横扫票房榜的泰勒演唱会，仍有宣发瑕疵？

惊人数据之外

文｜陈镔

编辑｜周亚波

粉丝翘首企盼的《泰勒 · 斯威夫特：时代巡回演唱会》（Taylor Swift: The Eras Tour），的确引爆全球影市。

在北美，《泰勒 · 斯威夫特：时代巡回演唱会》（以下简称《泰勒 · 斯威夫特》）首映便超过 9 千万美元，并收获媒体和观众的 " 满分 " 好评，以一己之力扭转秋季档的低迷市况。

不过，但影片并未如业界预期般突破亿元关，让其与 AMC 直接合作的发行策略受到检视，而其中暴露的宣发瑕疵更值得复盘，为后续更多演唱会电影提供借鉴。

开画近亿点燃影市，人气冲天横扫纪录

据 The-Numbers 统计，《泰勒 · 斯威夫特》在零点场便进账 280 万美元，与动辄破千万的暑期档强片相比，起步并不显山露水。

从上周五开始，《泰勒 · 斯威夫特》铺开至北美 3855 家影院，首日票房冲高至 3753 万美元，带动大盘同比飙升近 108%；随后两天分别下滑 15% 和 27%，首周末报收于 9280 万美元，单馆收益达到 2.4 万美元。

这一成绩，创下诸多影史纪录。

首先，《泰勒 · 斯威夫特》大幅拉抬演唱会电影的开画极值，比 2008 年的《汉娜／麦莉演唱会》（3112 万美元）高出 198%；不过后者首映的影院数只有 683 家，故单馆收益高达 4.56 万美元。实际上，《泰勒 · 斯威夫特》仅用三天就成为史上最卖座的演唱会电影，超过 2011 年《贾斯汀 · 比伯：永不言败》的总收益（7301 万美元），将这一类型片推到新的高度。

其次，在历年 10 月公映的电影中，《泰勒 · 斯威夫特》也展现出顶尖的号召力，介于 2019 年的《小丑》（9620 万美元）和前年的《毒液 2：屠杀开始》（9003 万美元）之间，一举迈入特效巨制的票房行列。在今年的所有影片中，《泰勒 · 斯威夫特》也足以排到第 7 位，与真人版《小美人鱼》（9558 万美元）相去不远。值得一提的是，《泰勒 · 斯威夫特》也创下无剧本电影的新高，此前的纪录由《蠢蛋搞怪秀 3D》（5035 万美元）保持。

另据 PostTrak 统计，在《泰勒 · 斯威夫特》的购票观众中，女男比例达到 79% 对 21%，且 70% 为白人。从年龄来看，《泰勒 · 斯威夫特》吸引了大量年轻观众的注意力，不到 34 岁的群体占比达到 82%，35 岁以上的比重仅有 18%，超过 45 岁的组别更是只有 9%。

与此同时，《泰勒 · 斯威夫特》的口碑可谓全面开花，烂番茄新鲜度为接近完美的 99%，主流媒体盛赞其为 " 一部导演流畅、表演无可挑剔的纪录片，捕捉了年度音乐会盛事 "；同时爆米花指数也达到 98%，足见粉丝的狂热绝非虚名。叠加 IMDb 上得到 8.6 分（5.9 千个评价），《泰勒 · 斯威夫特》斩获近期难得一见的优异风评，将为后市提供充沛的续航力。

面对《泰勒 · 斯威夫特》的挤压，老片的境况则不尽相同。前周冠军《驱魔人：信徒》下滑 59% 至 1098 万美元，累计收益则升至 4491 万美元；据信环球影业耗费 4 亿美元才竞得发行权，并公开表示意欲打造新三部曲，但系列头炮的成绩只能算中规中矩。

相比之下，同列榜单上的《电锯惊魂 10》和《修女 2》平稳掘金，凸显中低成本恐怖片在投资回报率上的优势。

受到《泰勒 · 斯威夫特》的强势推动，北美在前一个周末大盘跳涨 82% 至 1.32 亿美元，时隔逾两个月重返亿元线之上；截至 15 日，月度总票房累计至 2.83 亿美元，已相当于去年全月的六成左右。

据 Comscore 统计，《泰勒 · 斯威夫特》共登陆 95 个国家和地区，全球公映总影院数达到 8 千家，北美之外共进账 3200 万美元，首周票房合计超过 1.2 亿美元。

