深度丨御泥坊首创“2+3东方肌肤方程式”，东方护肤有了专属答案

当“理性”成为关键词，来自消费端的显著变化驱动中国市场加速成为全球美妆的创新策源地和潮流风向标。与此同时，行业大盘增速的放缓加剧了“K型”分化，更加考验企业的综合竞争力，尤其是在极致“内卷”的护肤赛道，中国品牌需要讲出更多独特故事。

《FBeauty未来迹》不久前参加御泥坊十八周年品牌发布会发现，这个源自1890年的老牌国货启动了史上最为彻底的一次“东方式”升级。而升级的核心抓手，便是品牌独创的“2+3东方肌肤方程式”。

这一方程式不仅系统回答了“新”御泥坊的全新定位，更映照出中国品牌求真务实的探索与创新精神，代表东方走向世界的使命与担当。其经营哲学对当下正处于转型升级中的行业充满启发意义。

基于东方文化与东西方肌肤差异，构建落实产品开发全链路

以“2+3”东方肌肤方程式，开创专属东方肌肤解决新方案

放眼当今市场，在科技实力和文化自信的双重提升下，中国品牌正迎来前所未有的黄金时期，带有“东方感”的美妆产品颇受新一代消费者青睐，社交平台上关于“新中式养肤”“汉草护肤”“东方护肤”的话题热度不断，市面上也不乏一些打着东方概念或者某一个中草药成分营销的新面孔。

但这些仅限于文字游戏的表达，显然都称不上真正的“东方护肤”。

在御泥坊看来，做好一个能代表东方的品牌，首先应该是源于东方历史，并基于东方肌肤特性及筛选东方珍稀成分，以传承东方匠心和传递东方美学为品牌价值观。这五个要素构成打造东方品牌的核心，缺一不可。

“2+3东方肌肤方程式是御泥坊的核心差异，是我们经过18年总结出来的对东方品牌的定位。“御泥坊品牌负责人表示。

具体来看每一个细节，都涉及品牌建设的各个层面，且饱含深意。

感性和理性来说，御泥坊品牌从对“东方历史”的传承和对“东方肌肤”的研究中来。而在产品的实际开发中，涉及原材料的选取、研发、配方体系构建以及产品设计，用“东方珍稀”、“东方匠心”、“东方美学”切实支撑起御泥坊的东方护肤品牌形象。

而串联起研究与实践的“+”，代表着御泥坊的品牌探索。

“每一个数字、每一个符号，既代表我们的探索，更代表东方肌肤的答案。”御泥坊品牌负责人指出，代表东方的护肤品牌，必须要传承东方历史文化，“让过去拥有未来”。

从东方历史文化中回归品牌初心

在东方肌肤差异里洞察消费者需求

作为一个深植于东方土壤中的品牌，御泥坊的历史可追溯到明清时期湘西滩头，曾作为贡品给慈禧太后、并最早代表民族护肤品走出国门、远销超20个国家的“御泥香粉纸”。2006年，御泥坊注册商标，这颗东方美妆“遗珠”才重新进入到大众视野。

在过往18年的品牌发展中，“用做好一个品牌的方式来保护好东方独有的原材与工艺，让百年民族骄傲能被更多人看到，让拥有一个东方历史的品牌能屹立于世界品牌之林”，始终是御泥坊的使命与信仰。

“做一个专研东方的护肤品牌，代表东方走向世界”，是御泥坊在此次焕新之际发出的愿景最强音。回归初心，在回答“我是谁”之后，御泥坊以全新提出的“2+3东方肌肤方程式”坚定不移地要在新时代中“做自己”。

从消费者中来，到消费者中去。为了客观并深入地呈现东西方肌肤的差异，在过往18年中，御泥坊花费67116个小时，组织135场调研，沟通44744人，切实获得一线的护肤痛点，并通过对43400人的肌肤测试，对东方女性肌肤的独特性、肌肤问题的成因进行了深入研究。

