斯凯奇首次推出女性瑜伽系列；亚瑟士中国去年销售额大涨24%；Coach母公司市值重回百亿美元 | 品牌日报

向专业运动领域看齐，斯凯奇首次推出女性瑜伽系列

美国运动品牌斯凯奇Skechers近日推出自在瑜伽系列新品，包含女士运动内衣、紧身裤、运动外套等产品，针对女性消费者多场景运动需求开发。

这也是斯凯奇首次推出女性瑜伽系列产品。过去，它的适用场景主要是休闲和日常通勤，优势在于舒适性。相对于耐克、阿迪达斯，专业运动产品在斯凯奇中的占比并不高。

斯凯奇中国总经理陈孝哲在接受媒体采访时就表示，希望未来专业运动产品在总销售额中的占比能提升到30%。此次选择从女性瑜伽系列入手，正是出于这一思考。

2023年，斯凯奇的全球销售额同比增长7.5%至80亿美元（约合575.84亿元人民币），再创新纪录。其中，中国市场全年销售额同比增长15.6%。

ASICS去年中国销售额大涨逾24%

近日，日本运动巨头亚瑟士（ASICS）公布了2023年财报。去年，ASICS的销售额同比大涨17.7%至273亿人民币，净利润大涨77.4%至17亿人民币。

其中中国市场表现强劲，销售额同比大涨24.4%至37亿人民币。如今，中国已经成为ASICS除欧洲、北美、日本外的全球第四大市场。

除此之外，ASICS旗下高端运动品牌鬼塚虎也取得了相当亮眼的成绩，销售额同比增长40.2%至约29亿人民币，占总销售额的11%。目前，中国市场占鬼冢虎的销售比重在5成左右。

专业跑鞋一直都是ASICS最重要的业务板块，销售额中跑步类别也占比最高。不过，伴随跑步热潮兴起，跑鞋赛道未来的竞争也不小。除去耐克、阿迪达斯这类强劲的对手之外，如今一些特立独行的新兴玩家也发力跑鞋赛道，比如瑞士高端跑鞋品牌On（昂跑）、美国旧金山的时尚休闲品牌Allbirds（欧布斯）、法国跑鞋品牌Hoka One One等。连此前主打休闲潮流的New Balannce，也想要潮流、专业两手抓，在中国市场有意强化自己“深耕专业跑鞋”的形象。

Coach母公司市值重回百亿美元

节俭的中产，正在利好Coach。

近日，旗下拥有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman的美国Tapestry集团近日股价上升，在2月22日的市值重新突破100亿美元关口，达到109.64亿美元。股价创下自2021年5月以来的最高纪录，为每股48美元。

原因来源于Tapestry集团的业绩表现。Tapestry第二季度财报显示，集团销售额同比增长3%至20.8亿美元，其中中国市场销售额的增幅达到19%。Coach仍然是拉动业绩上升的主力，季度内销售额同比增长6%至15.42亿美元。Kate Spade和Stuart Weitzman表现不佳，销售额分别下跌6%和4%。由于Coach贡献的收入在整个Tapestry集团中占比约为74.13%，其显然也是驱动国际市场发展的动力。

Coach首席执行官Todd Kahn 称，“在中国市场，如今的 Coach 品牌定位处于与传统欧洲奢侈品不同的空白市场，而且这个空白市场前所未有的大。在中国，如今消费者购买会更加节俭和考虑周全，这对 Coach 来说是个好兆头。”

近两年，为了驱动销售额增长，Coach动作不断。在中国，Coach正在下沉市场快速扩张，比如在陕西宝鸡这类的二线城市开设门店，同时还加大了短视频平台的营销投入。除此之外，年轻化的品牌转型也让Coach吸引了Z世代消费者，Coach在过去几年里进行品牌转型，尝试将自身定位从“轻奢”（affordable luxury）变为真我新奢——即可以表达最真实自我的奢侈品，这个新概念弱化了品牌售价和定位之间的关系，试图通过强调消费者的自我价值来获得市场认可。

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爱马仕在香港扩张

据媒体援引知情人士消息，爱马仕正扩张其位于中国香港铜锣湾利园门店，除了扩大面积、翻新，还会提供更丰富产品，预计能媲美位于中环的旗舰店。目前爱马仕在港有 7 家门店。香奈儿去年也以月租 300 万港元在铜锣湾租下两层商铺，钻石巨头戴比尔斯、宝格丽在尖沙咀开了旗舰店。

勃肯鞋今年第一季度收入破3亿欧元

勃肯鞋2024年第一季度收入为3.03亿欧元，同比增长26％。由于产能扩张和不利的汇率折算，毛利率为61％，同比下降70个基点。第一季度调整后的息税折旧摊销前利润为8,100万欧元，比去年增长12％，调整后的利润率为26.9％。调整后每股收益为0.09欧元，低于2023年第一季度的0.15欧元。

赫莲娜宣布杨紫琼为品牌大使

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