其中，《泰勒 · 斯威夫特》在澳大利亚（244 万美元）、德国（208 万美元）和意大利（76 万美元）等市场均登顶。从 11 月 3 日开始，《泰勒 · 斯威夫特》还将陆续在巴西、印度、韩国、罗马尼亚、越南和中国的港澳台等亮相，后续尚有充足的上升空间。

超强预售推高预期，非常规策略成焦点

《泰勒 · 斯威夫特》由萨姆 · 伦奇执导，记录于今年 8 月在加州 SoFi 体育场进行的三场 The Eras Tour 演出。从本土票价来看，成人每张为 19.89 美元，儿童和长者则为 13.13 美元；前者是泰勒 · 斯威夫特的代表专辑之名兼出生年份，而 13 被她视为幸运数字。

值得一提的是，《泰勒 · 斯威夫特》的片长达到 168 分钟，且同时在普通和 IMAX 银幕投放，与好莱坞大制作无异。

事实上，在《泰勒 · 斯威夫特》公映前不到一周，AMC 影院发行便宣布其已超过《贾斯汀 · 比伯：永不言败》，甚至比肩漫威大片的同期成绩。正因此，多达 11 部新片纷纷调整档期，以避免与其正面对撞。而《泰勒 · 斯威夫特》以雷霆之势横扫票房榜，制作成本预估为 2 至 3 千万美元，宣发费用更是只有 5 百万美元，预计将为泰勒 · 斯威夫特本人和 AMC 带来巨额回报。

但其实，《泰勒 · 斯威夫特》仍未触及映前的超高预期。

结合罕有其匹的预售数据，《泰勒 · 斯威夫特》曾被认为有望以 1.1 至 1.4 亿美元高开；在 The-Numbers 的模型中，《泰勒 · 斯威夫特》的观众兴趣调节因子跳升至 385%，推动其首映预测值迫近 1.2 亿美元。目前看来，即便《泰勒 · 斯威夫特》火力全开也未破亿，显示业界针对演唱会电影的参照系尚待完善。

这一落差也激起好莱坞内部的不同声音。据《好莱坞报道者》披露，此番 AMC 影院发行是《泰勒 · 斯威夫特》的独家发行方，传统制片厂并未参与其中。由于 AMC 同时还是北美最大的放映商，这一双重身份也令小型院线产生疑虑。

《泰勒 · 斯威夫特》参与发行院线

在 8 月底 AMC 宣布《泰勒 · 斯威夫特》的公映日期后，仅前 24 小时的预售票房便达到 3700 万美元，其中 AMC 独占 2600 万美元，余下则由同属前三强的 Regal 和 Cinemark 瓜分，其他院线则被排除在外。即便在《泰勒 · 斯威夫特》的首映产出中，AMC 的市场份额降至 41.5% 左右，仍远高于通常的 22% 至 25%，显然 AMC 的一家独大间接蚕食了竞争对手的收益。

另一方面，AMC 作为发行 " 新手 " 的宣发策略也受到检视。在前述的 PostTrak 数据中，《泰勒 · 斯威夫特》的入场观众绝大部分为年轻白人女性。而 Morning Consult 的调研显示，泰勒 · 斯威夫特的粉丝中实际有 48% 为男性，且 43 至 58 岁的组别占 21%，59 至 68 岁的比例也达到 23%。这令外界质疑 AMC 的营销信息并未触及所有群体，可能是《泰勒 · 斯威夫特》最终未能破亿的原因之一。

同时，AMC 的场次安排和临时变更也曾引发一定混乱。原本影片定于周五晚 6 点开始放映，但在 11 日于洛杉矶举行的世界首映式上，泰勒 · 斯威夫特宣布首映场将提前至周四（12 号），但已提前购票的观众纷纷抱怨无法更改观看时间。

从实际情况来看，《泰勒 · 斯威夫特》在零点场仅拿到 280 万美元，而《芭比》同期收益则达到 2230 万美元，显示这一突发改动并未达到理想效果。

整体而言，泰勒 · 斯威夫特和其团队通过和 AMC 直接合作，规避了传统发行商惯常收取的 8% 至 15% 佣金，但这也导致影片的宣发执行出现部分瑕疵，仍然有值得复盘之处。