易点天下zMaticoo GDC大会洞察：IAP付款率正在下降，而IAA正在上升

3月18日，世界级游戏开发者盛会GDC（Game Developers Conference）游戏开发者大会于美国旧金山加利福尼亚州的莫斯康展览中心开幕，这场备受瞩目的盛会不仅是游戏开发者的年度聚会，更是全球游戏产业技术创新和趋势洞察的风向标。本届GDC峰会上，不仅聚焦于游戏开发的许多关键支柱：音频、业务与营销、设计、制作与团队领导力、编程和视觉艺术等，同时还有来自行业的各位大咖将深入探讨特定游戏开发领域，主题包括关卡设计、美术指导、人工智能、用户界面设计、社区管理、技术艺术、游戏叙事、游戏开发中的数学等话题。

AI技术在游戏开发中的应用已经成为GDC大会的热点议题，从AI生成的文字、图片到复杂的游戏代码，AI技术正在逐步改变游戏制作的每一个环节。在GDC大会期间，Unity发布2024游戏行业年度报告，报告解析了游戏开发领域的五大趋势：

1、游戏开发人员正在采用AI工具来节省时间。

2、游戏公司正在多元化其收入方式。

3、各种规模的游戏开发团队正在向多设备平台发行游戏。

4、开发人员优先考虑多人游戏，尽管复杂性和成本更高。

5、游戏行业正在通过扩大用户参与度来建立更强大的品牌。

报告显示，继AI发布之后，一款游戏的平均发布时间从2022年的218天增加到2023年的304天，主要原因在于，游戏工作室探索加速生产的工具也面临着挑战，其中40%的受访工作室在试用新技术时面临着漫长的研发时间，37%的工作室表示他们难以集成和管理他们的工具和系统。

对于AI技术在游戏整个生命周期中的使用，Unity的研究显示：71%使用AI的工作室表示，AI改善了他们的交付和运营，37%的受访开发者表示他们正在使用AI来加速编写代码，而36%的开发者正在生成艺术品和游戏关卡，测试游戏循环，并自动化叙事元素。此外，开发人员常利用AI来创建NPC，AI技术最常用于AR/VR和在线多人游戏中。在AI的深度使用上，目前最大的障碍是缺乏时间或专业知识来高效采用AI工具进行游戏制作。

备受关注的游戏变现问题，Unity在报告中指出：游戏工作室的收入正在多样化，目前最被市场看好的游戏类型是免费下载的移动游戏。2023年全球移动游戏日活增长了4.1%。在变现方式上主要来自应用内广告（IAA）、 应用内购买（IAP）和任务积分奖励（积分墙），但是2023年的数据表明，应用内购买（IAP）付款率正在下降，而应用内广告（IAA）正在上升，2023年 IAA收入同比增长 26.7%，其中模拟、休闲和益智游戏增长更明显。

在游戏工作室多元化其盈利的策略中，具有多样化广告策略的游戏表现出更高的参与度。此外，看广告复活的激励视频以及任务积分奖励是目前最容易增加日活的广告方式。

对于提高变现策略的有效性，Unity 在报告中给出以下建议：

对于应用内购买 (IAP)：

对于应用内广告 (IAA)：

作为易点天下旗下AI驱动的程序化广告平台，zMaticoo 与全球众多游戏开发者建立了长期稳定的合作关系，积累了丰富有效的 IAA 游戏变现解决方案。近年，游戏开发者对变现的要求越来越高，不仅要求快速提升 ROI，还更加关注产品的稳定性和用户体验。针对这些要求，zMaticoo 提出了以下解决方案：

1、通过 AI 算法和 Machine learning 对不同开发者的用户画像进行深度分析，匹配最优广告。

2、预算全覆盖：聚焦休闲游戏热点区域，深度挖掘品效合一的预算。

3、为激励视频和插屏广告定制广告创意，提升用户兴趣。

在数字化浪潮席卷全球的今天，程序化广告以其高效、精准的特点，已成为品牌传播和市场营销不可或缺的重要工具。在新的变革下，zMaticoo也将继续秉持合规安全、开放创新的理念，积极拥抱行业标准，不断加强与行业各方的合作与交流，为全球广告主和移动开发者提供更智能、更便捷的用户增长与广告变现服务。