调查发现，东方女性主要为混合型肌肤，近半数人群存在轻度敏感问题，常见挑战包括⽑孔⿊头、⽪肤暗黄和出油。在面部结构、色斑、油脂、微生态等方面，与西方女性都存在显差异，而且二者导致肌肤问题的基因靶点也各不相同。

基于大量样本研究，御泥坊洞察到东方肌肤有六大特性：更易敏感、毛孔更细腻、更容易红肿长痘、更易晒黑、更易缺水、肤质不仅有遗传因素还受到气候环境的显著影响。

在东方肌肤专研的基础上，御泥坊结合传统护肤方法和现代工艺，开创出“古法新制”的开发方式，在原料、技术和配方等多个维度都提出了对应的解决方案：

这些全新洞察被总结汇编出具有很高学术价值的《东方肌肤研究白皮书》。作为行业首个对东方肌肤进行全面深度分析的专业研究成果，《白皮书》为处于打造新质生产力的美妆行业“东方肌肤”研究提供更多的指引，推动了整个“东方护肤”赛道的发展，展现了御泥坊作为头部品牌的格局。

聚焦回御泥坊品牌，从前端消费者调研，到实验室基础研究，其关于东方肌肤所做的扎扎实实的研究，不仅让品牌与消费者的沟通更具说服力和贴近性，也为接下来产品开发的每一个环节提供理论指引，创造真正的“东方肌肤解决方案”。

以东方本土珍稀原料回应消费者期待

以科技为“芯”持续开发中国新原料

化妆品是科技与美学的结合体。《FBeauty未来迹》注意到，从研发到审美，御泥坊都做了大量细致的工作，使得对外内容的每个细节都非常“东方”，品牌“命格”高度统一。

首先，御泥坊挖掘东方珍稀原料，以东方古法结合现代技术，确保原料与东方肌肤基因结合力的安全、有效和稳定性。

为了在“芯片”开发方面保证纯正的“东方”，御泥坊建立了“初筛标准”。基于东方消费者对清洁、修护、美白等功效需求，从原料特性、化学结构等方向进行初筛，匹配提取工艺，花费13年，从37793种原料中选择出15种，累计进行了超一万次实验，并进行了9大安全性测试、12项功效测试以及3轮稳定性测试。

去年10月，御泥坊自主研发的全球第一款黑参抗老新原料“黑参精粹”完成备案，填补了全球国际原料市场对黑参抗老的研究空白。这款抗衰成分展现出震惊业界的功效实力：对比业界公认的抗老三巨头——玻色因、胜肽、A醇，黑参精粹与东方肌肤的胶原基因结合力平均高出42.24%，更加适配于东方肌肤的温和高效抗老需求。

值得一提的是，不久前，这款原料获得了“ICIC科技创新关注原料奖”，是中国自主开发并备案通过的40多款原料里，获得奖项的三大原料之一。

针对东方肌肤构建“东方肌肤四维配方体系”

寻找无需耐受且更高效的东方配方答案

其次，在甄选东方原料的基础上，御泥坊全新推出“东方肌肤四维配方体系”：4D-ESFS（4D-Eastern Skin Formula System) 。

区别于西方实验室厚重的配方体系，御泥坊的体系特别开发了独特的包裹技术和更温和的复配技术，做到无需耐受，且更高效。

御泥坊精华中心研发总监耕芸说，“我们尝试将黑参精粹、灵芝精粹等珍稀成分加入到不同剂型，发现即便添加很高浓度都非常温和，符合我们寻找的‘高效且温和’的东方答案。”

在香调上，御泥坊对植物原材进行特征分析，让气味“含蓄优雅更符合东方人的气质”。据悉，御泥坊结合AI微表情分析技术，探索消费者主观喜欢与外在表现的关联，更好地还原东方香气。而在东方肤感的打造上，御泥坊将配方骨架划成六大板块，建立25个纬度的感官指标，通过专业评估小组逐一评测，建立独有的肤感模块地图。

与独特配方体系相匹配的是，御泥坊还逐步构建了“八大创新技术”，包括微流控技术、AI调香技术、肤感调节技术等等，以全面深度挖掘更多新品开发的优势。除此之外，御泥坊研发团队还在专利原料、专属配方等领域掌握了一批核心技术和自主知识产权，取得了38项国家授权发明专利和发表了8篇学术论文。

