滑动拼图”邀请、魔方邀请、投影邀请等，颇有一种“返老还童的感觉”。 “乐趣。现在看来，他的每一张请柬都值得作为一件艺术品放入现代艺术博物馆。

日前，Louis Vuitton 2024春夏男装秀在巴黎新桥举行。作为LV新任男装创意总监的首场秀，Pharrell Williams在工作上投入了大量的精力，在秀场邀请函上也加大了创意力度。

这次的邀请函是一个彩色玻璃窗，从上到下由三个元素组成：太阳、新桥和品牌标志。以太阳作为精神线索来连接整个系列是有道理的。法雷尔认为，太阳滋养万物，是指路明灯。

相比这次产品概念的低整合度，Louis Vuitton之前的一些邀请更加直接和有趣。例如，我发出了主题为“赤裸裸的纯真”的桌游邀请。经过简单的组装，它就变成了一个三维棋盘。彩虹渐变路径向大秀之前的比赛致敬，也是对这位伟人的最后致敬。 Virgil Abloh，时尚界的设计师，意义重大。

说起Virgil Abloh，当他担任Louis Vuitton的设计总监时，他设计的请柬也很有趣。

风筝、拼图、充气娃娃、模型飞机、啄木鸟装置……这些充满童趣的邀请是维吉尔邀请成年人放慢脚步，回忆童年。当然，也有逆向造型的想法：利用迈克尔·杰克逊的个人标签，印有他在表演时经常戴的护柩手套、与大秀相关的信息以及“只有一个”的字样。向迈克尔·杰克逊致敬。 （不允许嵌套娃娃）

Prada最受欢迎的两款专业设计均与服装相关。 Prada 2022秋冬男装秀以一套经典的白色棉质睡衣套装作为活动邀请函，衣服上直接印有大秀的详细信息。不说，它不仅美观，而且实用。

继“睡衣”请柬大获好评后，Prada 2023春夏大秀系列延续了这一设计灵感，依然以衣服作为请柬，只不过这次不是睡衣，而是“风饮”，而且是纸风衣制成的。

这款“纸风衣”采用特殊环保纸质材料制成，具有防水功能。打开后可以穿在上半身。折叠后很轻，可以装在信封中。至于缺点，就是会皱，不保暖。

这些展览邀请函表明Prada想要更巧妙地表达品牌一直推崇的实用时尚。

说到富有想象力的事物，BALENCIAGA 是最有趣的。毕竟它是靠奇特的设计和创意来移动的。所以大秀的邀请，就得想尽办法吸引眼球，制造热度。

其中，最著名的2022年秋冬秀场邀请函就是屏幕碎了的iPhone 6s。这款颇具时代气息的手机背面刻有BALENCIAGA标志以及为每位客人定制的信息。

以废弃的iPhone 6s作为邀请函，其实与BALENCIAGA大秀此次的主题有关，探讨破坏与重生的关系，揭示了品牌对全球气候、流行病和战争等人类和自然问题的关注。邀请函照片发布到网上后，正如BALENCIAGA所预料的那样，话题度飙升。节省下来的营销费用足够买很多iPhone15 Pro Max 1T了。这波营销浪潮取得了巨大成功。

BALENCIAGA 2023春夏大秀邀请函也创意十足。由于大秀选择在纽约证券交易所举办场地，请柬的设计紧扣主题：一堆印有品牌标志的“美元星星”，与秀场地点和请柬相呼应。一封信。

此外，精品收据、纸质电影票、VR眼镜、钥匙和胶带等邀请函也极具创意，试图颠覆时尚界完美、精致的传统形象，有与Margiela匹敌的潜力。

当然，不难看出BALENCIAGA的大部分邀请函都是本季主题的创意延伸。虽然它们不太实用，但许多玩家认为它们具有收藏价值。

事实上，MOSCHINO也是一个非常懂得玩艺术的品牌。在请柬设计上，并不逊色于经常出现在擂台上的几大时尚品牌。

MOSCHINO 2021 春夏 大秀 Invitation 是一款带有品牌标志的衣架。这也是对大秀内容的介绍：由于疫情的原因，这场线上时装秀从模特到观众都是由傀儡主导的，所以想法是用一个衣架来搭配整个大秀秀。

像胶带、尺子、玩具等元素其实很多品牌都会用到，并不奇怪，这里就不过多分享了。我只分享来自 MOSCHINO 的最离谱的邀请：

是的，一条印有大秀和受邀嘉宾留言的内衣。且不说每位客人的体型不同，品牌如何容纳，以及客人进场时如何筛选，画面想想就相当引人入胜。

从MaisonMargiela将请柬作为品牌符号，到BALENCIAGA借用业界常说的热卖请柬，再到让人魂牵梦绕的MOSCHINO请柬……毫无疑问，展会请柬已经成为了一个窗口。品牌表达自己的创造力和具有优良时代特征的“限量品”。

在这样的“内卷化”下，越来越多的品牌可能会开始在“邀请函”上下功夫，以最大化品牌影响力。因为收到“邀请函”的人是时尚界最敏感、最有影响力的群体。

话虽如此，看完大秀展示的这些“非常规”邀请函，你会花时间观看吗？