品牌秘方：品牌标识设计

1痛点

品牌标识设计，即我们通常所说的品牌logo设计，它与品牌命名一起，是品牌识别最核心的要素。

2什么是品牌标识设计？

品牌标识设计是对文字标识（由品牌名称构成的文字部分）和品牌图标（图形部分）的组合创造。有些品牌标识设计，只保留了文字标识或品牌图标。

做好品牌标识设计，需要牢记以下3个关键问题：

1.品牌定位：我的品牌标识怎样设计才符合品牌定位？

2.品牌故事：如何用品牌标识设计去讲述一个真实的故事，同时以独特的方式脱颖而出？

3. 品牌表达：品牌标识设计应通过什么样独特的自我表达方式，才能在同品类中脱颖而出，且不与品牌的市场偏好背道而驰？

3.品牌标识设计的优秀案例

复朗集团(Lanvin Group)的品牌标识设计（只有文字标识，无品牌图标）是该集团品牌焕新的一部分。

1.品牌定位：复朗集团的品牌标识立即让人联想到开放性和流动性。它承载着中国最具影响力的全球奢侈品集团的雄心壮志，充分彰显出集团致力打造一个标志性全球时尚奢侈品牌组合的清晰愿景。

2.品牌故事：复朗集团是行业的颠覆者，它能在一个近乎饱和的市场中脱颖而出，品牌清晰的差异点功不可没。复朗集团的新品牌标识将传统和创新融会贯通，在保留和传承经典的同时，突出了集团的品牌包容性和文化多样性。

3.品牌表达：品牌标识的设计保留了Didone字体优雅的结构基础，配合无衬线设计，既尊重了品牌的传统，又彰显了现代审美，在奢侈品品牌标识设计上打破了历史边界、树立了全新标准。

4. 品牌标识设计与品牌识别设计有什么不同？

品牌标识设计是品牌识别设计的一部分。品牌识别设计除了品牌标识还包括 ：完整的品牌视觉系统设计（包含品牌颜色、图案、字体、图标和摄影风格等），它代表了整体的品牌表达，并能够指导品牌的一系列设计延展和应用。

5.品牌标识设计对企业的意义是什么？它在企业转型中扮演什么角色？

一个公司的品牌标识是其最宝贵的品牌资产之一。品牌标识设计的每一次更新，都标志着企业的新愿景、新观点或新战略的市场支点。

随着时间的推移，品牌标识可能会演变成一个具有象征性的符号，代表这个品牌。

当一个品牌扩展到国际市场时，品牌标识的本土化势在必行。品牌标识本土化可以帮助品牌与当地市场更好地建立连接，扩大品牌在市场中的影响力。