坚定做年轻化的东方美

以东方传统哲学观念，重现东方女性刚柔并济之美

不的不提的还有，在硬核科技之外，御泥坊在本次升级中展现审美观，系统表达了“坚定做年轻化的东方美”的主张。

为突出品牌的“东方”第一印象，御泥坊在外观设计上做足了细功夫。受《黄帝内经》哲学理念启发，御泥坊将主色调定为胭脂红和羊脂白，代表“红白两脂，日月相应”；在瓶身造型上，强调刚柔并济东方女性力量。

值得一提的还有，御泥坊提取⽇晷的图案，简化成时间刻度的表达，作为重要的图形元素融入到视觉呈现之中，“以时间定格时间”，表达穿越时间的东方经典之美。

“2+3东方肌肤方程式”下首个科研实践：黑参胶原瓶

专属东方肌肤的抗衰精华，既能短期见效，又能长期有效

显而易见，与不少将东方特色元素作为点缀的品牌有本质不同，御泥坊独创的“2+3东方肌肤方程式”，绝非停留在情怀或者概念层面的口号，而是多年品牌资产积累和研究成果的凝结。其对于东方文化的理解、东方肌肤特性的专研以及从东方原料、配方和设计的完整价值链路，不仅革新了传统东方护肤方式，还重新定义了东方品牌。

在“2+3东方肌肤方程式”的指导下，御泥坊历经2年，经过128轮配方打样，从56款配方中“赛马”精选而精心打造的重磅新品——黑参胶原瓶，就是这一东方护肤的方法论的第一个验证。

其中添加了御泥坊发现东西方肌肤基因差异，研发出针对东方肌肤基因的中国新原料——黑参精粹。

可以说，黑参胶原瓶就是专属东方肌肤的抗衰精华，经SGS检测认证，直促6大胶原，7天紧致淡纹。御泥坊根据东方肌肤特点和使用习惯，独创了区别西方实验室的“东方肌肤四维配方体系”，真正做到既能短期见效，又能长期有效。

从功效亮点看，一方面，30%浓度的黑参精粹浓度，能够从内部精准促生6种胶原；另一方面，精华内的重组III型胶原蛋白，能够从外部直接补充胶原，做到“内外同补”。

该产品尚未上市，便获得ICIC科技创新抗衰产品奖，并且在消费者盲选、盲测中拔得头筹。这足以说明，依照御泥坊这一套方法论所获得的落地成果，与东方肌肤的适配度极高，已经快速获得了业界和消费端的认可。

显然，黑参胶原瓶的出色开局，敢于在中外品牌“巅峰对决”的精华赛道重拳出击，充分验证了御泥坊“2+3东方肌肤方程式”的市场价值，也意味着御泥坊切实打通了一条全新且完善的东方肌产品开发路径。

而这仅仅是御泥坊“东方式”蜕变的第一炮。

目前，御泥坊成立了东方肌肤研究院，包含百余名研发人员，各专业研究的子课题领军人全部由博士组成。以此组织架构设置和科研投入情况看，御泥坊关于东方肌肤和东方护肤方案的专研将会源源不断获得成果，在长坡厚雪中赢来长期的价值回报。

“以‘2+3东方肌肤方程式’开启东方护肤新时代，持续探索东方护肤体系，这是2+3东方肌肤研究院的职责，是御泥坊‘专研东方 御美有方’的科研实践。”御泥坊品牌方不无激动地《FBeauty未来迹》总结。

整体上，透视这个原创方程式的内涵不难发现，御泥坊以“东方”为核心，实实在在构建起一套内涵丰富、科学严谨的品牌叙事体系，并以“2+3东方肌肤方程式”为方法论深度持续推进。这些“形神”兼备的表达，展现出中国品牌应对新周期开展系统性作战的竞争力，有助于在消费者端建立起独特的竞争壁垒和认同感。这一切，让御泥坊的下一个篇章充满想象空间。

作者/林宇

编辑/吴思馨

校对/阳艳