宅男财经｜巴黎世家再推“胶带手镯”，奇葩设计为何频出？

【宅男财经｜专家面对面】近日，法国时尚品牌巴黎世家推出的一款“胶带”造型手镯引发热议，而该产品目前尚未公布官方价格。

巴黎世家“胶带手镯” 来源：网络

值得注意的是，巴黎世家此前曾多次因造型设计被吐槽。2022年时，公司推出了一款名为“Trash Pouch”的包，售价达到1790美元(约合人民币1.2万元)，但因其外形酷似垃圾袋，被网友称为是“世界上最昂贵的垃圾袋”。同年，巴黎世家与美国乐事联名推出一款手拿包，外观与乐事薯片相同，售价为1800欧元(约合人民币1.25万元)。

来源：公司财报

据巴黎世家母公司开云集团(Kering)公布的财务数据，2023年公司实现收入195.66亿欧元，合并口径下滑4%，可比口径下滑2%；一般性营业利润47.46亿欧元，同比下滑15%。其中，古驰(Gucci)收入下降6%至98.73亿欧元，圣罗兰(Yves Saint Laurent)收入下跌4%至31.79亿欧元，葆蝶(Bottega Veneta)下滑5%至16.45亿欧元，包括巴黎世家(Balenciaga)、亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)在内的其他部门销售额下跌9%至35.14亿欧元。

如何看待巴黎世家的奇葩设计？经济学者盘和林表示，背后原因其实是“时代变了”。过去是中心化审美思潮，奢侈品设计什么，经过一轮“王婆卖瓜自卖自夸”的操作，将设计理念植入到消费者心中，通过“洗脑”让消费者接受设计。如今奢侈品要让消费者接受设计得靠社交媒体，自卖自夸行不通了，而要在社交媒体获得话题性则需要博出位，也就是越多人讨论产品，产品销量越好。

“当然凡事都有代价，奇葩奢侈品在吸引流量的同时也在拉低品牌的调性，击溃这些奢侈品品牌长期积累起来的品牌底蕴。”盘和林认为，奢侈品的本质就是要将消费者从人群中区别开来，让用户因为购买奢侈品而变得与众不同，很显然奇葩奢侈品设计已经破坏了这种根基。

盘古智库高级研究员江瀚也表示，品牌类似“奇葩”设计的出现无疑会挑战消费者的审美观念，容易引起质疑和反感，并且会对品牌形象产生负面影响。品牌形象是品牌长期积累起来的资产，过于“奇葩”的设计可能会破坏品牌原有的形象，让消费者产生困惑或者怀疑品牌的品质和设计理念。这可能会导致消费者对品牌的忠诚度下降，甚至转向其他更为传统和稳定的品牌。

江瀚称，从商业角度看，过于独特的设计也可能影响品牌的销售。虽然奢侈品市场在一定程度上追求个性和独特性，但过于独特的设计可能会让消费者望而却步，担心其难以搭配或者不符合日常使用的需求，这可能会导致产品的销量不佳，进而影响品牌的整体业绩。

(制作 余坤航 宅男财经出品)(更多报道线索，请联系本文作者：[email protected])