椰树广告又惹争议，擦边球玩大了被罚40万？去年卖了50亿咋还这样？

大家听说了没？那个咱们熟悉的椰树牌椰汁，最近又因为广告问题被罚了40万！这可真是让人哭笑不得，椰树这广告风格，咋就这么“独树一帜”呢？

这事儿还得从前几天说起，海口市市场监督管理局龙华分局给椰树集团开了个罚单，罚款40万。为啥呢？就是因为椰树在自家网站上发布的广告，用了一些不太合适的词儿，比如“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”啥的，这广告啊，看得人是脸红心跳，直呼“尺度有点大”！

这椰树啊，也不是第一次因为广告问题被罚了。早在2021年，就因为招聘广告里的“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚过40万。这广告风格啊，真是让人又爱又恨。

不过话说回来，这椰树牌椰汁啊，这几年销量可是逆势增长。从2021年开始，椰树就开始用那些“男人有男人味，女人有女人味”的模特拍广告，虽然争议不断，但销量却是节节攀升。

尤其是2022年，椰树直播间在抖音上爆火，10天吸粉35万，微博话题阅读量超1.8亿，直接登顶热搜第一。这土味、擦边的争议啊，反而成了椰树的流量密码。

据数据显示啊，2023年椰树集团全年总销量达到了70万吨，同比增长10.26%；销售额更是高达50亿元，同比增长3.08%。这成绩啊，可以说是相当亮眼了。

就在大家还在讨论椰树广告的时候啊，椰树集团内部也发生了变动。赵波卸任了董事长一职，由何春玲接任。这新官上任三把火啊，不知道何春玲能不能延续椰树的传奇呢？

从椰树集团内刊《椰树人》发布的文章来看啊，整个集团的运作似乎还是围绕着创始人王光兴来转的。就连近些年让椰树取得话题度的营销方式啊，也是出自王光兴授意。这王光兴啊可是个厉害人物啊，早在1980年就开始担任椰树集团董事长了。

这椰树广告啊虽然争议不断但销量却是实打实的增长。这背后啊其实反映出了消费者对于品牌个性和差异化营销的认可。在这个信息爆炸的时代啊一个品牌要想脱颖而出啊就得有自己独特的风格和声音。

当然了啊这种独特性和差异化也得有个度啊不能为了吸引眼球而违背公序良俗甚至触犯法律法规啊。就像椰树这次被罚啊就是因为广告内容有些过了头儿。所以啊品牌在追求个性和差异化的同时啊也得注意把握好尺度啊别一不小心就把自己玩进去了。

说了这么多啊其实还是想告诉大家啊一个品牌要想成功啊得有自己的风格和声音但同时也得注意把握好尺度啊别为了吸引眼球而违背公序良俗甚至触犯法律法规啊。希望椰树能够吸取这次教训啊在未来能够继续为大家带来好喝的椰汁同时也能够注意好自己的广告内容和方式啊别再让大家担心受怕了！