玻尿酸、木糖醇“科技与狠活”概念充斥防晒衣，蕉下等爆卖是收智商税吗？

文章来源：创头条

作者｜ 苑桢

来源｜ 创头条

虽然酷暑未至，但丝毫不影响“防晒”产品又要卖爆了。

在电商平台，各类防晒产品订单量在增加，特别是防晒衣成为流行品类。

不过，这些防晒衣质量参差不齐，也着实让消费者挺闹心。

前段时间，浙江省市场监管局通报了小莉同学、JESS&TONY、百分百感觉等品牌防晒衣防紫外线性能不合格。

事实上，自防晒衣走俏以后，市场就一直充斥着价格不透明、质量不过关等行业乱象。

直到近日，蕉下发布行业首部《中国防晒衣行业标准白皮书》，公布了防晒衣六维标准和可量化参数，才补齐了空缺。

然而，就算在国内防晒衣品牌中占据重要一席，蕉下高昂的产品价格却被吐槽收割“智商税”。

那些令人眼花缭乱的防晒“黑科技”

走在大街上，会经常看见穿着防晒衣、戴着面罩全副武装的年轻人。

在一份最新的媒体调查里，防晒衣的购买率非常高。不止有超过九成的女性，超过七成的男性也购买过防晒衣。

在社交平台上，防晒衣也成为时尚顶流。

在“防晒焦虑”裹挟下，防晒市场呈现滚雪球式的增长。

有数显示，中国防晒市场预计2026年市场规模可达958亿，其中防晒衣市场将达到554亿元。

每年夏季，各大电商平台以及大小主播们的“防晒专场”都会赚得盆满钵满。

但和所有新的消费品类一样，防晒衣越火爆，问题也就越多。

过去防晒衣行业一直都没有统一的标准、公开的数值，很多商家开始疯狂堆料，用高大上科技概念包装产品。

一般厂家防晒衣大多标注UPF50+到UPF100+，有些厂家更猛，推出“UPF2000+”的防晒衣，自称“超出行业标准40倍”。

但仔细一看，这根本不是国标说的那个UPF，而是UPFAV，防紫外线平均值。

许多防晒衣的商品介绍上，卖点也是五花八门。

有厂家表示自己的防晒衣拥有“驱蚊”功能，其面料中融入了防蚊科技，蚊虫趋避率达到45.5%。

某直播平台上曾出现过一款“玻尿酸面膜”防晒衣，主播宣称产品注入762mg/kg玻尿酸，通过与皮肤接触，人体含水量能提高36%，每天穿着，效果堪比医美。

还有某白牌商家宣称自家防晒衣含有“木糖醇”防晒面料，产品详情页上称，防晒衣由木糖醇冰氧气制成，肤感透气、轻盈，穿在身上可将体感温度降低5℃。

各品牌看似是在卷“黑科技”，实际上更像是比拼谁会造概念。

这不禁让人感叹，一件小小的防晒衣竟然能用上如此多的“科技与狠活”？

究竟是不是智商税？

爆红的产品往往都伴随着争议。

在防晒衣市场，有的防晒产品卖到上千元，打开电商软件却有一堆售价29.9元的产品。

有的三无白牌靠低价赚得盆满钵满，有些大品牌因为卖得太贵而背上了“智商税”骂名。

近几年比较火的蕉下，就是一个频繁被质疑“智商税”的防晒品牌。

629一件的防晒服、299一件的雨伞、223元一顶渔夫帽、224元一个小风扇、199元一个口罩……

2013年，蕉下以小黑伞切入硬防晒领域。 彼时，在一把防晒伞不足50元的市场环境下，蕉下却把小黑伞价格定在200元以上。

一时间，中产蜂拥而至，蕉下防晒伞火速出圈。此后更是借防晒衣品类带动国内防晒衣消费热潮。

不过，市场上，有关蕉下为“智商税”的质疑声不绝于耳。

此前，据人民网报道，蕉下申请的众多专利中以外观设计类居多，有关防晒清凉且被授权的专利仅不到10项。

除此之外，蕉下的“黑科技”——“AirLoop冰丝”面料也被行业质疑。

据《纺织品接触瞬间凉感性能的检测和评价》，接触凉感系数大于等于0.15以上的产品才被称为具有接触瞬间凉感性能。而蕉下部分防晒衣的接触凉感系数分别为0.23及0.25，与市场上众多品牌防晒衣系数相当。

靠着雨伞发家的蕉下，也曾被“扒”出防晒效果与几十元的伞具差距不大。

根据测评，蕉下面部位置UVA（长波黑斑效应紫外线 ）阻挡率达到99.9%，天堂伞UVA阻挡率为99.8%，而后者的价格仅在30-50元区间。

一直以来，“科技”的名头，是支撑蕉下价格昂贵的重要理由。

事实上，蕉下是典型的“重营销轻研发”的公司。

蕉下招股书显示，仅在2021年，与蕉下合作的KOL高达600多个，包括李佳琦、罗永浩等头部主播，覆盖的主流媒体平台上粉丝数量已达14亿，代言人则选了周杰伦、赵露思等高人气明星。

今年3月26日，杨幂成为蕉下官宣的代言人，此前也签下周杰伦为其代言。

据此前招股书显示，蕉下全年研发费用仅为7160万元，占总支出的3%，相比之下，营销费用则高达5.86亿元，占比24.4%。

怪不得有人说，蕉下的路线很像国外传统轻奢品牌的路子，靠营销和概念来强化品牌认知，给防晒赛道做出了消费阶层的划分。